“當(dāng)天落地，當(dāng)天滑！”1月中旬，新加坡居民曾先生來了一次說走就走的中國(guó)滑雪旅行。短短三天兩夜的旅程，他造訪了北京周邊3家滑雪場(chǎng)，總開銷超1萬元人民幣。

這個(gè)冰雪季，來自東南亞的游客，成為中國(guó)滑雪場(chǎng)一道“風(fēng)景線”。

東南亞游客奔赴中國(guó)滑雪場(chǎng)
 

1月12日早7時(shí)，天色尚未完全亮起，曾先生的飛機(jī)便已抵達(dá)北京。落地后，曾先生拖著行李直奔北京南山滑雪場(chǎng)附近的度假村，吃完午飯便迫不及待地帶上租來的雪具，登上了這條距離家鄉(xiāng)千里之遙的雪道，直到夜幕降臨才盡興而歸。

“來中國(guó)滑雪非常方便，機(jī)場(chǎng)的士直奔雪場(chǎng)，當(dāng)天落地，當(dāng)天滑?！痹壬鷮?duì)中新經(jīng)緯說。

曾先生接觸滑雪已有2年時(shí)間，滑雪時(shí)那種放飛自我的自由感和銀裝素裹的美麗風(fēng)景，讓他欲罷不能。之前的雪季，他通常選擇日本作為滑雪目的地，今年是他第一次來中國(guó)滑雪。

短短3天2夜的行程，曾先生造訪了北京南山滑雪場(chǎng)、河北崇禮萬龍滑雪場(chǎng)和阿那亞·崇禮三座滑雪場(chǎng)，甚至第三天上午還在抓緊時(shí)間滑雪，直到下午才前往機(jī)場(chǎng)，最終于凌晨抵達(dá)新加坡。

曾先生給中新經(jīng)緯展示了這趟“特種兵”行程的開銷。除了機(jī)酒外，主要的開支便是滑雪裝備租賃、雪票和教練費(fèi)等。一趟行程下來，曾先生的總開銷約為1850新加坡元，按當(dāng)前匯率約合人民幣10173元。

“我在中國(guó)有朋友，而且中國(guó)現(xiàn)在對(duì)新加坡免簽，往返十分方便。許多新加坡人都會(huì)說中文，因此來中國(guó)滑雪不會(huì)有語(yǔ)言溝通問題，中國(guó)的滑雪服務(wù)性價(jià)比也非常高?！痹壬f，“以后我還會(huì)來中國(guó)滑雪的，也會(huì)推薦朋友一起來?！?/span>

眼下，類似曾先生這樣的東南亞游客，正不斷飛向中國(guó)各地的滑雪場(chǎng)。

2025年12月中旬，千余名東南亞游客組團(tuán)抵達(dá)北京冬奧會(huì)競(jìng)賽場(chǎng)館之一的河北崇禮云頂滑雪公園，雪道上隨處可見他們歡樂的身影。

云頂滑雪公園在其公眾號(hào)中表示，近年來，多項(xiàng)免簽政策落地、簽證辦理流程簡(jiǎn)化、口岸通關(guān)效率大幅提升，政策紅利不斷降低國(guó)際游客的出行門檻。而從市場(chǎng)需求來看，東南亞游客對(duì)冰雪度假的熱情正在快速升溫。常年被陽(yáng)光與熱浪環(huán)繞的他們，對(duì)冰雪世界有著天然的好奇與向往。此次千人群體集中入境，正是政策推動(dòng)與市場(chǎng)需求形成良性互動(dòng)的印證。

位于四川成都的西嶺雪山景區(qū)，盡管1月6日才正式開板，但截至1月1日，景區(qū)酒店海外客房預(yù)售量已突破4000間，境外游客預(yù)約量更是飆升至6000人次，其中馬來西亞、泰國(guó)等東南亞客源占比高達(dá)70%，成為景區(qū)冬季入境游的主力軍，雪場(chǎng)上大批入境游客成為一道風(fēng)景線。

除了室外雪場(chǎng)，室內(nèi)雪場(chǎng)在入境游客中也同樣火爆。

據(jù)室內(nèi)雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商熱雪奇跡相關(guān)數(shù)據(jù)，廣州熱雪奇跡接待東南亞冰雪旅游團(tuán)超過100團(tuán)次，來自越南、菲律賓、泰國(guó)、馬來西亞、印尼等國(guó)家的游客增長(zhǎng)非常明顯。2025年11月第一周，購(gòu)買廣州熱雪奇跡景區(qū)滑雪門票的香港游客同比上漲207%，澳門游客同比上漲55%。目前，熱雪奇跡的入境游客核心來源為中國(guó)香港、中國(guó)澳門地區(qū)，以及東南亞國(guó)家。

據(jù)攜程平臺(tái)截至2025年12月5日的數(shù)據(jù)，2025年11月至2026年2月，國(guó)內(nèi)滑雪及冰雪景區(qū)門票預(yù)訂量同比激增約70%，海外相關(guān)預(yù)訂增長(zhǎng)50%。尤其在滑雪項(xiàng)目上，11月以來，國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)門票預(yù)訂量同比增幅高達(dá)近2.2倍，套票產(chǎn)品更受青睞，反映出游客對(duì)深度、一站式體驗(yàn)的追求。

據(jù)攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著入境游帶來的“中國(guó)印象”加深，今冬入境冰雪游也迎來一波“紅利”。

攜程入境游數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，2025—2026年冰雪季的冰雪目的地入境游訂單量同比去年增長(zhǎng)近乎翻倍，其中河北、新疆、內(nèi)蒙古的入境游訂單增長(zhǎng)更加顯著，分別達(dá)到130%、158%和141%的增幅。從當(dāng)前訂單來看，來自新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯、澳大利亞的客人最多，東南亞游客尤其熱衷冰雪游，在入境游前十名客源國(guó)中，東南亞游客訂單量占比近七成。

入境游客偏愛“滑雪+”
 

熱雪奇跡相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中新經(jīng)緯，入境游客滑雪消費(fèi)主要分為兩類群體，一是初次冰雪體驗(yàn)，集中在境外短期節(jié)假日，偏好一站式的滑雪+娛雪體驗(yàn)；二是滑雪愛好者，以高頻次復(fù)購(gòu)為主，會(huì)專程前來進(jìn)行滑雪訓(xùn)練，注重雪道體驗(yàn)與專業(yè)培訓(xùn)。

此外，上述負(fù)責(zé)人還表示，目前入境游滑雪消費(fèi)出現(xiàn)需求多元化特征，注重組合體驗(yàn)。以廣州、深圳兩個(gè)項(xiàng)目為例，入境游客不再單一追求滑雪本身，更傾向于“滑雪+大灣區(qū)旅游”的組合消費(fèi)，愿意參與聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū)、酒店的住滑套餐、旅游線路產(chǎn)品。同時(shí)，入境游游客對(duì)專業(yè)培訓(xùn)接受度高，不僅會(huì)主動(dòng)選擇專業(yè)教練指導(dǎo)，部分專業(yè)客群還會(huì)依托其場(chǎng)地進(jìn)行系統(tǒng)化訓(xùn)練，形成培訓(xùn)消費(fèi)的穩(wěn)定需求。

曾先生表示，本次來中國(guó)滑雪，除了機(jī)票之外的最大開支便是教練費(fèi)，折合人民幣約3300元。

中新經(jīng)緯也從部分滑雪教練處了解到，如今參加滑雪培訓(xùn)的入境游客正在增長(zhǎng)?！澳壳拔覀兇蠹s三分之一的學(xué)生都是外國(guó)人，馬來西亞、泰國(guó)和新加坡的學(xué)生比較多，歐美也有一些，其中北歐最少?！北本┗┙叹毿《鳎ɑ└嬖V中新經(jīng)緯。小恩本身是一名翻譯，由于喜愛滑雪，便與朋友一起創(chuàng)辦了一家滑雪俱樂部?！霸S多外國(guó)學(xué)生都是由之前的學(xué)員介紹來的?！毙《鞅硎?。

入境滑雪消費(fèi)的增長(zhǎng)，也對(duì)雪場(chǎng)的服務(wù)提出了更高要求。熱雪奇跡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前入境游客在滑雪方面的便利性需求主要集中在多語(yǔ)言服務(wù)保障、消費(fèi)體驗(yàn)、場(chǎng)地與師資和配套服務(wù)等方面。

“我們注意到，這些入境游客往往需要清晰的多語(yǔ)言標(biāo)識(shí)、可順暢溝通的服務(wù)人員，能解決購(gòu)票、入園、體驗(yàn)過程中的語(yǔ)言溝通問題。在支付方面，注重購(gòu)票的便捷性，希望支持境外常用的線上購(gòu)票渠道與跨境支付方式。同時(shí)，雪場(chǎng)的雪道品質(zhì)、裝備專業(yè)性，以及具備國(guó)際教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的教練團(tuán)隊(duì)，是滑雪愛好者的核心關(guān)注重點(diǎn)。此外，他們還希望能在雪場(chǎng)周邊便捷找到餐飲、住宿、購(gòu)物等配套設(shè)施，實(shí)現(xiàn)旅游體驗(yàn)的連貫性。”上述負(fù)責(zé)人表示。

為進(jìn)一步提升入境游滑雪便利性，目前，攜程App為雪場(chǎng)配置的“時(shí)令信息欄”，整合雪道、服務(wù)與天氣預(yù)報(bào)，提升了行前決策效率。從“上班不如‘上板’”等專題營(yíng)銷，到針對(duì)國(guó)內(nèi)酒店在海外市場(chǎng)的系列“Go China”推廣活動(dòng)，平臺(tái)通過直播、超級(jí)品牌日等多維手段，有效助力商家觸達(dá)并吸引客源。數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)推廣帶動(dòng)了中國(guó)雪場(chǎng)整體入境客人三位數(shù)的增長(zhǎng)。

熱雪奇跡則在攜程海外版、客路等境外主流線上平臺(tái)開通購(gòu)票通道，讓海外游客可提前便捷預(yù)訂雪票。2025年7月，首趟香港西九龍直達(dá)廣州北站的旅游專列滿載600余名香港游客抵達(dá)花都，第一站是廣州熱雪奇跡。在深圳華發(fā)冰雪熱雪奇跡，還開通了香港巴士直通車、口岸接駁服務(wù)，針對(duì)港澳客群推出專屬的滑雪產(chǎn)品，同時(shí)借助港澳的文旅傳播渠道，打造大灣區(qū)冰雪打卡的品牌認(rèn)知，提升港澳市場(chǎng)的客流轉(zhuǎn)化。此外，還依托國(guó)際IP合作，攜手國(guó)際雪聯(lián)（FIS）打造“2026世界雪日”系列活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com