來(lái)源丨時(shí)代財(cái)經(jīng)APP（ID：tf-app）
作者丨周嘉寶

繼上海南京西路旗艦店撤店之后，瑞典快時(shí)尚巨頭H&M在中國(guó)的首店，也迎來(lái)了相同的命運(yùn)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，位于上?；春Ｖ新?51號(hào)的H&M店鋪從6月24日起已正式閉店。時(shí)代財(cái)經(jīng)也向H&M官方客服證實(shí)了該消息，客服表示：“淮海中路的門(mén)店在上個(gè)星期確實(shí)已經(jīng)閉店，消費(fèi)者可以去就近的其他門(mén)店?！?/span>

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，兩家門(mén)店均為上海繁華路段面積超3000平方米的大店，一位零售行業(yè)人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱;“越大的店鋪越撐不住，店租、水電、工作人員，運(yùn)營(yíng)成本太高了，如果沒(méi)有足夠的客流肯定支撐不了太久。H&M應(yīng)該也是這個(gè)情況?！?/span>

    開(kāi)業(yè)時(shí)曾限流搶購(gòu)，中介稱店鋪“不愁粗”

2007年4月，H&M帶著麥當(dāng)娜Madonna和凱莉米洛Kylie Minogue泳裝系列落戶上海最繁華的淮海路商區(qū)，就此打開(kāi)中國(guó)大陸市場(chǎng)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，淮海中路是上海的傳統(tǒng)核心商圈，除H&M外，快時(shí)尚品牌ZARA和優(yōu)衣庫(kù)、國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌Adidas等在中國(guó)的首站也都選在了上海的淮海中路?；蛟S是意義非凡，一直以來(lái)H&M也將許多新品首發(fā)放在這家門(mén)店。2013年，這家總面積超3000平方米門(mén)店還經(jīng)歷過(guò)一次重裝升級(jí)。

“剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，是排隊(duì)限流進(jìn)去呢?！钡弥狧&M淮海中路店閉店的消息，消費(fèi)者團(tuán)子（化名）對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)回憶，這家店開(kāi)業(yè)的時(shí)候，她只是個(gè)中學(xué)生，而現(xiàn)在她已經(jīng)是兩個(gè)孩子的媽媽了。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，H&M淮海中路店開(kāi)張前夜，就有不少消費(fèi)者在門(mén)店外觀望。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，有消費(fèi)者早晨6點(diǎn)就來(lái)到店門(mén)口排隊(duì)，為此門(mén)店還特意采取了限流措施，顧客只能逐批去店內(nèi)消費(fèi)，直至晚上6點(diǎn)，門(mén)外仍有百余人在排隊(duì)等候。

“排隊(duì)的現(xiàn)象持續(xù)了好多天，我們?nèi)サ臅r(shí)候還有警車(chē)在維持秩序。那時(shí)候快時(shí)尚很流行?！眻F(tuán)子對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)，但是她也感受到隨著上海其他商圈的發(fā)展，淮海中路的商業(yè)街沒(méi)有以前熱鬧了，“我感覺(jué)那邊（淮海中路）現(xiàn)在品牌流動(dòng)性也比較大，新疆棉和疫情對(duì)H&M應(yīng)該影響不小?！?/span>

有房產(chǎn)中介對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，目前淮海中路的店鋪正在招租，但也是只能做零售。另一位商業(yè)地產(chǎn)投資人則直言：“那邊的商鋪基本不愁租，很快就會(huì)有新品牌咨詢，那一帶租金一般是50元/平方米，之前的南京西路需要100元-200元/平方米?！?/span>

該投資人還關(guān)注到，近兩年淮海中路上的國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越多，這和原本這一商圈的國(guó)際大牌形成了“正面剛”的局面。無(wú)獨(dú)有偶，此前H&M關(guān)閉的南京西路旗艦店也是面積超千平方米的15年老店，而在閉店之后，門(mén)面被國(guó)貨羽絨服品牌波司登接棒。

    “打骨折”的H&M，拯救不了中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)

近段時(shí)間社交平臺(tái)上關(guān)于H&M撤店、關(guān)店的消息層出不窮，涉及北京、上海、海南、遼寧等地，在撤店清倉(cāng)“打骨折”的情況下，還有不少網(wǎng)友呼吁大家前去搶購(gòu)。

“兩件短袖折下來(lái)一共48元。”“我入了13件”“20元左右的價(jià)格還買(mǎi)二送一？”“100元的外套，70元的襯衫，尺碼都不多了，早買(mǎi)早受益?！辈粌H有人曬出搶購(gòu)戰(zhàn)績(jī)，還有部分網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)“求代購(gòu)”。

然而，“打骨折”也沒(méi)能挽救H&M在中國(guó)的業(yè)績(jī)。

自去年新疆棉事件后，H&M中國(guó)的業(yè)績(jī)便一蹶不振。

2021年第二季度，H&M中國(guó)市場(chǎng)凈銷(xiāo)售額就同比下滑28%至16.24億瑞典克朗；

第三季度，中國(guó)市場(chǎng)便不再在集團(tuán)十大市場(chǎng)的行列，同時(shí)中國(guó)所在的亞太區(qū)域銷(xiāo)售額同比下滑17%；

第四季度，中國(guó)市場(chǎng)重新出現(xiàn)在集團(tuán)十大市場(chǎng)行列，但銷(xiāo)售額卻大幅下滑39%至17.89億瑞典克朗，同時(shí)亞太區(qū)域銷(xiāo)售下滑15%。

而在2022年第一季度財(cái)報(bào)中，盡管集團(tuán)整體銷(xiāo)售額大漲23%至492億瑞典克朗，但中國(guó)所在的亞太及非洲區(qū)域銷(xiāo)售仍可見(jiàn)3%的同比降幅。

同時(shí)，H&M還提出2022年計(jì)劃關(guān)閉門(mén)店數(shù)量將達(dá)224家。

有分析人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，H&M在中國(guó)的衰落應(yīng)該歸咎于快時(shí)尚行業(yè)的衰敗趨勢(shì)，疫情影響線下零售與新疆棉多方因素的影響。不過(guò)，H&M也試圖以搶占中高端市場(chǎng)，來(lái)挽救中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。

目前，H&M正在大幅度調(diào)整線下門(mén)店布局。去年，除了頻繁傳出撤店的H&M品牌，旗下主打平價(jià)產(chǎn)品的Monki也徹底退出了中國(guó)市場(chǎng)。但另一方面，集團(tuán)旗下中高端品牌COS和& Other Srories加速對(duì)中國(guó)市場(chǎng)布局，另一品牌Arket也于年底在北京開(kāi)出首店。

事實(shí)上，不僅僅中國(guó)市場(chǎng)棘手，H&M集團(tuán)也正處于迫切尋求新增長(zhǎng)的陣痛期。最新業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，截至5月31日的前三個(gè)月，H&M集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17%至545億瑞典克朗，這一成績(jī)雖高于分析師預(yù)期，但是仍低于疫情前2019年同期的575億瑞典克朗。

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