歲末將至，回顧2025年的劇集市場(chǎng)，《沉默的榮耀》《歸隊(duì)》《我們的河山》《陣地》等作品樹立了正能量精品的典範(fàn)，《生萬物》《六姊妹》等生活劇憑藉溫情的時(shí)代刻畫喚起大眾內(nèi)在情感共鳴，《難哄》《許我耀眼》等都市劇則以“黑馬”姿態(tài)吸引市場(chǎng)關(guān)注。面對(duì)多變的行業(yè)環(huán)境，劇集創(chuàng)作者們正於藝術(shù)規(guī)律的堅(jiān)守與創(chuàng)作邊界的突破中，尋覓新的發(fā)展路徑。

現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作引領(lǐng)破圈潮流

英雄群像塑造溫暖人心

2025年恰逢中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，一批主題創(chuàng)作精品劇集構(gòu)成了當(dāng)年影視市場(chǎng)的主基調(diào)。

暑期檔起，《歸隊(duì)》《我們的河山》《八千里路雲(yún)和月》《風(fēng)與潮》《陣地》等作品陸續(xù)播出，從不同維度、以新穎視角再現(xiàn)抗戰(zhàn)歷史，弘揚(yáng)偉大抗戰(zhàn)精神。這些作品普遍秉持紮實(shí)的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作態(tài)度與手法，立足基本歷史事實(shí)塑造英雄群像，兼顧審美表達(dá)與歷史真實(shí)，收穫觀眾的口碑認(rèn)可。

與此同時(shí)，各題材領(lǐng)域的“出圈”作品均呈現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的共同取向?！冻聊臉s耀》突破題材限制，從史料中挖掘隱秘戰(zhàn)線無名英雄事跡，在恪守歷史真實(shí)的基礎(chǔ)上，塑造出可敬可愛的英雄群像，深深打動(dòng)觀眾。年代劇《生萬物》通過契合當(dāng)代價(jià)值觀的人物設(shè)定，搭建起年代題材與當(dāng)代觀眾的情感橋梁，以對(duì)土地的深厚情感喚醒刻在國(guó)人基因裏的熱愛。運(yùn)河題材劇《北上》以當(dāng)代“90後”成長(zhǎng)視角切入，融入青年創(chuàng)業(yè)與城市發(fā)展主題，憑藉寫實(shí)手法與親切人物塑造，讓厚重主題變得可感可觸。

即便在易於“炫技”的懸疑領(lǐng)域，懸疑劇也回歸紮實(shí)創(chuàng)作方向。無論聚焦法治題材的《無盡的盡頭》《利劍·玫瑰》，還是關(guān)注人性議題的《命懸一生》《借命而生》《沙塵暴》《樹影迷宮》，懸疑劇均擺脫過去以案例為核心的單元?jiǎng)〖軜?gòu)，在“懸疑+”模式下深入挖掘罪案背後的人性內(nèi)核，重視情感表達(dá)與核心人物命運(yùn)鋪陳，極大拓展了現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的深度與廣度。

全民爆款難覓 新政開啟市場(chǎng)新空間

經(jīng)過數(shù)年“減量提質(zhì)”，2025年劇集市場(chǎng)産量整體平穩(wěn)，但口碑與收視流量出現(xiàn)明顯偏差。對(duì)比雲(yún)合數(shù)據(jù)播放榜單與豆瓣評(píng)分可發(fā)現(xiàn)，豆瓣八分以上國(guó)産劇與雲(yún)合集均播放量超4000萬的作品並無重疊，唯一能稱得上口碑流量雙豐收的僅有《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》。

過去單集播放量輕鬆破億的時(shí)代已成過去，“集均2000萬”成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。艾媒諮詢《2025年中國(guó)電視劇行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，內(nèi)容偏好上愛情、都市題材以33.58%的比例居首，但2025年的都市愛情劇如《許我耀眼》《難哄》等僅實(shí)現(xiàn)小範(fàn)圍破圈，難稱全民爆款。

年中，國(guó)家廣播電視總局出臺(tái)簡(jiǎn)稱“廣電21條”的新政，旨在提振國(guó)劇市場(chǎng)。新政包含取消電視劇40集上限、放寬古裝劇比例限制、優(yōu)化審查流程、恢復(fù)中插廣告等措施，從監(jiān)管層面為劇集生産提供更多可能性，也為古裝劇、歷史劇等需要長(zhǎng)線敘事的作品打開空間。年末播出的《大生意人》便承載了歷史表達(dá)與內(nèi)容深度，讓觀眾重拾經(jīng)典敘事的觀賞樂趣。

新政推動(dòng)下，2026年劇集市場(chǎng)湧現(xiàn)眾多待播歷史劇。開年即將播出的《太平年》聚焦五代十國(guó)“納土歸宋”，另有《風(fēng)禾盡起張居正》《大漢賦》（漢武帝篇）、《大唐賦之破陣樂》《陽(yáng)明傳》等作品官宣啟動(dòng)，回歸歷史厚重表達(dá)、重現(xiàn)國(guó)劇魅力的市場(chǎng)前景值得期待。

短劇精品化發(fā)展 理性回調(diào)開拓新路徑

自2020年短劇元年以來，經(jīng)過五年爆發(fā)式增長(zhǎng)，當(dāng)下短劇市場(chǎng)已進(jìn)入理性回調(diào)期。短劇行業(yè)頭部廠牌“聽花島”內(nèi)容負(fù)責(zé)人分析，短劇內(nèi)容發(fā)展可分為三大階段：從“1.0粗糙快餐”時(shí)代，迭代至“2.0精緻快餐”時(shí)代，如今以《盛夏芬德拉》為代表的作品標(biāo)誌著短劇進(jìn)入“3.0精緻正餐”時(shí)代。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，短劇爆款題材迭代周期約為三個(gè)月，去年流行中老年題材，今年上半年火熱的萌寶題材，下半年已難現(xiàn)爆款。

該負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前短劇市場(chǎng)已擺脫早期打擦邊球、極端拍攝的路線，轉(zhuǎn)向“短劇長(zhǎng)劇化”打法。從海報(bào)變化可見一斑：短劇海報(bào)從模仿國(guó)産都市劇，逐漸向韓劇風(fēng)格轉(zhuǎn)變，妝容精緻、演員外形優(yōu)越，人物塑造也擺脫復(fù)仇、暗黑、無腦穿越等固有套路，霸總嬌妻的傳統(tǒng)設(shè)定向經(jīng)得起打磨的都市男女形象轉(zhuǎn)變。

此外，短劇IP系列化趨勢(shì)日益明顯。聽花島的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第二部暑期檔開播後延續(xù)高熱度，成為紅果首部上線首日熱度破億的短??；口碑短劇《家裏家外》第二部近期上線，3天播放量破10億，創(chuàng)下行業(yè)最快破10億紀(jì)錄，不僅延續(xù)第一部的優(yōu)質(zhì)口碑，更以精細(xì)製作打破短劇粗製濫造的印象，與《盛夏芬德拉》共同宣告短劇進(jìn)入“高品質(zhì)時(shí)代”。

短劇精品化趨勢(shì)吸引更多多元主體入局。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，目前已有中國(guó)移動(dòng)、省廣集團(tuán)、浙文互聯(lián)、東方明珠等約26家央國(guó)企進(jìn)軍短劇賽道，帶來專業(yè)製作團(tuán)隊(duì)與資源，推動(dòng)短劇市場(chǎng)從“量”的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的較量。

短劇熱潮還助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，多個(gè)城市積極布局。2025年中國(guó)短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量排行榜中，北京以4.68萬家遙遙領(lǐng)先，規(guī)模是第二名上海（1.96萬家）的兩倍多，成都、武漢、鄭州、西安等二線城市競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。“短劇+文旅”“短劇+産業(yè)”的組合模式，意味著短劇市場(chǎng)正獲得更多地方政策支持，未來或?qū)⒅厮艿胤轿穆卯b業(yè)發(fā)展模式。（北京晚報(bào)記者 李夏至）

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