來源丨創(chuàng)變島（微信號：chuangbiandao）

作者丨寒風踏雪

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2021如期而至，部分品牌也隨即更新，以新的面貌詮釋品牌內涵。

國美改名真快樂

國美創(chuàng)立于1987年，目前在國內600多個城市經(jīng)營2400家門店，是中國領先的連鎖零售品牌。

雖然這么多年下來，國美多多少少變化了點，但這次的“煥然一新”不僅換上了新LOGO，連多年常用的名字也換成了「真快樂」。

國美LOGO新舊對比（左舊右新）

仔細看新改變的LOGO，圓乎乎的字體，還有可愛的小老虎，第一感覺可以用兩個詞來概括：低齡化、娛樂化。
 

莫不是國美想從線下轉線上，朝著娛樂、直播、流量這方面轉型？

變革終究是痛苦的，新的業(yè)務模式會遇到高成本投入問題，但不做，國美零售就更沒有增長和未來。

椰樹牌椰汁全新包裝

椰樹椰汁的包裝視覺，想必大家都不陌生。之前還因為畫面隱約傳遞“豐胸”功能引起熱議。

最近，椰樹椰汁換上了2021年的全新包裝，并且修改Logo!

事實上，更新包裝是椰樹公司的一項傳統(tǒng)。

在每年11月都會更新包裝上的椰汁年歷，2020年的椰樹椰汁標注是32年，今年新品就換成了是33年字樣。早在2020年10月就已注冊了“椰樹100年”、”椰樹99年”等一系列商標...

但網(wǎng)友對此次椰樹椰汁改動是這么評價的：看似“多處動刀”，其實動了個寂寞。你怎么看？

蘋果牛年限定Logo

近期，蘋果公司公布了中國牛年春節(jié)的特別 logo，把蘋果變成了牛！

隨后，品牌還推出AirPods Pro 牛年限量款，并且在產(chǎn)品包裝上還印上了一個牛年Logo，不過比這只牛比上面這只看起來要復雜些。

很明顯，蘋果這一次只是在原Logo基礎上做創(chuàng)新，這一舉動的背后的原因有兩點：

1）品牌針對中國農(nóng)歷年，借用Logo新花樣來達到刺激市場的目的。

2）品牌營銷在地化的創(chuàng)意表達。

漢堡王再現(xiàn)“復古風”？

最近，漢堡王宣布換下使用了超過20年的黃藍 logo，推出全新的視覺系統(tǒng)。

此次視覺重塑的重點是采用了新版 logo，漢堡王表示，雖然過去的logo也很好看，但顯然簡潔扁平的風格更符合當下數(shù)字時代的審美，利于傳播。

其實，此款設計也模仿了漢堡王曾使用于1969至1999年的舊版logo，橙色的漢堡造型也更加突出了品牌的明星產(chǎn)品：皇堡。

左舊右新

漢堡王logo史沿革

字體設計是這次煥新的另一重點， 定制字體命名為“Flame”，靈感源自品牌食物的造型，團隊希望通過視覺將漢堡王的美味釘入消費者心中。

品牌標志的重要性

小結

品牌LOGO，是企業(yè)的臉面，傳遞著企業(yè)精神內涵，承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，它是構成完整的品牌概念的重要要素之一。

成功的品牌LOGO已然成為一種圖騰，貫穿在企業(yè)對內對外傳播的始終，印記在每一個消費者的腦海里。LOGO已成為企業(yè)不可分割的一部分，其任何變化都備受關注。

優(yōu)秀的品牌LOGO往往具有個性鮮明、視覺沖擊力、便于識別、記憶的特點，有引導、促進消費、產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用，能夠在眾多的商品中脫穎而出。一個LOGO設計是消費者認識一個品牌的開端，有沒有記憶點，有沒有興趣，有沒有消費欲，LOGO的第一印象，第一感覺是否具有吸引性往往起了決定性的作用。

因此，每一家企業(yè)在LOGO設計與更迭的背后，往往都經(jīng)過了反復的修改與錘煉，希望更容易被識別與認可，傳遞企業(yè)的品牌愿景，雖然大眾不一定愿意為新形象買單。并且，品牌對自身進行“整容”的時候必然要考慮到相應風險，讓消費者看到最美的一面。

總體來看，所發(fā)生的相關換標事件中，大致發(fā)現(xiàn)了兩大規(guī)律：1.互聯(lián)網(wǎng)相關的品牌或產(chǎn)品更愛折騰自己的形象，大品牌logo在選色上更傾向色彩鮮明；2.更換字體的logo品牌，形象更現(xiàn)代化，簡潔并緊湊，試圖更顯年輕態(tài)。

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