來(lái)源丨觀察者網(wǎng) 

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）接受德國(guó)《商報(bào)》（Handelsblatt）專訪時(shí)認(rèn)為，阿迪達(dá)斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”。但他相信，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)歸來(lái)，并且有很大增長(zhǎng)空間。

羅思德在采訪中承認(rèn)，阿迪達(dá)斯在中國(guó)犯下了錯(cuò)誤?！拔覀儾粔蛄私?a href="http://www.quanfeilong.cn/project/daxiaofei">消費(fèi)者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間......如今的中國(guó)消費(fèi)者，喜歡（產(chǎn)品）有一種‘中國(guó)的感覺(jué)’?！?/span>

他認(rèn)為阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)收入大跌的主要原因還是新冠疫情，以及民間的“抵制”，但他不認(rèn)為中國(guó)會(huì)最終放棄西方品牌?！澳敲此械氖澜缙放贫紩?huì)遇到麻煩，我認(rèn)為這是不現(xiàn)實(shí)的。中國(guó)市場(chǎng)會(huì)回來(lái)的，并且還有很大增長(zhǎng)空間?！?/span>

但是，羅思德沒(méi)有否認(rèn)另一種嚴(yán)峻的可能，若中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)不及預(yù)期，那么可能破壞阿迪達(dá)斯到2025年的營(yíng)收目標(biāo)?！叭绻畛醯募僭O(shè)永久性改變，我們也將不得不調(diào)整我們的目標(biāo)。”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月6日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）公布2022年第一季度業(yè)績(jī)。受供應(yīng)鏈限制與疫情相關(guān)封鎖措施影響，阿迪達(dá)斯今年第一季度的營(yíng)收與經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)均下滑，同時(shí)下調(diào)了2022財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期。

財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，阿迪達(dá)斯?fàn)I收達(dá)53.02億歐元，不考慮匯率因素，較上年同期下滑3%。由于供應(yīng)鏈成本顯著增加，毛利率下降1.9個(gè)百分點(diǎn)至49.9%。

大中華區(qū)曾是阿迪達(dá)斯的創(chuàng)收“頂梁柱”。至2019財(cái)年結(jié)束時(shí)，阿迪達(dá)斯在大中華市場(chǎng)一度實(shí)現(xiàn)銷售額連續(xù)23個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)。但從2020財(cái)年因新疆棉事件和疫情影響，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)持續(xù)疲軟。

同月，阿迪達(dá)斯公布的2021全年財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I收達(dá)212.34億歐元，同比增長(zhǎng)15%。中國(guó)市場(chǎng)全年?duì)I收46億歐元，同比僅增長(zhǎng)3%，增速遠(yuǎn)低于歐美市場(chǎng)的24%和北美市場(chǎng)的16.6%。截至2022年一季度，阿迪達(dá)斯在華銷售額已連續(xù)四個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。

受到中國(guó)、俄羅斯市場(chǎng)放緩，以及全球供應(yīng)鏈等問(wèn)題的影響，阿迪達(dá)斯已經(jīng)下調(diào)了2022年的財(cái)務(wù)預(yù)期。

版權(quán)說(shuō)明：
本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實(shí)歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯(cuò)標(biāo)或侵權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com