民政部部長陸治原日前接受采訪時表示，積極促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動出臺銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展支持措施。

我國正慢慢步入人口老齡化社會。中國人口與發(fā)展研究中心預(yù)測，“十五五”時期我國老年人口將快速增長，規(guī)模將從當(dāng)前的約3.1億人增加到2030年的3.9億人。曾經(jīng)被視為“夕陽議題”的老年消費(fèi)市場，正在以“朝陽產(chǎn)業(yè)”的姿態(tài)，重構(gòu)中國經(jīng)濟(jì)的邊界與內(nèi)涵。

隨著60后、70后群體逐步邁入退休生活，“新銀發(fā)族”對于自我、品質(zhì)、價值實(shí)現(xiàn)的追求，正在構(gòu)筑起一個涵蓋健康、文娛、科技、時尚的數(shù)十萬億級新消費(fèi)市場。他們以充沛的活力、可觀的財(cái)富和全新的生活態(tài)度，打破對老齡群體“負(fù)擔(dān)”“拖累”等刻板印象，推動“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”從邊緣走向經(jīng)濟(jì)舞臺的中央。

藍(lán)海市場：

30萬億規(guī)模的“朝陽產(chǎn)業(yè)”

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，作為向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動的總和，其未來發(fā)展的確定性，根植于中國社會人口結(jié)構(gòu)的深刻變化中。

2024年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)老年人福祉的意見》，成為我國首個以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件。該意見要求加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年。

為什么要大力推行銀發(fā)經(jīng)濟(jì)？至少有兩方面原因。

一是隨著人口老齡化程度不斷加深，我國已邁入中度老齡化社會。根據(jù)民政部、全國老齡辦發(fā)布的《2024年度國家老齡事業(yè)發(fā)展公報》，截至2024年末，全國60周歲及以上老年人口達(dá)到31031萬人，占總?cè)丝诘?2%；全國65周歲及以上老年人口達(dá)到22023萬人，占總?cè)丝诘?5.6%。

二是老齡人口實(shí)際社會需求的變化。中國銀河證券研究所副所長、消費(fèi)組組長何偉在接受證券時報·數(shù)據(jù)寶記者采訪時表示，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的目的是把社會老齡化問題轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，一定程度上是對我國人口紅利的再次開發(fā)，其本質(zhì)是抓住人的需求變化，合理分配供給，做大做強(qiáng)市場經(jīng)濟(jì)。

60后、70后正漸漸成為“新銀發(fā)族”，與之前的“銀發(fā)族”相比，他們是改革開放的親歷者，是時代浪潮的受益者，更是社會財(cái)富的主要持有者。他們擁有良好素質(zhì)，受過高水平教育，主動擁抱數(shù)字科技，并且對于享老、悅己有著旺盛的消費(fèi)需求。

這些“新銀發(fā)族”的養(yǎng)老需求不再局限于生存保障，而是全面擴(kuò)展到健康管理、文化體驗(yàn)、品質(zhì)生活、自我實(shí)現(xiàn)乃至二次社會參與，進(jìn)而拓展出一個多層次、高潛力、可持續(xù)的龐大消費(fèi)市場。

根據(jù)中國社會福利與養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2024）》，目前中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬億元左右，約占GDP的6%，到2035年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到30萬億元，占GDP的10%。

國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部則給出了更為長期且樂觀的預(yù)測，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模預(yù)計(jì)到2030年將超過20萬億元，到2050年中國老齡人口的消費(fèi)潛力將增長到106萬億元，成為全球銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場潛力最大的國家。

需求重構(gòu)：

剛需、健康、悅己成核心驅(qū)動力

愈發(fā)龐大的老年人口及其消費(fèi)需求升級，共同構(gòu)成了國內(nèi)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。當(dāng)前，“銀發(fā)族”的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出主動管理、場景多元、潛力巨大的鮮明特征，“剛需、健康、悅己”已經(jīng)成為推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)向前發(fā)展三大核心驅(qū)動力。

首先，養(yǎng)老剛需構(gòu)成銀發(fā)經(jīng)濟(jì)基本盤。根據(jù)國家發(fā)展改革委社會發(fā)展研究所的數(shù)據(jù)，隨著人口老齡化速度持續(xù)加快，我國高齡、空巢、失能失智老人持續(xù)增多，預(yù)計(jì)到2035年，我國失能老人數(shù)量將達(dá)到4600萬人，急需加大生活照料、康復(fù)護(hù)理等養(yǎng)老服務(wù)的社會供給。

國家稅務(wù)總局總經(jīng)濟(jì)師、新聞發(fā)言人榮海樓表示，銀發(fā)群體消費(fèi)需求增加，帶動養(yǎng)老服務(wù)剛需多元增長。從稅收發(fā)票數(shù)據(jù)看，今年前11個月，老年人及殘疾人養(yǎng)護(hù)、社會看護(hù)與幫助、療養(yǎng)院服務(wù)消費(fèi)分別同比增長33.6%、9.6%和14.6%。數(shù)據(jù)表現(xiàn)遠(yuǎn)超同期服務(wù)零售額5.4%的增速，反映出我國持續(xù)完善的多層次養(yǎng)老服務(wù)體系正與市場需求緊密對接。

其次，健康消費(fèi)成為養(yǎng)老服務(wù)升級的新風(fēng)向。越來越多的“銀發(fā)族”積極投入強(qiáng)身健體與科學(xué)檢測，帶動預(yù)防性支出顯著提升。

貝殼財(cái)經(jīng)通過問卷調(diào)研推出的《2025年新銀齡生活方式報告》顯示，超四成的“銀發(fā)族”將健康管理置于消費(fèi)首位，其中健康管理占比41.6%，保健品/營養(yǎng)品、健身/運(yùn)動課程緊隨其后，分別占比39.2%、31.2%，康復(fù)理療/按摩、家用醫(yī)療器械等占比也均超過20%。

國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，助行助聽產(chǎn)品、老年?duì)I養(yǎng)和保健品、健康監(jiān)測設(shè)備銷售收入分別同比增長32.2%、30.1%、7.5%，反映出老齡人口對健康的關(guān)注點(diǎn)正由“被動醫(yī)療”向“主動管理”躍遷。

最后，情感消費(fèi)成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的增量引擎?！靶裸y發(fā)族”憑借穩(wěn)定的收入和良好的健康狀態(tài)，展現(xiàn)出對于興趣、社交、出游等品質(zhì)生活強(qiáng)大的付費(fèi)意愿。老年追星族扎堆出現(xiàn)在劉德華、張學(xué)友、刀郎等明星演唱會現(xiàn)場，爭相為快樂買單。國鐵成都局“熊貓專列”為老年人量身定制的主題賞秋線路，也受到了銀發(fā)旅客的廣泛青睞。

國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，老年旅游服務(wù)、體育健康服務(wù)、文化娛樂活動銷售收入分別同比增長26.2%、23.9%、20.7%，反映出銀發(fā)群體文娛消費(fèi)提質(zhì)升級，悅己屬性顯現(xiàn)。全國老齡委數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)旅游人數(shù)已占全國旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，老年旅游正在從小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)型。

供給革新：

科技重塑養(yǎng)老新生態(tài)

在供給端，隨著“AI+”時代加速到來，國內(nèi)銀發(fā)市場的供給模式正在經(jīng)歷革新，養(yǎng)老產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)呈現(xiàn)出全新范式。

7月29日，上海市民政局、徐匯區(qū)人民政府簽署共建“AI+養(yǎng)老”創(chuàng)新實(shí)踐區(qū)戰(zhàn)略合作協(xié)議。徐匯“AI+養(yǎng)老”聚焦場景應(yīng)用，打造全國首家AI養(yǎng)老體驗(yàn)館，推出智慧養(yǎng)老院管理、老年認(rèn)知障礙數(shù)智化篩查照護(hù)等十大應(yīng)用場景。深圳市養(yǎng)老護(hù)理院先后引進(jìn)AI安全員、AI康復(fù)師、毫米波雷達(dá)監(jiān)測儀等高科技產(chǎn)品，搭建生活娛樂場景、監(jiān)測風(fēng)險，以不斷拓展的智慧康復(fù)方案滿足老年人多元化需求。

何偉認(rèn)為，未來AI將從三個方面改變現(xiàn)行養(yǎng)老模式：一是居家養(yǎng)老的“無人化+專業(yè)化”升級，期望低成本解決家務(wù)勞動以及老人情感陪護(hù)的產(chǎn)業(yè)化；二是機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的“高效化+個性化”轉(zhuǎn)型，通過整合體檢、用藥、康復(fù)等數(shù)據(jù)，生成個性化照護(hù)方案；三是健康管理的精準(zhǔn)化，借由可穿戴設(shè)備和AI算法，實(shí)現(xiàn)對慢性病動態(tài)監(jiān)測與干預(yù)，形成“居家—社區(qū)—醫(yī)院”三級聯(lián)動。

近年來，悅心健康在“AI+養(yǎng)老”領(lǐng)域持續(xù)布局，推動醫(yī)養(yǎng)結(jié)合數(shù)字化轉(zhuǎn)型。公司在接受證券時報·數(shù)據(jù)寶記者采訪時表示，短期內(nèi)，AI尚不能完全取代人力，其在養(yǎng)老行業(yè)的最大價值，就是通過提高護(hù)工的工作效率、提升服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度，及時搜集并改善服務(wù)過程中存在的問題，增強(qiáng)老人的幸福感。

悅心健康同時指出，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是“人的經(jīng)濟(jì)”。目前，銀發(fā)群體的需求已經(jīng)從“功能滿足”切入“情感滿足”。他們不僅需要專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要去建立尊重、理解、信任和關(guān)懷的情感連接。標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品容易復(fù)制，但有溫度的服務(wù)則需要長期積累的經(jīng)驗(yàn)、品牌文化、科技賦能和價值觀——這些要素共同構(gòu)筑起銀發(fā)經(jīng)濟(jì)企業(yè)真正的護(hù)城河。

資本賦能：

企業(yè)爭相布局萬億級賽道

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至2025年12月22日，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)多達(dá)54.97萬家。從企業(yè)注冊趨勢來看，近十年來，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量逐年增長，2023年同比大幅提升27.5%。今年以來，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)注冊量高達(dá)8.46萬家，同比增長3.7%，數(shù)量繼續(xù)創(chuàng)新高，已超越2024年全年水平。

各路資本積極涌入，使得擁有3.1億龐大消費(fèi)群體的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)賽道，正從政策扶持下的“廣闊藍(lán)?！保菜俪砷L為市場意義上的“超級風(fēng)口”。其中，康養(yǎng)作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心賽道之一，不僅催生了巨大的市場規(guī)模，更成為資本競相追逐的高地。

悅心健康對證券時報·數(shù)據(jù)寶記者表示，現(xiàn)階段，我國人口老齡化加速，龐大的人口基數(shù)對應(yīng)著失能老人的快速增加，居家照護(hù)服務(wù)需求持續(xù)攀升。2025年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，實(shí)施康復(fù)護(hù)理擴(kuò)容提升工程，推行長期護(hù)理保險制度，加強(qiáng)對困難群體的關(guān)愛幫扶。公司借此機(jī)遇，積極拓展以長護(hù)險為核心的居家照護(hù)服務(wù)，讓更多家庭享受到優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)老資源。

對于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景，悅心健康認(rèn)為，今后肯定會有較多的方向和路徑選擇（如旅游、教育、輔具等），但這些都是在政策、渠道、供應(yīng)鏈以及消費(fèi)者意識發(fā)展到一定階段后才會出現(xiàn)的產(chǎn)物，還需要時間和過程。對比全球范圍內(nèi)其他國家來看，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時間較短，尚沒有形成完整的基建。未來，企業(yè)跟著政策的腳步去做市場和消費(fèi)者教育，是更為合理的選擇。

然而，在企業(yè)爭相入局、資本不斷加持的大好形勢下，銀發(fā)市場卻并非沒有隱憂。

何偉指出，當(dāng)前銀發(fā)經(jīng)濟(jì)投資面臨“三長一低”特征：回報周期長、信任建立周期長、用戶教育周期長，以及短期盈利能力低。根本問題在于沒有區(qū)分需要和市場化需求的差別。目前的老年市場，更多的是通過傳統(tǒng)贍養(yǎng)的模式滿足需要，很多需求不是市場化的。沒有市場化那就談不上產(chǎn)業(yè)化，更談不上盈利。

如何通過制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，把需要轉(zhuǎn)化為能夠產(chǎn)業(yè)化的市場需求，是未來急需解決的問題。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com