近期，商務部正規(guī)劃“十五五”期間強化零售業(yè)政策支持，推動行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展。商務部新聞發(fā)言人何亞東指出，將出臺加快零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見，促進新供給與新需求良性互動。

隨著新業(yè)態(tài)新模式成為激發(fā)消費活力的核心要素，在國家明確發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新場景并培育國際競爭力零售企業(yè)的背景下，零售業(yè)迎來新發(fā)展機遇。而在頂層設計聚焦“新需求”與“新供給”前，東百集團（600693.SH）已率先完成商業(yè)零售板塊的人事調(diào)整。

作為福建省商業(yè)龍頭，東百集團已發(fā)展為“商業(yè)零售+倉儲物流”雙輪驅(qū)動的大型集團。10月20日晚，東百集團公告聘任何相國為副總裁，這位曾在銀泰深耕十余年、打造杭州湖濱銀泰in77百億業(yè)績，且有中免集團高管經(jīng)歷的零售資深人士，還將兼任商業(yè)執(zhí)行總裁。

業(yè)內(nèi)認為，對擁有六十余年歷史的東百集團而言，何相國的加入，是其在國家鼓勵零售創(chuàng)新的趨勢下，引入明星經(jīng)理人尋求新突破的重要舉措。

借明星經(jīng)理人激活存量經(jīng)營活力

在存量時代，東百集團持續(xù)探索創(chuàng)新經(jīng)營。近年來，通過引入全國性IP潮玩品牌、打造二次元文化街區(qū)、推進“文旅+商業(yè)”融合等方式，實現(xiàn)商業(yè)煥新。

目前東百集團底盤穩(wěn)固，2025年前三季度營收13.59億元，同比增2.34%；歸母凈利潤8804.79萬元，同比增3.04%。商業(yè)零售板塊深化首店戰(zhàn)略，上半年引進近70個首店品牌，核心門店成為首店聚集地；同時以情緒價值為切入點，綁定消費服務與情感共鳴，上半年客流量超7100萬人次，會員總量突破430萬。

在此基礎上，東百集團需新動能激發(fā)潛能。何相國的履歷極具價值：2010年加入銀泰后參與杭州城西銀泰城籌備，2013年開業(yè)后成為區(qū)域核心地標，2024年銷售額超50億元；2015年主導杭州湖濱銀泰in77，通過品牌調(diào)整、空間優(yōu)化和精準定位，使其年銷售額從28億元增至2023年的102億元，成為全國知名街區(qū)式購物中心。

值得一提的是，2015年前湖濱銀泰in77雖位置優(yōu)越但經(jīng)營不佳，何相國臨危受命后推動改革，打破傳統(tǒng)百貨邊界，融合街區(qū)與潮流文化，將其打造成年銷百億、全國客流領先的商業(yè)標桿，后續(xù)還主導銀泰商管戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動多個項目升級。

他對零售趨勢和消費者情緒價值的捕捉能力，有望為東百集團“創(chuàng)新商業(yè)場景、提升服務體驗”的思路深度賦能。

地域與賽道協(xié)同 拓展發(fā)展空間

雙方在地緣戰(zhàn)略上高度契合。東百集團蘭州中心是西北戰(zhàn)略核心，何相國在傲冠商業(yè)創(chuàng)業(yè)時，蘭州老街經(jīng)其運營優(yōu)化銷售額增長150%，EBITDA翻三番，他對蘭州市場的商戶資源和消費習慣熟悉，可快速賦能東百蘭州中心及新簽約的蘭州新區(qū)項目，并有望將模式復制到福州等核心商業(yè)體。

此外，何相國曾任中免集團副總裁兼三亞國際免稅城總經(jīng)理的背景，為東百集團未來業(yè)務拓展提供想象空間。當前國家大力優(yōu)化免稅及入境消費政策，從離境退稅政策優(yōu)化到《關于完善免稅店政策支持提振消費的通知》出臺，政策利好不斷。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月辦理離境退稅境外旅客人數(shù)同比增229.8%，退稅金額增97.4%。

政策暖風下，東百集團引入兼具百億商業(yè)運營和免稅經(jīng)驗的人才，意在長遠發(fā)展。憑借穩(wěn)健的業(yè)績基礎和專業(yè)運營智慧，東百集團正以創(chuàng)新激活新消費動能，在零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展浪潮中尋求突破。

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