來源丨不凡智庫（ID：bufanzhiku）

作者丨周周

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近來，“一人經(jīng)濟(jì)”似乎很火，許多商家推出了一人食、一人玩、一人游等多種服務(wù)。據(jù)光明網(wǎng)報(bào)道，目前單身人數(shù)正呈上升趨勢，“一人經(jīng)濟(jì)”也將迎來“大火”趨勢。根據(jù)央視報(bào)道，目前我國單身人數(shù)超過兩億，其中近一億的成年人處于獨(dú)居狀態(tài)。單身群體聚集成了巨大的消費(fèi)新勢力，并且還催生出了新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)業(yè)態(tài)。

事實(shí)上，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，還有一個“冷門”行業(yè)的崛起。這個行業(yè)有多冷門？冷門到你在兩三年之內(nèi)可能都不會想起它，它就是“耳朵經(jīng)濟(jì)”，再具體一點(diǎn)便是聽書行業(yè)。因?yàn)榭萍荚絹碓桨l(fā)達(dá)，人們也越來越“懶”，以前是看書，現(xiàn)在是“聽書”。很多人都有“聽書”的習(xí)慣，也正是這一習(xí)慣讓這一產(chǎn)業(yè)順勢崛起。

根據(jù)中國新聞出版研究院對全民閱讀的調(diào)查結(jié)果顯示，有聲閱讀持續(xù)快速發(fā)展，成為全民閱讀的新增長點(diǎn)。

中國人有聽書習(xí)慣的比例是31.2%，而成人的聽書率高達(dá)30.3%。但對中國成人聽書媒體的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選擇“移動有聲應(yīng)用平臺”聽書的人數(shù)比例最高，達(dá)到16.2%，其次是“微信語音推送”和“廣播聽書”。

以網(wǎng)絡(luò)聽書、音頻直播、知識付費(fèi)等業(yè)務(wù)模式為主的網(wǎng)絡(luò)音頻模式已經(jīng)升級成為“耳朵經(jīng)濟(jì)”。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國長音頻市場規(guī)模將在2022年達(dá)到543.1億元，到2023年中國在線音頻用戶的規(guī)模將超過9億人次。

喜馬拉雅音樂分享平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從去年開始，在疫情防控的大背景下，在線消費(fèi)場景成為人們充實(shí)精神世界的一種剛需。不管是學(xué)生、上班族還是老年人，不管是出行、居家還是運(yùn)動等場景，人們都能享受到音頻場景帶來的樂趣和價值。

據(jù)悉，有聲書是音頻平臺用戶最喜愛的收聽類別之一。另外，年輕用戶喜愛的廣播劇、品質(zhì)生活類專輯、“寶媽”必備的親子課程，陪伴“打工人”的職場進(jìn)階、外語學(xué)習(xí)、商業(yè)財(cái)經(jīng)類專輯位居音頻平臺暢銷榜的前列。

另外，據(jù)《2020年中國夜聽經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析》顯示，聽書已成為許多人夜間娛樂的習(xí)慣，目前市場規(guī)模已突破2億。2019年全年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，聽書總時長已達(dá)109億小時。而正在“奔四”的85后更愛聽書，在有聲讀物中85后讀者占八成，日聽書率高達(dá)40%。研究人員稱，聽書“能解放雙手和眼睛”，72.6%的用戶選擇在睡覺或放松休息時聽書。

如果以上數(shù)據(jù)不能帶來沖擊感，那就換種角度來說。不知大家是否有發(fā)現(xiàn)，幾年前的聽書似乎并無任何收費(fèi)現(xiàn)象，而現(xiàn)在，聽書軟件中充滿了“VIP”的味道，如果不是用戶數(shù)量的依賴性，它們怎么可能收費(fèi)呢？盡管說收費(fèi)并不過分，但收費(fèi)的范圍卻大大擴(kuò)大，只要你看到一本好書，他們就要收費(fèi)。

這就是說，人們對聽書的依賴性越來越強(qiáng)，盡管說這種依賴性沒有負(fù)面影響，但也成就了一個產(chǎn)業(yè)。另一組數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)收聽規(guī)模已達(dá)6.61億人，這一收聽模式并非老年人所聽的收音機(jī)，30歲以內(nèi)的聽眾占據(jù)了所有用戶的40%，越來越多的年輕人愿意為“聽”買單。

易觀《2020年在線音頻平臺生態(tài)流量洞察》分析報(bào)告指出，通過在智能硬件、App、小程序、移動網(wǎng)頁等領(lǐng)域的布局，音頻平臺正在積極開發(fā)外部內(nèi)容分發(fā)渠道。比如，喜馬拉雅與阿里、小米、華為、百度、三星等公司深度合作，將有聲內(nèi)容滲透到生活的各個智能終端和場景，相繼推出智能AI音箱、AI聽書耳機(jī)等。

伴隨著音頻節(jié)目受歡迎程度的提高，人們對知識付費(fèi)的意愿增強(qiáng)，音頻分享平臺的供給側(cè)改革勢在必行。喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，到2020年，喜馬拉雅的內(nèi)容品類已經(jīng)增加到393個，新增的內(nèi)容涵蓋了眾多新興領(lǐng)域。由此看來，這一領(lǐng)域未來將有更好的前景。

在這個視頻橫行的年代，音頻的崛起確實(shí)令人意想不到，但只要消費(fèi)者喜歡，就會有發(fā)展的前景。從電臺主播落寞到視頻主播的崛起，隨之而來的是音頻主播的回歸，這一系列的變化雖然讓人有些措手不及，但也反映了現(xiàn)實(shí)情況?？柯曇糍嶅X似乎不再是一個“笑話”，反而是一個能讓人放松心情的產(chǎn)業(yè)。

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