百元影院“挨打”熱背后：特效廳如何點(diǎn)燃觀眾觀影新熱情
“今年我們IMAX-GT廳的上座率較去年增長(zhǎng)了939.8%，觀影人次增長(zhǎng)了3083%?！苯眨F州貴陽(yáng)越界影城區(qū)域經(jīng)理馮志鵬向中新經(jīng)緯透露。
當(dāng)下的觀眾群體，對(duì)觀影的需求已不止于看一部好電影，更在于“沉浸式地欣賞”電影。
774塊IMAX銀幕撬動(dòng)超25億票房
“座椅晃動(dòng)加上風(fēng)機(jī)效果太有趣了，雪地場(chǎng)景會(huì)飄起細(xì)碎的‘雪花’，椅子全程跟著劇情震動(dòng)，角色飆車那段感覺(jué)要被晃出座位，沉浸感十足，體驗(yàn)特別新鮮。二刷推薦4DX，首次觀看還是選IMAX，畫(huà)面和音效都比4DX更出色?！?4日，北京市民李華（化名）看完《瘋狂動(dòng)物城2》的4DX版本后，立刻和朋友分享感受。
自今年《哪吒之魔童鬧海》（簡(jiǎn)稱《哪吒2》）上映后，李華在2月6日體驗(yàn)了IMAX影廳觀影，此后IMAX便成了她看“大片”的首選。刷社交媒體時(shí)，她得知4DX影廳的晃動(dòng)座椅能帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，甚至能同步感受角色“挨打”的觸感，便趕緊買了下周末《哪吒2》的4DX場(chǎng)次票，結(jié)果發(fā)現(xiàn)早上9點(diǎn)的場(chǎng)次已售罄，只能選深夜場(chǎng)。“椅子全程顛來(lái)顛去，感覺(jué)自己一直在‘挨打’，連奶茶都不敢喝，飆車那段差點(diǎn)被晃飛，沉浸感真的很強(qiáng)?！?/strong>
IMAX、4DX、CINITY、LUXE、杜比、中國(guó)巨幕等各具特色的影廳，被統(tǒng)稱為“特效廳”。今年以來(lái)，李華已在特效廳看了6次電影，每場(chǎng)票價(jià)基本都在百元左右，而同一影院的普通廳票價(jià)僅需幾十元。
今年《哪吒2》的走紅帶火了IMAX-GT影廳，相關(guān)詞條在抖音平臺(tái)的播放量已達(dá)1.8億，“哪吒2IMAX細(xì)節(jié)呈現(xiàn)”等詞條播放量也超6000萬(wàn)次。
貴陽(yáng)越界影城IMAX-GT廳 受訪者供圖
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉提供的數(shù)據(jù)，以IMAX為例，截至12月17日，今年全國(guó)774塊IMAX銀幕共產(chǎn)生25.6億元票房，約占全國(guó)總票房的4.7%。其中，《哪吒2》單IMAX銀幕貢獻(xiàn)超11.5億元票房，《瘋狂動(dòng)物城2》IMAX票房超2.44億元，《F1：狂飆飛車》（簡(jiǎn)稱《F1》）達(dá)1.88億元。值得關(guān)注的是，《F1》的IMAX票房占全片票房的41.9%，成為該片票房逆襲的關(guān)鍵因素。
根據(jù)2024年1月燈塔研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》，2024年全年特效廳總票房超30億元，其中IMAX影廳票房占比近半，達(dá)14.48億元，約占2024年總票房的3.41%。
也就是說(shuō)，截至12月17日，2025年僅IMAX銀幕的票房就達(dá)到了2024年全年各類特效廳總票房的85%。
另?yè)?jù)IMAX 2025年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，截至2025年9月30日，IMAX在大中華區(qū)覆蓋787家影院，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的票房占比達(dá)5.3%，位居全球首位；2024年同期，IMAX在大中華區(qū)覆蓋795家影院，中國(guó)市場(chǎng)票房占比為3.6%。
從《阿凡達(dá)：火與燼》（簡(jiǎn)稱《阿凡達(dá)3》）上映首日的票房表現(xiàn)來(lái)看，特效廳的成績(jī)尤為亮眼。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月19日14時(shí)，《阿凡達(dá)3》上映首日IMAX、CINITY、杜比影院和中國(guó)巨幕CGS四類特效廳的票房合計(jì)3944.7萬(wàn)元，占總票房的49.1%，其中IMAX票房達(dá)2727.3萬(wàn)元。
“今年各類特效廳中，LED廳的數(shù)量增長(zhǎng)最為顯著。其中，CINITY LED廳從去年的17個(gè)增加到61個(gè)，LED廳在中國(guó)擁有核心產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。”陳晉分析道。
“有觀眾跨國(guó)‘打飛的’回來(lái)看電影”
在特效廳的熱潮中，貴陽(yáng)越界影城是不得不提的標(biāo)桿。今年春節(jié)檔《哪吒2》爆火期間，貴陽(yáng)越界影城憑借全亞洲最大的IMAX-GT銀幕影廳，一舉成為全國(guó)影院中的“頂流”之一。
“今年越界影城IMAX-GT廳的上座率和觀影人次，與2024年相比可以用‘激增’來(lái)形容?！瘪T志鵬向中新經(jīng)緯介紹，“今年IMAX-GT廳上座率同比增長(zhǎng)939.8%，觀影人次增長(zhǎng)3083%，目前已突破60萬(wàn)人次。影院整體票房同比增長(zhǎng)590%，觀影人次增長(zhǎng)369%，這樣的增幅在全國(guó)影院中名列前茅?！?/p>
截至12月16日上午11時(shí)，貴陽(yáng)越界影城在全國(guó)院線的票房排名已升至第三位。
馮志鵬透露，IMAX-GT廳的帶動(dòng)效應(yīng)驚人，《哪吒2》上映期間，超50%的觀眾來(lái)自外地。“有大片上映時(shí)，經(jīng)常有外地影迷坐高鐵、飛機(jī)專程來(lái)觀影。最近有一部新片上映，甚至有一位在英國(guó)的影迷‘打飛的’回國(guó)，專程來(lái)我們影院看零點(diǎn)首映場(chǎng)?！?/p>
貴陽(yáng)越界影城IMAX-GT廳 受訪者供圖
與普通廳相比，特效廳票價(jià)通常更高。據(jù)拓普數(shù)據(jù)12月發(fā)布的《2025年票價(jià)市場(chǎng)洞察分析報(bào)告》，2025年特效廳平均票價(jià)為46.36元，普通廳為40.74元。
以具體影院為例，萬(wàn)達(dá)電影小程序顯示，北京CBD萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店12月19日《阿凡達(dá)3》的IMAX 3D票價(jià)在112.9元至142.9元之間，普通3D廳則為57.9元至87.9元。馮志鵬介紹，貴陽(yáng)越界影城IMAX-GT廳票價(jià)約80至90元，比其他影城的普通廳貴10至30元。
盡管特效廳票價(jià)更高，但觀眾的消費(fèi)熱情絲毫未減?！?025年票價(jià)市場(chǎng)洞察分析報(bào)告》顯示，截至11月30日，特效廳票房占全國(guó)總票房的比重已從2024年的20.1%升至2025年的24%。
陳晉分析用戶畫(huà)像時(shí)提到，特效廳受眾在一二線城市分布更多，影迷群體占比更高，男性、單人觀影的比例也高于整體市場(chǎng)。此外，特效廳觀眾中，二刷影片的觀眾表現(xiàn)突出?！按汗?jié)檔《哪吒2》在假期結(jié)束后，特效廳票房貢獻(xiàn)度大幅上升，很多觀眾選擇二刷；《F1》的二刷率在暑期檔排名前二。特效廳的沉浸式體驗(yàn)?zāi)茏層^眾發(fā)現(xiàn)更多影片細(xì)節(jié)，這也是吸引他們二刷的重要原因?！?/p>
一位不愿透露姓名的北京影院經(jīng)理告訴中新經(jīng)緯，得益于特效廳的高票價(jià)，擁有IMAX等特效廳的影院票房產(chǎn)出通常高于只有普通廳的影院，區(qū)域票房排名也會(huì)拉開(kāi)較大差距。他負(fù)責(zé)的影院租約將在兩年后到期，目前正考慮續(xù)約時(shí)引入IMAX影廳。
“特效廳的火爆，說(shuō)明觀眾會(huì)根據(jù)影片類型選擇合適的影廳。好電影是吸引觀眾走進(jìn)影院的核心因素，再搭配優(yōu)質(zhì)的影廳和銀幕效果，帶來(lái)出色的觀影體驗(yàn)和視聽(tīng)享受，這其實(shí)是一種情緒價(jià)值的消費(fèi)，觀眾愿意為更好的體驗(yàn)買單?！瘪T志鵬表示。
目前，貴陽(yáng)越界影城正通過(guò)多種方式將流量轉(zhuǎn)化為“留量”。例如在熱門(mén)影片上映前，將影院改造成主題影城，吸引觀眾打卡，增強(qiáng)沉浸感；推出集章手冊(cè)，提升體驗(yàn)感和趣味性等。“最終目標(biāo)是讓觀眾為了一塊銀幕，專程奔赴一座城市?！瘪T志鵬說(shuō)。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “中新經(jīng)緯”（ID：jwview），作者：鄭藝佳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com