美女擦邊營(yíng)銷(xiāo)失效了？如今豪車(chē)品牌紛紛讓保潔大媽出鏡賣(mài)車(chē)。

某豪車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商的短視頻賬號(hào)已被保潔大媽的內(nèi)容刷屏。

“老板你喜歡嗎”是保潔大媽的標(biāo)志性臺(tái)詞，偶爾說(shuō)話(huà)會(huì)卡頓，一口地道的東北土話(huà)帶來(lái)強(qiáng)烈反差感。

看完視頻對(duì)車(chē)沒(méi)什么印象，唯獨(dú)記住了那句洗腦的“你喜歡嗎”。內(nèi)容沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng)，但至少不令人反感，權(quán)當(dāng)看個(gè)熱鬧。

有網(wǎng)友調(diào)侃：大媽哄哪個(gè)孫子不是哄。

就是這類(lèi)“土味說(shuō)車(chē)”視頻，為該經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了巨大流量，視頻點(diǎn)贊量比之前美女銷(xiāo)售出鏡時(shí)高出幾百上千倍。

以前視頻只有幾十贊，現(xiàn)在動(dòng)輒幾萬(wàn)點(diǎn)贊。

隨后，BBA等豪車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商紛紛跟風(fēng)模仿，一場(chǎng)“土味狂歡”在豪華車(chē)領(lǐng)域蔓延開(kāi)來(lái)。

然而諷刺的是，這些經(jīng)銷(xiāo)商并未學(xué)到精髓，逐漸演變成東施效顰的鬧劇。

最初走紅的保潔大媽?zhuān)M管視頻有文案，但呈現(xiàn)出原生態(tài)的表達(dá)；而后續(xù)的模仿則充滿(mǎn)刻意設(shè)計(jì)，讓人反感。

比如同一個(gè)文案被反復(fù)使用。

保潔大媽說(shuō)：大家好，我是被逼拍攝的；買(mǎi)車(chē)嗎，傻子們……

接著畫(huà)外音有人糾正，這種刻意安排的“反差萌”，內(nèi)核早已改變，淪為赤裸裸的博眼球表演。

這仿佛是對(duì)觀眾智商的侮辱，豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商竟淪落到如此地步？

這種博流量的營(yíng)銷(xiāo)有何意義，不過(guò)是在賣(mài)丑罷了。

這些土味營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯并非真正接地氣，而是傳統(tǒng)豪車(chē)品牌在流量困境中的迷茫表現(xiàn)。

美女擦邊營(yíng)銷(xiāo)雖顯庸俗，但至少還試圖維持“豪車(chē)+美女”的關(guān)聯(lián)；而保潔大媽營(yíng)銷(xiāo)則徹底放棄底線(xiàn)，主動(dòng)迎合“審丑流量”，這對(duì)豪華車(chē)品牌本身就是一種傷害。

流量終將褪去，被消耗的品牌信譽(yù)卻難以重建。

實(shí)際上，保潔大媽的土味營(yíng)銷(xiāo)靠的是新鮮感，畢竟這種事少見(jiàn)。如今套路被用爛，已沒(méi)什么流量了。汽車(chē)終究不是玩具，你買(mǎi)車(chē)真的會(huì)咨詢(xún)保潔大媽嗎？

土味營(yíng)銷(xiāo)再成功，也不會(huì)出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景：

“銷(xiāo)冠在哪？在門(mén)外拖地呢！”