出品/茶咖觀察

撰文/李彥

泡泡瑪特的星星人IP首次跨界新茶飲，便創(chuàng)下熱銷佳績。

12月29日，喜茶與星星人聯(lián)名推出第二波新品“提拉米蘇·濃巧”，以特濃巧克力為基底，在國內(nèi)外門店同步發(fā)售，首日還開啟買一送一活動。這款新品是此前“提拉米蘇·英紅/嫣紅”的延伸款，延續(xù)了提拉米蘇主題系列。

據(jù)茶咖觀察了解，此次聯(lián)名自12月22日上線后，多城門店出現(xiàn)排隊等候現(xiàn)象，聯(lián)名套餐次日即售罄，社交平臺相關(guān)話題累計閱讀量超4000萬。

值得關(guān)注的是，2025年上半年泡泡瑪特有13個藝術(shù)家IP收入過億，星星人便是其中之一。下半年該IP熱度持續(xù)走高，10月摩根大通預(yù)測，到2027年星星人將貢獻(xiàn)公司總銷售額的8%，與Molly、Skullpanda等王牌IP持平。

這場聯(lián)名對雙方意義非凡：既是喜茶首個全球同步上線的聯(lián)名活動，也是星星人IP在茶飲領(lǐng)域的首次合作。

那么，這場特殊的聯(lián)名有哪些亮點？

茶飲行業(yè)首次全球同步聯(lián)名

從合作維度看，喜茶與星星人的聯(lián)名覆蓋產(chǎn)品、物料、空間、節(jié)點及海外市場等多個層面。

產(chǎn)品端，除經(jīng)典款“烤黑糖波波牛乳/牛乳茶”外，先后推出“提拉米蘇·英紅”與“提拉米蘇·濃巧”，形成提拉米蘇主題系列；部分城市還上線聯(lián)名AOP提拉米蘇可頌撻，覆蓋飲品與點心品類。

物料設(shè)計緊扣社交傳播屬性：夜光墨水材質(zhì)的星星人貼紙（昏暗環(huán)境下發(fā)光）、流麻工藝的星星人喝茶徽章、可給星星人“戴”圍巾的聯(lián)名杯套等細(xì)節(jié)，成為網(wǎng)友曬單的重點內(nèi)容。

線下空間方面，喜茶在北京泡泡瑪特樂園、上海豐盛里、深圳萬象天地等地設(shè)置聯(lián)名主題裝置與互動路線，覆蓋門店、快閃及靈感巴士等場景。不僅門店擠滿領(lǐng)取周邊的消費者，即便未購買飲品的路人也自發(fā)拍照打卡分享，提升活動曝光度。

此次聯(lián)名的關(guān)鍵突破在于：借圣誕與跨年周期連續(xù)上新，且喜茶超百家海外門店同步承接，覆蓋馬來西亞、美國等市場，實現(xiàn)中國茶飲品牌首次全球同步發(fā)布聯(lián)名新品。

據(jù)悉，喜茶今年8月海外門店已超100家，僅美國門店就突破30家，為全球同步聯(lián)名提供了基礎(chǔ)。

聯(lián)名的火爆也離不開星星人自身的高熱度。今年泡泡瑪特將星星人置于門店入口與中心展位，資源傾斜明顯；品類上，星星人覆蓋盲盒、毛絨、掛件等核心產(chǎn)品線，還推出專屬主題曲《星星人之歌》，并通過明星同框提升曝光。2025年6月，泡泡瑪特樂園還舉辦“星星人好友見面會”與“閃閃夏日主題活動”，強(qiáng)化粉絲互動。

作為泡泡瑪特的潛力IP，星星人為何選擇喜茶作為茶飲領(lǐng)域首個聯(lián)名伙伴？

喜茶：謹(jǐn)慎與靈活兼具的聯(lián)名伙伴

茶咖觀察認(rèn)為，喜茶的“謹(jǐn)慎”與“靈活”特質(zhì)，疊加品牌勢能，是吸引星星人的核心原因。

首先是節(jié)奏上的“謹(jǐn)慎”。2025年喜茶僅推出兩次IP聯(lián)名（《CHIIKAWA》與星星人），減少聯(lián)名頻次以集中資源，既讓星星人獲得足夠曝光，也避免IP被過度消耗。

其次是落地方式的“靈活”：物料與空間設(shè)計并非簡單貼附IP形象，而是基于載體創(chuàng)新——圍巾杯套與杯身圖案疊加形成“戴圍巾”效果、流沙徽章呈現(xiàn)“捧杯喝茶”動態(tài)畫面、“星星碗”兼具實用性與自帶杯功能，為IP賦予更多想象空間，提升話題度。

靈活還體現(xiàn)在市場推進(jìn)模式：不同于多數(shù)品牌僅國內(nèi)一次性交付，喜茶具備跨區(qū)域執(zhí)行能力。本次聯(lián)名在圣誕至跨年周期同步覆蓋馬來西亞、英國、美國等市場，使“到店—拍照—打卡—分享”在不同時區(qū)同時發(fā)生。對星星人而言，這意味著海外消費者能同步接觸聯(lián)名場景，形成真實觸點與數(shù)據(jù)反饋。這種多市場同步+節(jié)日周期承接的模式，延長了聲量半衰期，提升內(nèi)容密度，是多數(shù)茶飲品牌暫未實現(xiàn)的突破。

“謹(jǐn)慎”確保聯(lián)名聚焦不分散，“靈活”實現(xiàn)跨媒介、跨市場落地；“謹(jǐn)慎”減少傳播噪音，“靈活”拓展場景邊界。

長遠(yuǎn)來看，此次聯(lián)名為兩個中國品牌拓展了表達(dá)空間：星星人正從潮玩符號向生活方式符號延伸，喜茶則從飲品品類向文化載體升級。若本次合作驗證了雙方的契合度，未來更值得期待的是——能否在更長周期、更開放場景中，持續(xù)輸出具有全球共識的中國品牌敘事。

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