抖音買單正式登場，移動支付市場或?qū)⒂瓉硇伦兙?/h1> 2025-12-17 
在微信與支付寶占據(jù)近九成市場份額的中國移動支付領(lǐng)域，如今出現(xiàn)了一位新的競爭者！
張一鳴的堅定布局
近期，抖音App悄悄推出了新功能“抖音買單”。盡管抖音沒有進行宣傳，但還是被媒體和眾多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)。這一功能如同重磅消息，打破了移動支付行業(yè)長期的平靜。
據(jù)Tech星球消息，抖音買單已在上海、深圳、杭州等超一線城市開展試點，計劃覆蓋餐飲、便利店、生鮮超市、生活服務(wù)、休閑娛樂等高頻線下消費場景。目前首批合作商家包含連鎖品牌門店和本地中小商戶。
抖音支付的優(yōu)勢，和小米進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的邏輯相似，那就是極高的效率和出色的兼容性！
對商家來說，只需在抖音商戶后臺提交相關(guān)資質(zhì)，開通“抖音買單”權(quán)限，就能通過服務(wù)商領(lǐng)取買單設(shè)備并啟用該服務(wù)。
對消費者而言，在商家門店用抖音App掃描官方買單設(shè)備后，會跳轉(zhuǎn)到商家的“買單”界面進行支付。還可以選擇支付寶、微信支付、抖音支付等方式付款，整個過程不用跳轉(zhuǎn)到第三方應(yīng)用，支付流程在抖音App內(nèi)就能完成。
有消息稱，今年7月抖音支付團隊已在測試“碰一下”支付功能，用戶將手機輕觸收款設(shè)備就能完成支付，無需掃碼。這種類似支付寶的功能一旦全面推廣，競爭會更加激烈。
抖音買單正努力降低商家的接入難度和消費者的使用門檻。而且它兼容支付寶和微信支付，習(xí)慣用這兩種支付方式的消費者可以在抖音買單設(shè)備掃碼后選擇微信或支付寶付款。特別是當(dāng)使用抖音App買單有優(yōu)惠券、代金券等優(yōu)惠時，消費者嘗試的意愿會更高。
正如TECH星球報道，上海一家火鍋店經(jīng)理表示：“抖音買單上線后我們第一時間接入，年輕人本來就喜歡刷抖音看美食探店，到店掃碼就能付款，不用切換App，還能領(lǐng)我們店的優(yōu)惠券，160元代180元的代金券讓下單率提高了不少。”
不過不同門店使用抖音結(jié)賬的效果差異明顯，比如杭州開社區(qū)餐飲店的王老板跟風(fēng)接入后，大半個月下來實際使用的客人很少。
但無論效果如何，抖音買單功能的上線已經(jīng)攪動了規(guī)模近600萬億元的移動支付行業(yè)。為了布局這一領(lǐng)域，張一鳴早在5年前就開始低調(diào)行動：
公開資料顯示，2020年8月，字節(jié)跳動通過收購武漢合眾易寶科技有限公司獲得互聯(lián)網(wǎng)支付牌照。五個月后抖音支付正式上線，初期僅用于抖音生態(tài)內(nèi)的充值、提現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬等基礎(chǔ)功能。
2024年4月，A股上市公司海聯(lián)金匯發(fā)布公告，擬將全資子公司聯(lián)動優(yōu)勢電子商務(wù)有限公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給抖音集團旗下的天津同融電子商務(wù)有限公司，交易對價14億元，天津同融的實控人是張一鳴。
2024年7月，據(jù)新京報貝殼財經(jīng)報道，已有16家非銀支付機構(gòu)更換新支付牌照。其中抖音支付科技有限公司的新牌照業(yè)務(wù)類型從原武漢合眾易寶的“互聯(lián)網(wǎng)支付”改為“儲值賬戶運營Ⅰ類”。
業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，由于實際業(yè)務(wù)付款和收款分離，條碼支付業(yè)務(wù)歸類方式未來仍會延續(xù)。像微信支付和支付寶等為線下實體商戶服務(wù)的機構(gòu)，必須同時擁有“儲值賬戶運營Ⅰ類”業(yè)務(wù)許可和“支付交易處理Ⅰ類”牌照。
而抖音收購的聯(lián)動商務(wù)支付牌照包含“銀行卡收單”業(yè)務(wù)。這意味著交易完成并通過監(jiān)管審批后，抖音支付補齊了線下收單資質(zhì)，具備了為線下實體商戶服務(wù)的資格，可與微信支付、支付寶競爭。
2025年初，抖音支付科技有限公司注冊資本從1.5億元增至31.5億元，增幅達20倍。增資后其注冊資本僅次于騰訊財付通、PayPal貝寶支付和度小滿支付，位列行業(yè)第四。
通過一系列資本運作獲取金融支付牌照，再加上大幅增資，最后推出抖音買單試點，張一鳴進入移動支付領(lǐng)域的決心已充分顯現(xiàn)。
然而，微信和支付寶在移動支付領(lǐng)域深耕多年，憑借高市場占有率形成了雙寡頭格局，抖音買單全力投入，能有多少成功的可能呢？
移動支付市場格局是否會改變
抖音的一個特色是內(nèi)容與支付的深度結(jié)合，通過短視頻和直播吸引用戶到店，再用抖音買單完成交易閉環(huán)。這種模式看似有競爭力，但要撼動微信支付和支付寶的地位并非易事。
目前微信支付和支付寶依然穩(wěn)固，原因可能有兩點：一是抖音買單的加入對它們不一定是壞事；二是它們清楚抖音買單的發(fā)展上限。
到了2025年，商業(yè)競爭中的合作與競爭并存已很常見。比如傳統(tǒng)電器行業(yè)就有小米與長虹、美的與海信的合作。抖音買單雖將用戶留在抖音App內(nèi)，但允許用戶在支付時選擇微信支付、支付寶或抖音支付。
這樣一來，抖音App內(nèi)的支付通道對微信和支付寶來說是新增的支付途徑。對這兩大巨頭而言，抖音買單帶來了新的流量，不管增量多少，都是之前沒有的新通道。
不過作為新競爭者，抖音買單也帶來了一定壓力，微信支付和支付寶不能完全放松。畢竟從用戶數(shù)量看，抖音的發(fā)展勢頭已不可忽視。
公開財報顯示，截至2025年9月30日，微信用戶規(guī)模達14.14億，同期抖音用戶規(guī)模也有10億，今年一季度支付寶月活突破10億。單從用戶數(shù)量看，這三個國民級App都有競爭實力。
但在支付業(yè)務(wù)上，差距依然明顯。
易觀2025年第一季度數(shù)據(jù)顯示，微信支付市場份額為59.7%，支付寶為36.2%；按交易金額計算，中國支付清算協(xié)會2025年度報告顯示微信支付市占率41.8%，支付寶45.7%。
不管統(tǒng)計口徑如何，微信支付和支付寶占據(jù)中國移動支付市場約九成份額的事實沒有改變。
微信支付依靠社交優(yōu)勢，在小額零售支付、社交支付（紅包、轉(zhuǎn)賬等）領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)；支付寶憑借電商關(guān)聯(lián)和金融服務(wù)特色，在大額支付方面領(lǐng)先?！皟?nèi)容驅(qū)動支付”的抖音買單，能否在兩者之間找到發(fā)展空間？
讓我們拭目以待！
參考資料：
封面配圖由AIGC生成
獨家｜“抖音買單”上線，支付寶、微信支付們迎來新通道-TECH星球
非銀支付新規(guī)細則落地 抖音支付、樂刷等16家機構(gòu)已獲新牌照-貝殼財經(jīng)
張一鳴，挑戰(zhàn)微信支付寶，殺入移動支付-財智名家
支付寶不認輸-伯虎財經(jīng)
本文來自微信公眾號“互聯(lián)網(wǎng)那些事”，作者：互聯(lián)網(wǎng)那些事，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com
張一鳴的堅定布局
近期，抖音App悄悄推出了新功能“抖音買單”。盡管抖音沒有進行宣傳，但還是被媒體和眾多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)。這一功能如同重磅消息，打破了移動支付行業(yè)長期的平靜。
據(jù)Tech星球消息，抖音買單已在上海、深圳、杭州等超一線城市開展試點，計劃覆蓋餐飲、便利店、生鮮超市、生活服務(wù)、休閑娛樂等高頻線下消費場景。目前首批合作商家包含連鎖品牌門店和本地中小商戶。
抖音支付的優(yōu)勢，和小米進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的邏輯相似，那就是極高的效率和出色的兼容性！
對商家來說，只需在抖音商戶后臺提交相關(guān)資質(zhì)，開通“抖音買單”權(quán)限，就能通過服務(wù)商領(lǐng)取買單設(shè)備并啟用該服務(wù)。
對消費者而言，在商家門店用抖音App掃描官方買單設(shè)備后，會跳轉(zhuǎn)到商家的“買單”界面進行支付。還可以選擇支付寶、微信支付、抖音支付等方式付款，整個過程不用跳轉(zhuǎn)到第三方應(yīng)用，支付流程在抖音App內(nèi)就能完成。
有消息稱，今年7月抖音支付團隊已在測試“碰一下”支付功能，用戶將手機輕觸收款設(shè)備就能完成支付，無需掃碼。這種類似支付寶的功能一旦全面推廣，競爭會更加激烈。
抖音買單正努力降低商家的接入難度和消費者的使用門檻。而且它兼容支付寶和微信支付，習(xí)慣用這兩種支付方式的消費者可以在抖音買單設(shè)備掃碼后選擇微信或支付寶付款。特別是當(dāng)使用抖音App買單有優(yōu)惠券、代金券等優(yōu)惠時，消費者嘗試的意愿會更高。
正如TECH星球報道，上海一家火鍋店經(jīng)理表示：“抖音買單上線后我們第一時間接入，年輕人本來就喜歡刷抖音看美食探店，到店掃碼就能付款，不用切換App，還能領(lǐng)我們店的優(yōu)惠券，160元代180元的代金券讓下單率提高了不少。”
不過不同門店使用抖音結(jié)賬的效果差異明顯，比如杭州開社區(qū)餐飲店的王老板跟風(fēng)接入后，大半個月下來實際使用的客人很少。
但無論效果如何，抖音買單功能的上線已經(jīng)攪動了規(guī)模近600萬億元的移動支付行業(yè)。為了布局這一領(lǐng)域，張一鳴早在5年前就開始低調(diào)行動：
公開資料顯示，2020年8月，字節(jié)跳動通過收購武漢合眾易寶科技有限公司獲得互聯(lián)網(wǎng)支付牌照。五個月后抖音支付正式上線，初期僅用于抖音生態(tài)內(nèi)的充值、提現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬等基礎(chǔ)功能。
2024年4月，A股上市公司海聯(lián)金匯發(fā)布公告，擬將全資子公司聯(lián)動優(yōu)勢電子商務(wù)有限公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給抖音集團旗下的天津同融電子商務(wù)有限公司，交易對價14億元，天津同融的實控人是張一鳴。
2024年7月，據(jù)新京報貝殼財經(jīng)報道，已有16家非銀支付機構(gòu)更換新支付牌照。其中抖音支付科技有限公司的新牌照業(yè)務(wù)類型從原武漢合眾易寶的“互聯(lián)網(wǎng)支付”改為“儲值賬戶運營Ⅰ類”。
業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，由于實際業(yè)務(wù)付款和收款分離，條碼支付業(yè)務(wù)歸類方式未來仍會延續(xù)。像微信支付和支付寶等為線下實體商戶服務(wù)的機構(gòu)，必須同時擁有“儲值賬戶運營Ⅰ類”業(yè)務(wù)許可和“支付交易處理Ⅰ類”牌照。
而抖音收購的聯(lián)動商務(wù)支付牌照包含“銀行卡收單”業(yè)務(wù)。這意味著交易完成并通過監(jiān)管審批后，抖音支付補齊了線下收單資質(zhì)，具備了為線下實體商戶服務(wù)的資格，可與微信支付、支付寶競爭。
2025年初，抖音支付科技有限公司注冊資本從1.5億元增至31.5億元，增幅達20倍。增資后其注冊資本僅次于騰訊財付通、PayPal貝寶支付和度小滿支付，位列行業(yè)第四。
通過一系列資本運作獲取金融支付牌照，再加上大幅增資，最后推出抖音買單試點，張一鳴進入移動支付領(lǐng)域的決心已充分顯現(xiàn)。
然而，微信和支付寶在移動支付領(lǐng)域深耕多年，憑借高市場占有率形成了雙寡頭格局，抖音買單全力投入，能有多少成功的可能呢？
移動支付市場格局是否會改變
抖音的一個特色是內(nèi)容與支付的深度結(jié)合，通過短視頻和直播吸引用戶到店，再用抖音買單完成交易閉環(huán)。這種模式看似有競爭力，但要撼動微信支付和支付寶的地位并非易事。
目前微信支付和支付寶依然穩(wěn)固，原因可能有兩點：一是抖音買單的加入對它們不一定是壞事；二是它們清楚抖音買單的發(fā)展上限。
到了2025年，商業(yè)競爭中的合作與競爭并存已很常見。比如傳統(tǒng)電器行業(yè)就有小米與長虹、美的與海信的合作。抖音買單雖將用戶留在抖音App內(nèi)，但允許用戶在支付時選擇微信支付、支付寶或抖音支付。
這樣一來，抖音App內(nèi)的支付通道對微信和支付寶來說是新增的支付途徑。對這兩大巨頭而言，抖音買單帶來了新的流量，不管增量多少，都是之前沒有的新通道。
不過作為新競爭者，抖音買單也帶來了一定壓力，微信支付和支付寶不能完全放松。畢竟從用戶數(shù)量看，抖音的發(fā)展勢頭已不可忽視。
公開財報顯示，截至2025年9月30日，微信用戶規(guī)模達14.14億，同期抖音用戶規(guī)模也有10億，今年一季度支付寶月活突破10億。單從用戶數(shù)量看，這三個國民級App都有競爭實力。
但在支付業(yè)務(wù)上，差距依然明顯。
易觀2025年第一季度數(shù)據(jù)顯示，微信支付市場份額為59.7%，支付寶為36.2%；按交易金額計算，中國支付清算協(xié)會2025年度報告顯示微信支付市占率41.8%，支付寶45.7%。
不管統(tǒng)計口徑如何，微信支付和支付寶占據(jù)中國移動支付市場約九成份額的事實沒有改變。
微信支付依靠社交優(yōu)勢，在小額零售支付、社交支付（紅包、轉(zhuǎn)賬等）領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)；支付寶憑借電商關(guān)聯(lián)和金融服務(wù)特色，在大額支付方面領(lǐng)先?！皟?nèi)容驅(qū)動支付”的抖音買單，能否在兩者之間找到發(fā)展空間？
讓我們拭目以待！
參考資料：
封面配圖由AIGC生成
獨家｜“抖音買單”上線，支付寶、微信支付們迎來新通道-TECH星球
非銀支付新規(guī)細則落地 抖音支付、樂刷等16家機構(gòu)已獲新牌照-貝殼財經(jīng)
張一鳴，挑戰(zhàn)微信支付寶，殺入移動支付-財智名家
支付寶不認輸-伯虎財經(jīng)
本文來自微信公眾號“互聯(lián)網(wǎng)那些事”，作者：互聯(lián)網(wǎng)那些事，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com