來(lái)源丨互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）
作者丨李大為

“除了太陽(yáng)，沒(méi)人黑得了古天樂(lè)。”

在中國(guó)內(nèi)地捐贈(zèng)上百所希望小學(xué)的古天樂(lè)，被很多人稱為“古校長(zhǎng)”，一直深受內(nèi)地觀眾喜愛(ài)。

然而，他監(jiān)制并主演的電影《明日戰(zhàn)記》，最近卻遭遇了票房滑鐵盧。盡管古天樂(lè)為了電影一直奔走宣傳，觀眾似乎并不買賬。上映18天，票房剛過(guò)5億。

最近卻遭遇了票房滑鐵盧。盡管古天樂(lè)為了電影一直奔走宣傳，觀眾似乎并不買賬。上映18天，票房剛過(guò)5億。

讓人沒(méi)想到的是，古天樂(lè)都吆喝不出去的電影票，卻被一位網(wǎng)紅主播瞬間賣空10萬(wàn)張。

抖音“瘋狂小楊哥”，讓我們見(jiàn)識(shí)了網(wǎng)紅主播不容小覷的帶貨能力。
 

    連麥古天樂(lè)，10萬(wàn)電影票秒空
 

要知道“瘋狂小楊哥”的帶貨能力有多強(qiáng)，先要看《明日戰(zhàn)記》的票房有多慘。

標(biāo)榜“中國(guó)第一部科幻機(jī)甲片”，耗時(shí)近10年才制作完成，特效鏡頭超過(guò)了1700個(gè)，由古天樂(lè)參與制作的《明日戰(zhàn)記》并非一無(wú)是處。

但上映之后，由于劇情過(guò)于簡(jiǎn)單老套，人物塑造單薄，《明日戰(zhàn)記》在口碑和票房上都不理想。

前后花費(fèi)4.5億港幣的《明日戰(zhàn)記》，有人稱票房10億才能回本，古天樂(lè)的設(shè)定更是15-20億。

但一直表現(xiàn)一般的票房，顯然讓古天樂(lè)虧大了。

為了宣傳《明日戰(zhàn)記》，古天樂(lè)開(kāi)通了抖音賬號(hào)，做直播、玩連麥。和“瘋狂小楊哥”的連麥，就是古天樂(lè)主動(dòng)提出的。
 

連麥當(dāng)天，“瘋狂小楊哥”的工作人員秒變迷弟、迷妹，直播間直接炸開(kāi)了鍋，人氣瞬間爆發(fā)。“瘋狂小楊哥”更是不遺余力地宣傳《明日戰(zhàn)記》，號(hào)召粉絲去電影院支持。盡管連麥只有幾分鐘，“瘋狂小楊哥”還上了人氣榜。
 

“瘋狂小楊哥”直播間上架的10萬(wàn)張《明日戰(zhàn)記》電影票，同樣不到半分鐘就被搶光，大約可以給《明日戰(zhàn)記》貢獻(xiàn)300W左右的票房。

“流量為王的時(shí)代，把各類明星拉下了神壇”、“沒(méi)想到明星也要靠網(wǎng)紅來(lái)提升票房業(yè)績(jī)”，對(duì)于古天樂(lè)連麥“瘋狂小楊哥”，不少網(wǎng)友如此評(píng)論。但不得不承認(rèn)的是，很多網(wǎng)紅確實(shí)比大牌明星更有號(hào)召力。
 

    從搞笑博主到“抖音一哥”
 

抖音平臺(tái)粉絲超9217萬(wàn)，作品獲贊7.8億，幾乎每條短視頻的播放量都在200W＋，點(diǎn)開(kāi)“瘋狂小楊哥”的抖音賬號(hào)，很少有人會(huì)質(zhì)疑他比古天樂(lè)還高的人氣。
 

“瘋狂小楊哥”是兄弟二人，大哥張開(kāi)楊，弟弟張慶楊。在短視頻中，他們的父母楊爸、楊媽也會(huì)出鏡。2019年，“瘋狂小楊哥”創(chuàng)作的以“絕望周末”為主題的家庭情景喜劇，讓兄弟倆在搞笑短視頻領(lǐng)域打出了一片天，短短三年內(nèi)，粉絲數(shù)量沖到了抖音平臺(tái)個(gè)人排行榜第一名。

隨后，成為帶貨主播的“瘋狂小楊哥”，同樣把這種惡搞的風(fēng)格帶到了直播間，并逐漸把“帶貨翻車”的風(fēng)格發(fā)揚(yáng)光大。

在帶貨凍干榴蓮時(shí)，“瘋狂小楊哥”上一秒還說(shuō)著“很香”，下一秒就直接被臭哭了；在賣拖鞋的時(shí)候，為了證明拖鞋質(zhì)量好，“瘋狂小楊哥”直接下嘴咬，沒(méi)想到真的咬掉了一塊；賣水果時(shí)，打開(kāi)的卻是一箱爛香蕉，“瘋狂小楊哥”直接喊話“把品牌方拉黑”……

一系列“反向帶貨”的操作，讓“瘋狂小楊哥”的直播間總是輕松愉快的，也稀釋了賣貨的商業(yè)性，讓消費(fèi)者更愿意下單。

根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“瘋狂小楊哥”近30天內(nèi)直播帶貨銷售額為4.27億，與古天樂(lè)連麥的一場(chǎng)觀看人次最高，達(dá)到了6378W，銷售額為5591W。
 

對(duì)比TOP1東方甄選近30天帶貨6.25億的成績(jī)，“瘋狂小楊哥”顯得遜色不少。但是，相比場(chǎng)次的話，一個(gè)月中東方甄選直播了32場(chǎng)，“瘋狂小楊哥”僅直播了9場(chǎng)。

栽下梧桐樹(shù)，引得鳳凰來(lái)。人氣的暴漲，讓“瘋狂小楊哥”直播間變得“星光熠熠”。除了古天樂(lè)，李晨還曾空降到“瘋狂小楊哥”直播間帶貨，并因此漲粉20萬(wàn)。
 

    誰(shuí)蹭了誰(shuí)的熱度？
 

“瘋狂小楊哥”為古天樂(lè)賣電影票，幫李晨漲粉，在很多人看來(lái)，這是世風(fēng)日下，高高在上的明星，竟然要蹭網(wǎng)紅的熱度。

真的是這樣嗎？

在我看來(lái)，這不過(guò)是生意場(chǎng)上的互相成全罷了。

就拿“瘋狂小楊哥”和古天樂(lè)的連麥來(lái)說(shuō)，事實(shí)上，《明日戰(zhàn)記》票房的慘淡，已經(jīng)誕生了大批支持古天樂(lè)的“自來(lái)水”。網(wǎng)絡(luò)上一直有“心疼古天樂(lè)”、“為了山區(qū)孩子們的學(xué)校，必須支持《明日戰(zhàn)記》”、“你守護(hù)貧困兒童的上學(xué)希望，我們守護(hù)你的夢(mèng)想”等聲音。

“瘋狂小楊哥”為《明日戰(zhàn)記》搖旗吶喊，賣空10萬(wàn)張電影票，固然能顯示其不俗的帶貨能力，但也是順應(yīng)民意，能夠賺一波好感度。

此外，不少靠著低俗、惡搞賺流量的網(wǎng)紅，都會(huì)通過(guò)“公益”來(lái)為自己洗白，提高身份地位。“瘋狂小楊哥”同樣如此。去年的河南水災(zāi)，“瘋狂小楊哥”捐贈(zèng)物資；在助農(nóng)行動(dòng)中，“瘋狂小楊哥”積極為家鄉(xiāng)安徽的農(nóng)產(chǎn)品帶貨；甚至暑假期間，“瘋狂小楊哥”還專門錄短視頻，提醒小朋友注意安全……
 

古天樂(lè)一直以來(lái)“捐建希望小學(xué)”的公益身份，無(wú)疑和“瘋狂小楊哥”需要的正能量不謀而合，可以借此為自己的網(wǎng)紅身份增添更多社會(huì)價(jià)值。

不只“瘋狂小楊哥”，同為抖音帶貨達(dá)人的“董先生”，也在近日包下一個(gè)影廳，邀請(qǐng)員工去看《明日戰(zhàn)記》。
 

只不過(guò)，這波支持“古校長(zhǎng)”的浪潮，似乎越來(lái)越向著不可控的方向發(fā)展。一些網(wǎng)友為了提高《明日戰(zhàn)記》的熱度，直接到劉德華、謝霆鋒等明星的賬號(hào)下刷屏留言，希望他們?yōu)椤睹魅諔?zhàn)記》宣傳造勢(shì)。

一場(chǎng)本來(lái)善意的電影支持，有了道德綁架的意味，引發(fā)了公眾的反感和排斥。
 

我們無(wú)從得知，這背后有多少人是出自真誠(chéng)，有多少人是為了博眼球、蹭熱度。

但是，在網(wǎng)紅和明星之間，依舊有一條無(wú)形的鴻溝，當(dāng)兩者試圖站在同一戰(zhàn)線，必然會(huì)形成人們認(rèn)知的割裂。尤其對(duì)于“下凡”的明星來(lái)說(shuō)，蹭網(wǎng)紅的流量，需要更加深思熟慮，慎之又慎。

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