來源丨派代（ID：paidaiwang）
作者丨靈靈魚

18日晚7時(shí)，周杰倫在快手的直播又破記錄了，預(yù)約人數(shù)在當(dāng)天上午突破1000萬人，快手官方表示，要為周杰倫直播申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

這是周杰倫時(shí)隔兩年，在快手的第二場(chǎng)直播，與首播一樣，本次直播時(shí)長雖然僅有半小時(shí)，不過數(shù)據(jù)卻相當(dāng)不錯(cuò)，也引來了粉絲們?cè)谠u(píng)論區(qū)瘋狂刷屏“表白”。

    周杰倫直播再破記錄

當(dāng)天晚上7時(shí)，周杰倫出現(xiàn)在快手直播間。這場(chǎng)直播持續(xù)了30多分鐘，相較2020年那場(chǎng)直播的最高在線人數(shù)610萬，這次直播在線觀看人數(shù)稍有提升，達(dá)到630萬，點(diǎn)贊約2.9億。

據(jù)派代觀察，7月18日下午兩點(diǎn)半，周杰倫快手賬號(hào)（名稱：周同學(xué)）粉絲數(shù)為4098萬，截至當(dāng)晚九點(diǎn)半，粉絲數(shù)為4198萬，也就是將近7小時(shí)漲粉100萬。

此外，周杰倫的藝人朋友劉耕宏、方文山、郎朗也現(xiàn)身直播間“狂刷”禮物。據(jù)了解，這次直播的打賞收益將捐給中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)。微博上有知情網(wǎng)友表示：“周杰倫上次快手直播捐了三千萬（粉絲打賞），這次數(shù)據(jù)還沒統(tǒng)計(jì)出來，但也不會(huì)低于上一次?！?/span>

備受網(wǎng)友關(guān)注的，還有周杰倫此次直播“能說的秘密”。針對(duì)“六年寫六首歌”的質(zhì)疑，周杰倫強(qiáng)調(diào)，“我還是要跟大家解釋一下”，“有時(shí)候我也會(huì)想問大家的意見，到底是要發(fā)單曲呢，還是把這些歌弄成一個(gè)專輯，但那要湊到多少首歌，可能一兩年又過去了”。他坦言，“我覺得，有新歌其實(shí)等不及讓大家聽了。”

這幾年，周杰倫的新歌發(fā)布后，總有一些聲音，認(rèn)為歌曲不如從前。對(duì)此，周杰倫也談了自己的看法，“很多人喜歡老歌，老歌多了種韻味，多了種當(dāng)時(shí)的氛圍，比如你是在學(xué)生時(shí)代聽我的歌，當(dāng)然會(huì)覺得現(xiàn)在的新歌跟以前的舊歌比差很多，因?yàn)槎嗔藗€(gè)歲月感，歲月感是無法被取代的?！?/span>

“所以再怎么樣寫新歌都敵不過你以前聽到的舊歌。但是沒辦法，你說我要怎么寫，才能讓你喜歡上現(xiàn)在的新歌，其實(shí)很難。”他調(diào)侃道，“不管是新歌，還是舊歌，只要是我寫的歌都好?！?/span>

值得一提的是，直播中還提到了“線上哥友會(huì)”，大致是指預(yù)約之后可以參加周杰倫的線上演唱會(huì)，且可以點(diǎn)歌、互動(dòng)，了解最新的專輯、唱片、演唱會(huì)門票信息。至于具體舉辦時(shí)間尚未透露，周杰倫在直播中提到，需要給他一些時(shí)間準(zhǔn)備。

直播間的粉絲們熱情依舊高漲，但在微博上也看到了一些鮮明的態(tài)度，大致可以分為兩種：“為了哥下載快手”，以及“我可以買哥的專輯，但是我不會(huì)為了哥下快手”。

眾多聲音里，對(duì)周杰倫的告白聲和對(duì)快手的吐槽聲都尤為響亮。

    快手“抱緊”周杰倫

簽約周杰倫是快手與抖音競爭的重要“籌碼”。

最近幾年，快手與老對(duì)手抖音的差距越拉越大。2015年6月到2016年2月，僅僅8個(gè)月時(shí)間，快手的用戶量從1億猛漲至3億。但2018年5月，抖音全網(wǎng)活躍人數(shù)數(shù)據(jù)首次超越快手，至此開啟遙遙領(lǐng)先于快手的競爭局面。截至2022年6月，抖音全網(wǎng)活躍人數(shù)為6.95億，而快手卻只有4.8億。

快手開始陷入用戶增長的焦慮之中。2021年快手平均日活和月活的同比增速分別是16%和13%，遠(yuǎn)低于2020年同期的51%和46%，增速大幅下滑。此外，曾有數(shù)據(jù)顯示，2020年抖音的卸載率為6%，快手則是8.1%。

周杰倫的到來，顯然為快手解了急渴。2020年5月29日，周杰倫入駐快手，快手賬號(hào)“周同學(xué)”是周杰倫首個(gè)中文社交媒體，簡介寫著“全網(wǎng)唯一，只在快手”，為快手引來大量周杰倫粉絲。

就在周杰倫入駐的次日，快手正式宣布與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，獲得杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)?？焓謩?chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)將可以使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂及素材。

2020年7月26日晚，周杰倫在快手開啟直播首秀。戰(zhàn)報(bào)顯示，該直播預(yù)約人數(shù)達(dá)1670萬，直播間互動(dòng)總量達(dá)3.8億，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)610萬，在線觀看總?cè)舜纹?800萬。

截至發(fā)稿前，這個(gè)“全網(wǎng)唯一”的周杰倫快手賬號(hào)累計(jì)擁有4207萬粉絲。

就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼接受《第一財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)提到，周杰倫作為一名“音樂天王”，實(shí)際是一個(gè)時(shí)代背景的產(chǎn)物，不僅局限于其音樂作品，如今已經(jīng)很難再有這樣的天王出現(xiàn)。就匠音樂數(shù)據(jù)顯示，目前音樂圈頭部很多音樂人無法撐起巡回演唱會(huì)，當(dāng)然有很多歌手甚至網(wǎng)絡(luò)歌手都在做場(chǎng)館演唱會(huì)或音樂節(jié)，但“全民音樂人”時(shí)代，超級(jí)巨星反而消失了。

可見，擁有“超級(jí)巨星”周杰倫的快手，與靠造話題、捧主播出圈的抖音，有了差異化的引流打法。這也是快手斥下巨資、為流量困境找來的答案之一。

為了邀請(qǐng)周杰倫，快手也明確表示“不差錢”。7月6日上午，快手官方微博發(fā)文：“為了慶祝我們的友誼，今天中午12點(diǎn)我請(qǐng)了周杰倫在快手個(gè)人賬號(hào)‘周同學(xué)’親自發(fā)表他的最新專輯主打歌MV，不要問我花了多少錢，都不重要，友情無價(jià)，你們值得。”

問題是，周杰倫真的救得了快手嗎？

    快手，還需用點(diǎn)心

兩年前，為了看周杰倫直播，95后雯雯下載了快手APP?？赐昴菆?chǎng)直播之后，雯雯幾乎沒再打開快手。直到近日，得知周杰倫要在快手開直播，雯雯下意識(shí)地打開應(yīng)用商城、準(zhǔn)備下載快手，才發(fā)現(xiàn)原來快手APP一直靜靜躺在她的手機(jī)里。

也有不少周杰倫的粉絲，因?yàn)樗辈ザ螺d快手，看完直播就卸載。

他們?yōu)橹芙軅悂淼娇焓郑瑓s沒有為快手貢獻(xiàn)太多活躍值。從“周同學(xué)”的作品互動(dòng)情況可以看到，2020年剛?cè)腭v時(shí)作品點(diǎn)贊均有數(shù)百萬，2021年起大多數(shù)作品點(diǎn)贊數(shù)在幾萬或二三十萬，評(píng)論區(qū)的互動(dòng)也是少之又少。

這和快手沒有發(fā)揮出“周同學(xué)”的優(yōu)勢(shì)有著緊密的關(guān)系。“周同學(xué)”的作品內(nèi)容，大多為官方宣傳和Instagram圖片內(nèi)容的搬運(yùn)，“官方運(yùn)營”的跡象十分明顯。對(duì)于想通過快手“近距離”了解周杰倫動(dòng)態(tài)的粉絲而言，顯然無法滿足。這也就導(dǎo)致，快手“周同學(xué)”的存在感并不強(qiáng)。

特別發(fā)布新歌的當(dāng)下，全網(wǎng)開始“搶”周杰倫，快手變得尤為被動(dòng)。

7月6日，周杰倫的新專輯主打歌MV《最偉大的作品》上線，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基本都加入了這場(chǎng)流量爭奪戰(zhàn)中。

《最偉大的作品》正式發(fā)布之前，B站、快手、QQ音樂均表示將“首發(fā)新歌MV”。但實(shí)際上，“首發(fā)”的名號(hào)并沒有太大分量。MV上線后，在騰訊音樂、抖音、快手、B站、微博、咪咕音樂等平臺(tái)，均可觀看和收聽。

在作品的宣傳上，快手不僅沒有體現(xiàn)出特權(quán)般的“存在感”，反而像是被推著走。就在各大平臺(tái)“抱緊周杰倫大腿”、抓緊熱度營銷時(shí)，“快手與周杰倫合約到期”的傳聞卻不脛而走（之后快手也辟謠了）。張濤是周杰倫的粉絲，也是一名行業(yè)觀察者。在他看來，在這次的作品上新中，“快手的確慢了”。

據(jù)燃財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，《最偉大的作品》MV在QQ音樂、B站、抖音、快手、微博上線30分鐘后，分別獲得了245萬、106萬、6602.8萬、1600萬和600萬的播放量。顯然，快手并不是最大的贏家。

從這次的直播來看，雖然拿下了周杰倫的“獨(dú)家直播”，但快手直播似乎也沒有讓“為哥而來”的人“心滿意足”，推出的“哥友會(huì)”更像是在釣著粉絲的胃口，作最后的挽留。

或是對(duì)直播時(shí)長的不滿，或是對(duì)于直播內(nèi)容的“單薄”感到失望，不少網(wǎng)友在微博吐槽，“還是期待杰倫直播換平臺(tái)，快手太拉垮了。還有幾次直播都感覺太水，這次的新專宣傳作用感覺沒起到?！?/span>

直播最后，快手給周杰倫準(zhǔn)備了一個(gè)“驚喜”。周杰倫特意找了個(gè)滿意的角度、擺出優(yōu)雅且期待的姿勢(shì)。此時(shí)，烏漆嘛黑的江上，有一艘小船亮了，上面的電腦正在放映著快手創(chuàng)作者的視頻。或許是由于工作人員之間操作不夠默契，鏡頭轉(zhuǎn)向屏幕時(shí)，屏幕還在調(diào)整中。

一位網(wǎng)友在微博寫下：“最后那條船是什么鬼，對(duì)得起哥擺好pose無比期待的眼神嗎？”還有人說，“以為快手要給他放煙花，結(jié)果是放電腦……快手你是和浪漫無緣嗎？”

對(duì)于下載快手的用戶而言，又何嘗不是呢？他們滿載期望，又失望而歸?？焓忠肓糇∮脩?，還得多花點(diǎn)心思。

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