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作者 | CAAPA簽約作者

主編 | 楊明

責(zé)編 | 井翔遠(yuǎn)

每當(dāng)一個“網(wǎng)紅”文旅項(xiàng)目走紅，模仿者便接踵而至。從“天空之境”到“不夜城”，從玻璃棧道到仿“寬窄巷子”商業(yè)街，復(fù)制看似是低風(fēng)險的成功捷徑——模式成熟、市場驗(yàn)證過。但現(xiàn)實(shí)是，多數(shù)復(fù)制項(xiàng)目熱鬧一陣后便沉寂，成了一次性打卡點(diǎn)，甚至爛尾。這背后藏著殘酷真相：復(fù)制是文旅行業(yè)的致命毒藥，它不僅扼殺原創(chuàng)，更誤解了爆款本質(zhì)。很多爆款是天時、地利、人和的產(chǎn)物，連原創(chuàng)者都難重現(xiàn)，理解這點(diǎn)才能懂文旅項(xiàng)目的價值邏輯。

爆款的天時地利人和

原創(chuàng)爆款的成功，根源在于稀缺性與不可復(fù)制性，是天時、地利、人和共同作用的結(jié)果，如同無法重現(xiàn)的完美風(fēng)暴。

天時：爆款常踩中時代脈搏。可能借了社交媒體算法紅利，契合了人們對自然治愈的渴望，或呼應(yīng)了某種社會情緒。時機(jī)一過，同款項(xiàng)目難有同等傳播力。比如讓阿那亞成名的2015年的精神需求與社群渴望，如今已不同。

地利：不僅指山水風(fēng)光，更包含區(qū)域經(jīng)濟(jì)、政策環(huán)境與交通條件。有些項(xiàng)目十年前是價值洼地，成本低且在當(dāng)?shù)叵∪?，如今難有這樣的優(yōu)勢。

人和：涵蓋創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的視野與決斷力、種子用戶的深度參與、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的接納共創(chuàng)。這些由特定人群構(gòu)成的情感場域，充滿偶然性，無法標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制。

當(dāng)天時、地利、人和在特定時空交匯，爆款才會誕生。即便原創(chuàng)者，換個時間地點(diǎn)也難復(fù)制自己的成功。

面對爆款，該學(xué)什么？

1、游客的情感鏈接

復(fù)制多停留在硬件模仿：見阿那亞孤獨(dú)圖書館火就建類似建筑，看烏鎮(zhèn)夜景美就給古鎮(zhèn)通通用亮燈。這種模仿只學(xué)“表象”，未究“內(nèi)核”。

成功文旅場景的核心是硬件承載的文化精神與情感共鳴。孤獨(dú)圖書館動人，不是因設(shè)計(jì)，而是精準(zhǔn)觸達(dá)都市人對精神世界的渴望，是情感容器與精神符號。

復(fù)制卻剝離情感，把有溫度的場景變成冰冷模型。游客在仿品前無觸動，只?！八圃嘧R”的失望。

真正的創(chuàng)造是“文化精神轉(zhuǎn)譯”：深入挖掘地方文脈、風(fēng)土人情與時代情緒，用創(chuàng)新方式轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)場景。不是復(fù)制形式，而是提煉精神再創(chuàng)新表達(dá)，這樣的項(xiàng)目才獨(dú)特。

2、項(xiàng)目的差異化

復(fù)制本質(zhì)是標(biāo)準(zhǔn)化，用工業(yè)邏輯套文旅，與文旅本質(zhì)相悖。當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化，競爭只剩價格戰(zhàn)。多個“不夜城”體驗(yàn)雷同，游客自然選便宜的，既毀項(xiàng)目盈利，又拉低行業(yè)口碑。

而基于在地化與文化轉(zhuǎn)譯的項(xiàng)目，有堅(jiān)實(shí)價值壁壘。它提供不可替代的體驗(yàn)，有定價權(quán)與用戶忠誠度。游客愿為阿那亞付費(fèi)，是因獨(dú)特精神歸屬感；愿千里赴當(dāng)?shù)毓?jié)日，是因文化氛圍獨(dú)一無二。

3、項(xiàng)目的成長性

復(fù)制項(xiàng)目往往是靜態(tài)的“完成時”，僅為拍照背景板，鼓勵一次性打卡。而有生命力的項(xiàng)目是“進(jìn)行時”，持續(xù)生長：挖掘在地文化新元素、依游客反饋優(yōu)化體驗(yàn)、與周邊產(chǎn)業(yè)融合拓展場景，讓游客愿多次重游。這需頂層設(shè)計(jì)，非簡單照搬。

寫在最后

復(fù)制是文旅最貴的捷徑，通向遺忘。未來文旅，唯有告別復(fù)制、回歸創(chuàng)造。與其追連原創(chuàng)者都難重現(xiàn)的“昨日爆款”，不如深耕腳下土地，理解其靈魂，打造屬于此時此地的“明日經(jīng)典”。

(文章僅表達(dá)作者觀點(diǎn)，不代表平臺立場，歡迎留言與作者交流探討)

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原標(biāo)題：《爆款為什么難以復(fù)制？》

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

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