來(lái)源丨艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）
作者丨艾媒咨詢
 

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，持有理性消費(fèi)觀念的千禧青年高達(dá)72.49%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，貨比三家的消費(fèi)習(xí)慣、就業(yè)壓力和全球經(jīng)濟(jì)疲軟大環(huán)境讓首批 “00后”畢業(yè)生更趨向于理性消費(fèi)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有接近50%的千禧青年贊同超前消費(fèi)的觀念、超過(guò)60%認(rèn)為理財(cái)與副業(yè)是有必要的。

他們想通過(guò)超前消費(fèi)改善生活，未來(lái)他們主要在教育方面進(jìn)行超前消費(fèi)，以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。他們未來(lái)對(duì)于理財(cái)類產(chǎn)品會(huì)保持較高的興趣，同時(shí)還會(huì)在做其他副業(yè)，提升自己的抗失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)能力。

    核心觀點(diǎn)

研究背景：2022年首批“00后”畢業(yè)人數(shù)達(dá)到1076萬(wàn)，畢業(yè)人數(shù)持續(xù)創(chuàng)新高

2022年首批“00后”畢業(yè)人數(shù)達(dá)到1076萬(wàn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，家庭經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)扎實(shí)，活躍于互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)觀念新潮，對(duì)消費(fèi)商品的品質(zhì)與文化內(nèi)涵有明顯需求，且擁有靈活的頭腦，能夠嫻熟地使用高科技產(chǎn)品來(lái)延伸自己的力量是這個(gè)群體的共同特征。

消費(fèi)者調(diào)查：理性消費(fèi)成為群體的主導(dǎo)性觀念，購(gòu)買產(chǎn)品貨比三家

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，持有理性消費(fèi)觀念的千禧青年高達(dá)72.49%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，貨比三家的消費(fèi)習(xí)慣、就業(yè)壓力和全球經(jīng)濟(jì)疲軟大環(huán)境讓首批“00后”畢業(yè)生更趨向于理性消費(fèi)。

消費(fèi)行為總結(jié)：過(guò)半數(shù)千禧青年贊同超前消費(fèi)觀念，主要消費(fèi)在教育方面

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有接近50%的千禧青年贊同超前消費(fèi)的觀念、超過(guò)60%認(rèn)為理財(cái)與副業(yè)是有必要的。他們想通過(guò)超前消費(fèi)改善生活，未來(lái)他們主要在教育方面進(jìn)行超前消費(fèi)，以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。他們未來(lái)對(duì)于理財(cái)類產(chǎn)品會(huì)保持較高的興趣，同時(shí)還會(huì)在做其他副業(yè)，提升自己的抗失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)能力。

    報(bào)告內(nèi)容節(jié)選

2022年中國(guó)千禧青年的概念及研究意義

“千禧青年”是指出生于2000年的人，這批人的成長(zhǎng)時(shí)期幾乎和互聯(lián)網(wǎng)/計(jì)算機(jī)科學(xué)的形成與高速發(fā)展時(shí)期相吻合。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，千禧青年有著靈活的頭腦，并能嫻熟地使用高科技產(chǎn)品來(lái)延伸自己的力量。

隨著首批“00后”從高等院校畢業(yè)進(jìn)入職場(chǎng)，艾媒咨詢分析師從消費(fèi)行為的角度進(jìn)行研究，對(duì)這一新生代群體的消費(fèi)觀、價(jià)值觀進(jìn)行簡(jiǎn)要剖析。

2022年中國(guó)千禧青年調(diào)研樣本說(shuō)明

2022年中國(guó)千禧青年高校畢業(yè)人數(shù)

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2000年中國(guó)出生的人口數(shù)達(dá)到1771萬(wàn)。而首批 “千禧寶寶”也即將完成從大學(xué)畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)的轉(zhuǎn)化過(guò)程，轉(zhuǎn)變成為 “千禧青年”，且畢業(yè)人數(shù)達(dá)到 “歷史最高點(diǎn)” ，突破1000萬(wàn)，達(dá)到1076萬(wàn)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著未來(lái)畢業(yè)人數(shù)越來(lái)越多，分析首批 “千禧寶寶”的消費(fèi)行為與習(xí)慣，能夠?yàn)楹罄m(xù)了解其他“00后”提供一定的借鑒意義。

2022年中國(guó)千禧青年每月收支分析（一）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有29.16%的“千禧青年”收入是在5001~8000元的區(qū)間幅度；其次8001~10000元和3001~5000元，占比分別為22.89%和21.93%。

2022年中國(guó)千禧青年每月收支分析（二）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，千禧青年每月的支出，占比最高的是3001~5000元，達(dá)到32.05%；其次是1001~3000元，占比30.60%；1000元及以下的占比為20.24%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著千禧青年逐漸步入社會(huì)，擁有穩(wěn)定的收入，其消費(fèi)潛力挖掘空間巨大。

2022年中國(guó)千禧青年社交方式偏好

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超一半千禧青年的社交方式傾向于“看電影”和“聚餐” ，其次是旅游、游戲開(kāi)黑等。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，千禧青年中，獨(dú)生子女的比例較高，為了排解孤獨(dú)感，對(duì)于社交的需求更為明顯，也更傾向于不同種類的社交活動(dòng)。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：日常主要開(kāi)銷

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，千禧青年中，選擇社交消費(fèi)作為日常主要支出類目之一的比例超過(guò)四成，社交消費(fèi)成為千禧青年繼服飾與伙食開(kāi)銷后的第三大消費(fèi)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，社交app的發(fā)達(dá)使得他們與親朋好友之間的聯(lián)系較為頻繁，所以社交的開(kāi)銷也相對(duì)較多。

另外娛樂(lè)設(shè)施的多樣化，比如劇本殺、密室逃脫等兼具社交娛樂(lè)于一身的活動(dòng)，能讓彼此不太熟悉的陌生人迅速熟悉起來(lái)，這些都是吸引千禧青年消費(fèi)的主要原因。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：服裝消費(fèi)（一）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在千禧青年中的認(rèn)知度和偏好程度均較高。其他國(guó)產(chǎn)潮流品牌、比如速寫、江南布衣均低于20.00%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，頭部國(guó)產(chǎn)服裝品牌發(fā)展較早，長(zhǎng)期的廣告與營(yíng)銷投入受到用戶青睞，使得品牌認(rèn)知度普遍較高。

另外近幾年國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越注重履行社會(huì)責(zé)任，收獲了良好的國(guó)民口碑，如“鴻星爾克”在2021年河南洪災(zāi)期間的一系列支援行動(dòng)，使其知名度大幅提升。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：服裝消費(fèi)（二）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌中阿迪達(dá)斯、耐克的品牌認(rèn)知度是最高的。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，阿迪達(dá)斯與耐克作為較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌，在千禧青年中擁有較高知名度。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：奢侈品消費(fèi)（二）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，衣服、包包是千禧青年更傾向購(gòu)買的奢侈品類別；其次是珠寶首飾和鞋類、電子產(chǎn)品、手表；而模型玩偶等娛樂(lè)性商品則屬于相對(duì)小眾的奢侈品。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：奢侈品消費(fèi)（三）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于許多超一線的奢侈品品牌，千禧青年都有所了解。特別是愛(ài)馬仕、香奈兒、路易威登這三個(gè)奢侈品牌的占比均超過(guò)50%。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)（一）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，京東、淘寶/天貓是千禧青年最常用的電商平臺(tái)、其次是拼多多、蘇寧易購(gòu)、小紅書(shū)、抖音、快手、微信小程序、亞馬遜、微店。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著短視頻以及深度圖文的帶貨市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，抖音、快手、小紅書(shū)等新形態(tài)電商平臺(tái)的使用度有望持續(xù)提高。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：手機(jī)消費(fèi)（一）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，千禧青年目前使用的手機(jī)品牌大多是國(guó)產(chǎn)品牌，占比高達(dá)86.00%。用了一年后換手機(jī)的人群占比達(dá)到40.00%；用到手機(jī)不能用為止的占比為18.00%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)性價(jià)比相對(duì)較高，擁有電池容量大、顯卡內(nèi)存高等優(yōu)勢(shì)，能夠滿足千禧青年的需求。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：舌尖消費(fèi)（一）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，千禧青年點(diǎn)外賣的頻率較2021年增長(zhǎng)了47.80%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情影響下，堂食取消是外賣消費(fèi)比例增加的主要原因之一。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：汽車消費(fèi)（一）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)半數(shù)的千禧青年有明確的購(gòu)車計(jì)劃，占比為56.00%；而33.00%的千禧青年則更傾向于騎車出行，另外11.00%的受訪者則更青睞于公共交通。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：汽車消費(fèi)（二）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)車預(yù)算在11-25萬(wàn)元區(qū)間的千禧青年占比共達(dá)到77.00%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，一方面，千禧青年大部分都是獨(dú)生子女，家庭條件比較好；另一方面，這是千禧青年人生第一次自己購(gòu)買汽車，考慮的因素比較多，盡量選擇性價(jià)比高的汽車。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：房屋消費(fèi)（一）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有64.00%的千禧青年有明確的購(gòu)房計(jì)劃，只有10.00%的人打算長(zhǎng)期通過(guò)租房解決居住問(wèn)題。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：房屋消費(fèi)（二）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有33.00%的千禧青年選擇自己租房子住；31.00%選擇與朋友合租。其中，花費(fèi)1001-2000元租房子的占比最高，達(dá)到40.20%；其次是2001-3000元，達(dá)到35.56%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，千禧青年在租房預(yù)算方面普遍處于中等和偏高水平。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)品類：房屋消費(fèi)（三）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)半數(shù)的千禧青年傾向于選擇現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)的房屋裝修風(fēng)格，而歐美風(fēng)格、科技感更強(qiáng)的智能風(fēng)以及中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)都獲得了超過(guò)三成受訪者的青睞，體現(xiàn)出千禧青年在裝修風(fēng)格方面的喜好多元化。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)興趣行為總結(jié)

日常生活消費(fèi)高檔化，社交費(fèi)用上升

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人民的生活水平顯著提高，客觀上也為大學(xué)生高消費(fèi)提供了更多的可能性。千禧青年中獨(dú)生子女比例較高，生長(zhǎng)環(huán)境的影響使其對(duì)社交的需求也較為明顯，愿意將更多的日常消費(fèi)用于社交用途。

電信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼等消費(fèi)受到廣泛青睞，休閑娛樂(lè)消費(fèi)多樣化

隨著電子娛樂(lè)設(shè)備的多樣化發(fā)展，除了日常使用的手機(jī)、音響等電子產(chǎn)品外，VR眼鏡、智能音箱等新設(shè)備也成為了千禧青年青睞的產(chǎn)品。另一方面，現(xiàn)代娛樂(lè)設(shè)施越來(lái)越多，千禧青年能選擇的休閑活動(dòng)也較之前更多，比如劇本殺、密室逃脫等娛樂(lè)社交活動(dòng)都受到了千禧青年的廣泛歡迎。

2022年中國(guó)千禧青年消費(fèi)興趣趨勢(shì)展望

千禧青年人群理財(cái)與副業(yè)意識(shí)興起，抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)增強(qiáng)

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)60%的千禧青年認(rèn)為理財(cái)與副業(yè)是有必要的。當(dāng)前，千禧青年認(rèn)為理財(cái)能夠讓自己的財(cái)富獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)的保障。與此同時(shí)，在有余力的情況下還會(huì)做多一份副業(yè)，提升自己的收入。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)，將會(huì)有更多的千禧青年對(duì)理財(cái)產(chǎn)品產(chǎn)生更高的興趣，同時(shí)還會(huì)做其他副業(yè)，把風(fēng)險(xiǎn)分散在不同的籃子中。

千禧青年人群超前消費(fèi)觀念逐漸興起，教育消費(fèi)逐漸流行

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有接近50%的千禧青年贊同超前消費(fèi)的觀念，而超前消費(fèi)主要用于“悅己”以及自我提升，他們主要用來(lái)購(gòu)買服飾、網(wǎng)紅餐飲等，用在個(gè)人愛(ài)好學(xué)習(xí)方面也較多。隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)愈發(fā)激烈，越來(lái)越多人將超前消費(fèi)用于教育理念部分。

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