編者按：40個(gè)來(lái)自汽車企業(yè)的榜樣案例成功入圍“金鑰匙——2025-2026中國(guó)車企社會(huì)責(zé)任CSR/ESG”評(píng)選。

連續(xù)多年舉辦的金鑰匙獎(jiǎng)，是傳播整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)汽勢(shì)Auto-First構(gòu)建的中國(guó)車企社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)體系，旨在對(duì)車企社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的實(shí)踐進(jìn)行案例總結(jié)、項(xiàng)目評(píng)比、效果評(píng)估、行為點(diǎn)評(píng)與榜樣褒獎(jiǎng)。

汽勢(shì)Auto-First開(kāi)設(shè)“金鑰匙榜樣巡禮”專欄，陸續(xù)呈現(xiàn)車企2025年在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的鮮活實(shí)踐與善意舉措。

“金鑰匙”由汽勢(shì)Auto-First發(fā)起、汽勢(shì)APP主辦，聯(lián)合今日頭條、搜狐、新浪、網(wǎng)易、汽車之家、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)門戶，以及汽勢(shì)MCN機(jī)構(gòu)旗下500家新媒體、自媒體共同參與。

入圍即榮譽(yù)，“金鑰匙——2025-2026中國(guó)車企社會(huì)責(zé)任”大獎(jiǎng)將于2026年1月揭曉。

汽勢(shì)Auto-First｜特穆

廣汽集團(tuán)深度參與貴州畢節(jié)東西部協(xié)作，自2018年結(jié)對(duì)以來(lái)，在當(dāng)?shù)貙?shí)施精品“廣汽班”、鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)、汽車芳香產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)幫扶、廣汽教育助夢(mèng)五大工程。

“畢野尋蹤·廣汽畢節(jié)產(chǎn)品體驗(yàn)之旅”融合“產(chǎn)品技術(shù)體驗(yàn)+社會(huì)責(zé)任+文化交流”，由廣汽集團(tuán)聯(lián)合旗下多品牌開(kāi)展，結(jié)合幫扶成果展示與產(chǎn)品體驗(yàn)?；顒?dòng)通過(guò)文化交流、鄉(xiāng)村幫扶、汽車安全課堂、非遺交流及多路況試駕等環(huán)節(jié)，全方位展現(xiàn)廣汽技術(shù)實(shí)力的同時(shí)，傳遞品牌溫度與社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，成為2025年度廣汽現(xiàn)象級(jí)傳播事件，實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任、技術(shù)傳播、產(chǎn)品銷售、品牌聲量的四重價(jià)值統(tǒng)一：

履行社會(huì)責(zé)任：從文化交流、鄉(xiāng)村幫扶、安全公益等維度踐行企業(yè)責(zé)任；

深化技術(shù)傳播：以多路況實(shí)測(cè)彰顯產(chǎn)品硬實(shí)力；

推動(dòng)產(chǎn)品銷售：試駕體驗(yàn)助力意向客戶轉(zhuǎn)化；

聲量持續(xù)疊加：通過(guò)媒體傳播實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)效曝光。

活動(dòng)于2025年6月18日至21日在貴州畢節(jié)舉辦，邀請(qǐng)17家媒體及KOL共30人深度參與，開(kāi)展1場(chǎng)媒體試駕、3場(chǎng)公益體驗(yàn)、1場(chǎng)非遺沙龍分享與2場(chǎng)非遺體驗(yàn)活動(dòng)。

啟動(dòng)儀式在多彩貴州城舉行，融入苗族文化元素與民族歌舞表演，為媒體嘉賓送上貴州特色祝福，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。此舉助力貴州民族文化傳播，促進(jìn)多民族文化交流融合。整齊列隊(duì)的車陣與傳統(tǒng)文化交相輝映，打造極具視覺(jué)沖擊力的發(fā)車場(chǎng)景。

活動(dòng)線上線下同步直播廣汽幫扶學(xué)校參觀過(guò)程，為學(xué)校捐贈(zèng)嶺南荔枝、文體用品與玩具，傳遞嶺南情懷與企業(yè)溫度；廣汽豐田開(kāi)設(shè)汽車安全課堂，提升學(xué)生交通安全意識(shí)；廣汽商貿(mào)帶領(lǐng)媒體走訪幫扶的芳香產(chǎn)業(yè)基地，了解薰衣草種植至車用香氛制作的全流程，展示產(chǎn)業(yè)幫扶成果。

媒體駕駛車輛穿越復(fù)雜村道，實(shí)地體驗(yàn)廣汽在安全出行與道路適應(yīng)性上的努力；面對(duì)W彎、波浪路、搖搖路等復(fù)雜路況，以及盤山、草原試駕場(chǎng)景，媒體深切感受到廣汽產(chǎn)品在行車安全與出行安心上的用心；在高落差S型發(fā)夾彎等極端環(huán)境下，車輛依舊穩(wěn)定可靠。這不僅體現(xiàn)技術(shù)實(shí)力，更傳遞廣汽對(duì)復(fù)雜道路地區(qū)用戶安全出行的關(guān)注與責(zé)任。

活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺傳承人高光友大師，與媒體、廣汽汽車設(shè)計(jì)師、車漆工藝工程師開(kāi)展跨界對(duì)話，探尋傳統(tǒng)漆藝與現(xiàn)代汽車工藝的融合點(diǎn)。兩者的匠心傳承與創(chuàng)新理念相互借鑒，廣汽將傳統(tǒng)漆藝的細(xì)膩質(zhì)感、獨(dú)特紋理融入汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值。嘉賓還親身體驗(yàn)漆器上色工序，感受匠心手作魅力，實(shí)現(xiàn)“匠心與智造”的精神共鳴。

媒體通過(guò)深度試駕與交流，分享駕駛體驗(yàn)的同時(shí)，探討廣汽在安全、綠色出行領(lǐng)域的持續(xù)實(shí)踐；活動(dòng)設(shè)置非遺拓染體驗(yàn)區(qū)，邀請(qǐng)嘉賓用自然材料創(chuàng)作，傳承傳統(tǒng)技藝的同時(shí)倡導(dǎo)環(huán)?？沙掷m(xù)理念；多家主流汽車及綜合媒體報(bào)道活動(dòng)，讓“科技創(chuàng)新與文化傳承同行”的理念廣泛傳播。

科技所至，愛(ài)意隨行?！爱呉皩ほ櫋V汽畢節(jié)產(chǎn)品體驗(yàn)之旅”既展示了廣汽在科技研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)上的卓越實(shí)力，也彰顯了其在社會(huì)責(zé)任履行、文化傳承創(chuàng)新上的堅(jiān)定決心。在廣州市派駐畢節(jié)工作組推動(dòng)下，更多平臺(tái)企業(yè)加入幫扶行列，共同助力畢節(jié)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展。未來(lái)，廣汽集團(tuán)將繼續(xù)秉持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、服務(wù)社會(huì)的理念，為汽車行業(yè)進(jìn)步、鄉(xiāng)村振興與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)貢獻(xiàn)更多力量。

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