來(lái)源丨艾媒咨詢(xún)（ID：iiMediaResearch）
作者丨艾媒咨詢(xún)

隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)單一化的經(jīng)營(yíng)模式難以適應(yīng)社會(huì)和消費(fèi)者多元化的需求。連鎖經(jīng)營(yíng)模式深受企業(yè)歡迎，不僅能夠幫助企業(yè)提高品牌認(rèn)知度，還能通過(guò)多渠道提高企業(yè)利潤(rùn)。

本次上榜《2022年中國(guó)連鎖品牌百?gòu)?qiáng)榜名單》前五的連鎖品牌分別是華萊士、周大福、卡西歐、阿迪達(dá)斯、耐克。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在消費(fèi)者消費(fèi)需求多樣化及消費(fèi)升級(jí)的背景下，市場(chǎng)逐漸細(xì)分化發(fā)展，衍生出不同領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)企業(yè)。

連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展將從零售領(lǐng)域轉(zhuǎn)向批發(fā)領(lǐng)域、生產(chǎn)領(lǐng)域和服務(wù)領(lǐng)域。

消費(fèi)者對(duì)新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的服務(wù)需求不斷增加，企業(yè)逐漸向?qū)I(yè)化、垂直化的連鎖品牌發(fā)展。連鎖化和規(guī)模化具有很強(qiáng)的集聚性和優(yōu)勢(shì)性，品牌經(jīng)營(yíng)連鎖化將成為各行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

    核心觀(guān)點(diǎn)

發(fā)展背景：經(jīng)濟(jì)社會(huì)等因素推動(dòng)連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)不斷發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)114萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.1%；2021年中國(guó)人均可支配年收入達(dá)到35128元。在經(jīng)濟(jì)、政策、社會(huì)等因素的共同推動(dòng)下，企業(yè)調(diào)整商業(yè)結(jié)構(gòu)和采用連鎖經(jīng)營(yíng)模式，能夠增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

發(fā)展?fàn)顩r：連鎖化經(jīng)營(yíng)發(fā)展迅速，華萊士獲連鎖品牌百?gòu)?qiáng)榜第一名

隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)單一化的經(jīng)營(yíng)模式難以適應(yīng)社會(huì)和消費(fèi)者多元化的需求。連鎖經(jīng)營(yíng)模式深受企業(yè)歡迎，不僅能夠幫助企業(yè)提高品牌認(rèn)知度，還能通過(guò)多渠道提高企業(yè)利潤(rùn)。目前，連鎖經(jīng)營(yíng)的模式涉及眾多領(lǐng)域，包括零售領(lǐng)域、餐飲領(lǐng)域、酒店領(lǐng)域。本次上榜《2022年中國(guó)連鎖品牌百?gòu)?qiáng)榜名單》的前五連鎖品牌分別是：華萊士、周大福、卡西歐、阿迪達(dá)斯、耐克。

行業(yè)趨勢(shì)：連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)業(yè)態(tài)多元化，朝細(xì)分化方向發(fā)展

在消費(fèi)者消費(fèi)需求多樣化及消費(fèi)升級(jí)的背景下，市場(chǎng)逐漸細(xì)分化發(fā)展，衍生出不同領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)企業(yè)。連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展將從零售領(lǐng)域轉(zhuǎn)向批發(fā)領(lǐng)域、生產(chǎn)領(lǐng)域和服務(wù)領(lǐng)域。消費(fèi)者對(duì)新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的服務(wù)需求不斷增加，企業(yè)逐漸向?qū)I(yè)化、垂直化的連鎖品牌發(fā)展。連鎖化和規(guī)?；哂泻軓?qiáng)的集聚性和優(yōu)勢(shì)性，品牌經(jīng)營(yíng)連鎖化將成為各行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

    報(bào)告內(nèi)容節(jié)選

連鎖經(jīng)營(yíng)模式

連鎖經(jīng)營(yíng)是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)若干同行業(yè)或同業(yè)態(tài)的店鋪，以同一商號(hào)、統(tǒng)一管理或授予特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的方式，來(lái)共享規(guī)模效益的一種經(jīng)營(yíng)組織形式。連鎖經(jīng)營(yíng)的三種基本形態(tài)為直營(yíng)連鎖（正規(guī)連鎖）、特許連鎖（合同連鎖、加盟連鎖）、自由連鎖（自愿連鎖）。

連鎖經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

連鎖經(jīng)營(yíng)的主要特征是具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，對(duì)采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、定價(jià)等方面都進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)定。連鎖經(jīng)營(yíng)需要建立統(tǒng)一的配送中心，與生產(chǎn)商或者供應(yīng)商直接合作。此外，由于統(tǒng)一管理、統(tǒng)一進(jìn)貨渠道、直接定向供應(yīng)，連鎖經(jīng)營(yíng)的商品質(zhì)量得以保障。

連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展背景：經(jīng)濟(jì)因素

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2021年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)114萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.1%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值為8.31萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.1%；第二產(chǎn)業(yè)增加值為45.09萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.2%；第三產(chǎn)業(yè)增加值為60.97萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.2%。

連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展背景：社會(huì)因素（一）

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，人均可支配年收入逐步上漲，2021年達(dá)到人均35128元。中國(guó)居民用于食品、衣著等日常生活的支出不斷增長(zhǎng)，人們的消費(fèi)水平也不斷升級(jí)。人均可支配收入的提高能夠增加消費(fèi)者支出的意愿，從而增加企業(yè)利潤(rùn)，推動(dòng)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)的發(fā)展。

連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展背景：社會(huì)因素（二）

隨著新型工業(yè)化、信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的深入發(fā)展和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化政策落實(shí)落地，中國(guó)城鎮(zhèn)人口逐步上升，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)城鎮(zhèn)人口規(guī)模為91425萬(wàn)人。

連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)全景圖譜

中國(guó)連鎖品牌投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)（一）

數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年，連鎖品牌行業(yè)吸引投資者關(guān)注，投融資數(shù)量和金額大幅度增加。2016年初，連鎖品牌投融資金額接近500億人民幣。在疫情得到有效控制的情況下，2021年初，連鎖品牌投資金額小幅度增加，但投融資數(shù)量有所下降，投資者投資行為趨于理性。

餐飲類(lèi)連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域：在線(xiàn)外賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2011-2021年中國(guó)在線(xiàn)外賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模不斷快速增長(zhǎng)，2021年中國(guó)在線(xiàn)外賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模為7855.8億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)9411.3億元。隨著“懶人經(jīng)濟(jì)”“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，年輕一代的消費(fèi)者更加注重便捷的服務(wù)，點(diǎn)外賣(mài)的意愿增加。得益于年輕人偏好線(xiàn)上消費(fèi)，外賣(mài)行業(yè)發(fā)展加速，推動(dòng)餐企步入發(fā)展的快車(chē)道。

零售類(lèi)連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域：社會(huì)消費(fèi)品零售總額

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為440823億元，較2020年增長(zhǎng)12.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展以及人們生活水平的顯著提高，人們消費(fèi)意愿增加，推動(dòng)零售類(lèi)連鎖企業(yè)的發(fā)展。

零售類(lèi)連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域：網(wǎng)上零售額規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的高速發(fā)展以及“宅經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，商品消費(fèi)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移明顯，實(shí)物商品網(wǎng)上銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)。以網(wǎng)絡(luò)零售為代表的各類(lèi)線(xiàn)上消費(fèi)發(fā)展迅速，促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到130883億元，比2020年增長(zhǎng)29.7%。

零售類(lèi)連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域：社交電商市場(chǎng)交易規(guī)模

流量紅利的消失及傳統(tǒng)電商引流成本的增加，推動(dòng)了社交電商的發(fā)展。電商平臺(tái)的內(nèi)容化豐富了零售商品的營(yíng)銷(xiāo)模式。在零售產(chǎn)業(yè)的生態(tài)和結(jié)構(gòu)變革的背景下，“社交電商+新零售”的運(yùn)營(yíng)模式成為零售連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域發(fā)展的新方向。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)社交電商市場(chǎng)交易規(guī)模為23785.7億元，預(yù)計(jì)2025年將突破48000.0億元。

酒店類(lèi)連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域：連鎖化率數(shù)據(jù)

從酒店客房總數(shù)來(lái)看，在中國(guó)1533萬(wàn)間客房中，連鎖酒店客房數(shù)量為469萬(wàn)間，酒店連鎖化率為31%。二星級(jí)及以下經(jīng)濟(jì)型連鎖客房連鎖化率占25%；三星級(jí)中檔連鎖客房連鎖化率占40%；四星級(jí)高檔連鎖客房連鎖化率占32%；五星級(jí)豪華連鎖客房連鎖化率占53%。

與發(fā)達(dá)國(guó)家酒店品牌連鎖化率達(dá)60%以上相比，中國(guó)酒店品牌化仍有較大發(fā)展空間，未來(lái)中國(guó)酒店連鎖化率將不斷提高。

汽車(chē)定制后連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域：市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國(guó)汽車(chē)定制后市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。受疫情影響，大多數(shù)車(chē)企停工停產(chǎn)，從而影響汽車(chē)定制后的市場(chǎng)，2020年中國(guó)汽車(chē)定制后市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模呈負(fù)增長(zhǎng)。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，未來(lái)，隨著行業(yè)生產(chǎn)恢復(fù)到正常狀態(tài)，中國(guó)汽車(chē)定制后市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模不斷上升，將推動(dòng)汽車(chē)定制后連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)的發(fā)展。

2022年中國(guó)連鎖品牌百?gòu)?qiáng)榜名單（一）

本次上榜《2022年中國(guó)連鎖品牌百?gòu)?qiáng)榜名單》的連鎖品牌有華萊士、周大福、卡西歐、阿迪達(dá)斯、耐克、安踏、華為等。其中，華萊士排名第一，周大福和卡西歐分別為第二名、第三名。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)及消費(fèi)者需求多樣化，連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在此背景下，越來(lái)越多的連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，將構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的、全渠道的經(jīng)營(yíng)模式。

2022年中國(guó)連鎖品牌百?gòu)?qiáng)榜名單（二）

2022年中國(guó)連鎖品牌百?gòu)?qiáng)榜名單（三）

2022年中國(guó)連鎖品牌百?gòu)?qiáng)榜名單解讀（一）

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，零售業(yè)的上榜名單居多，占比54.0%；其次是餐飲和服飾穿戴行業(yè)，分別占比19.0%和14.0%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在疫情影響下，海外旅游和消費(fèi)的減少，高端產(chǎn)品的消費(fèi)回流，推動(dòng)國(guó)內(nèi)百貨、超市、專(zhuān)業(yè)店等零售業(yè)態(tài)的發(fā)展。

2022年中國(guó)連鎖品牌百?gòu)?qiáng)榜名單解讀（二）

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，排名前100的中國(guó)連鎖品牌主要集中在一線(xiàn)城市，其中有34家連鎖品牌企業(yè)在上海，16家連鎖品牌企業(yè)在北京。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，一線(xiàn)城市的經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，人才集中度高，中高端消費(fèi)者居多，成為現(xiàn)階段連鎖品牌發(fā)展的主要集中地。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）

連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)業(yè)態(tài)多元化，朝細(xì)分化發(fā)展

在消費(fèi)者消費(fèi)需求多樣化及消費(fèi)升級(jí)的背景下，市場(chǎng)逐漸細(xì)分化發(fā)展，衍生出不同領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)企業(yè)。連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展將從零售領(lǐng)域轉(zhuǎn)向批發(fā)領(lǐng)域、生產(chǎn)領(lǐng)域和服務(wù)領(lǐng)域。消費(fèi)者對(duì)新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的服務(wù)需求不斷增加，企業(yè)逐漸向?qū)I(yè)化、垂直化的連鎖品牌發(fā)展。連鎖化和規(guī)模化具有很強(qiáng)的集聚性和優(yōu)勢(shì)性，品牌經(jīng)營(yíng)連鎖化將成為各行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)向規(guī)模化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展

隨著連鎖經(jīng)營(yíng)模式在商品銷(xiāo)售流通領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，部分連鎖企業(yè)已實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。連鎖經(jīng)營(yíng)實(shí)行集中統(tǒng)一化管理、標(biāo)準(zhǔn)化商品與服務(wù)、以及集中化采購(gòu)與配送等形式，將有利于連鎖企業(yè)提高流通效率，實(shí)現(xiàn)降本增效，從而使連鎖企業(yè)形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)規(guī)模化，且市場(chǎng)份額將不斷擴(kuò)大。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（二）

連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)多樣化，各行業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)連鎖化發(fā)展
 

隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)單一化的經(jīng)營(yíng)模式難以滿(mǎn)足社會(huì)和消費(fèi)者多元化的需求。連鎖經(jīng)營(yíng)的方式從基本的超市連鎖拓展到其他行業(yè)，如藥店連鎖、醫(yī)療連鎖、寵物服務(wù)連鎖、民宿連鎖、健康管理品牌連鎖、農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)連鎖、健身房連鎖等。這些新行業(yè)的連鎖品牌能夠滿(mǎn)足社會(huì)群體文化、教育、休閑等需求。未來(lái)，連鎖經(jīng)營(yíng)的模式涉及的領(lǐng)域或行業(yè)將更加廣泛。

連鎖品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，開(kāi)始向其他線(xiàn)級(jí)城市發(fā)展

越來(lái)越多國(guó)際連鎖品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)連鎖品牌一起爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。目前，從中國(guó)市場(chǎng)看，國(guó)際連鎖巨頭的優(yōu)勢(shì)日漸明顯，如肯德基、麥當(dāng)勞等餐飲連鎖企業(yè)，不僅在一線(xiàn)城市布局，同時(shí)也向下沉市場(chǎng)發(fā)展。中國(guó)連鎖企業(yè)可通過(guò)在城鄉(xiāng)結(jié)合部建立分支機(jī)構(gòu)，利用地價(jià)便宜等經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)連鎖企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，從而提高連鎖品牌的市場(chǎng)份額。

版權(quán)說(shuō)明：
本文僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實(shí)歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯(cuò)標(biāo)或侵權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀(guān)點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com