來(lái)源丨電商報(bào)Pro（ID：kandianshang）
作者丨老電

    字節(jié)跳動(dòng)，推出全新搜索引擎

三年前，一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章火遍全網(wǎng)；今年 8 月 8 日，市場(chǎng)份額達(dá)到國(guó)內(nèi)第二的搜狗搜索，也正式停止 APP 服務(wù)。

似乎在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎這個(gè)曾 " 改變?nèi)祟?lèi)知識(shí)獲取能力的一場(chǎng)革命 " 正走到盡頭。

而就在最近，字節(jié)跳動(dòng)再次推出一款全新搜索引擎，" 悟空搜索 "。目標(biāo)指向綜合搜索賽道。

據(jù)悉這款產(chǎn)品主打 " 無(wú)廣告 " 模式，和阿里旗下的夸克 APP 類(lèi)似，目前已經(jīng)在華為應(yīng)用市場(chǎng)、蘋(píng)果 App Store 等應(yīng)用市場(chǎng)上線。

在下載體驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn)，悟空搜索是一款集清爽瀏覽、專(zhuān)業(yè)資訊、海量?jī)?nèi)容等功能的搜索引擎，致力于為用戶(hù)打造更高品質(zhì)的瀏覽體驗(yàn)。

值得注意的是，在和今日頭條內(nèi)部的頭條搜索進(jìn)行對(duì)比時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)悟空搜索的結(jié)果頁(yè)，的確沒(méi)有廣告。整體顯示效果也更加簡(jiǎn)潔清爽。

此外，悟空搜索還提供了收藏、下載、歷史記錄等基礎(chǔ)服務(wù)，讓搜索更加快捷輕便。多窗口服務(wù)則方便用戶(hù)在不同頁(yè)面間的跳轉(zhuǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，悟空搜索在實(shí)現(xiàn)了 " 無(wú)廣告 " 的核心特點(diǎn)之外，進(jìn)一步提升了用戶(hù)的搜索與閱讀體驗(yàn)，將成為移動(dòng)搜索市場(chǎng)中，又一個(gè)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

一直以算法推薦揚(yáng)名天下的字節(jié)跳動(dòng)，在近年來(lái)不斷入局搜索領(lǐng)域。

在 2019 年年中的內(nèi)部 CEO 面對(duì)面會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴說(shuō)：" 如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩下 4000 萬(wàn) DAU。" 充分體現(xiàn)了他本人對(duì)搜索業(yè)務(wù)的重視。

而字節(jié)跳動(dòng)做搜索，一開(kāi)始就是奔著百度去的。

2019 年 11 月，時(shí)任今日頭條 CEO 朱文佳，被問(wèn)到 " 今日頭條搜索目標(biāo)是想超越百度 " 時(shí)，朱文佳坦承道：" 既然做一個(gè)東西，肯定瞄著第一去做的，如果瞄著第二沒(méi)有奔頭。"

2020 年，在字節(jié)內(nèi)部醞釀兩年的頭條搜索，正式上線；2021 年字節(jié)又推出 " 抖音搜索 " 外部入口；今年 2 月，抖音搜索與蘋(píng)果 Siri 達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音搜視頻；4 月，移動(dòng)端 " 頭條百科 " 悄然上線，為搜索業(yè)務(wù)加固護(hù)城河。

最引人注目的是在今年抖音 818 發(fā)現(xiàn)好物節(jié)上，電商垂直搜索帶來(lái)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。

近日，抖音電商發(fā)布 " 抖音 818 發(fā)現(xiàn)好物節(jié) " 數(shù)據(jù)報(bào)告，據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音商城帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá) 359%，其中搜索場(chǎng)景的同比增幅達(dá)到 153%。

押注搜索，其實(shí)早就成了字節(jié)跳動(dòng)的必經(jīng)之路。作為用戶(hù)需求的天然入口，搜索勢(shì)必成為字節(jié)深耕的一個(gè)方向。

此次推出的 " 無(wú)廣告 " 模式，或許將會(huì)加速行業(yè)的變革。

    無(wú)廣告模式，加速行業(yè)變革

2019 年，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春表示 " 我做了十年的廣告，最大的體會(huì)，廣告是一種反人性的東西，沒(méi)有要人看廣告的。"

但廣告本身就是搜索引擎的重要營(yíng)收來(lái)源。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，就搜索廣告業(yè)務(wù)而言，2020 年中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為 1105.7 億元。

對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，廣告的本質(zhì)是一種打擾和中斷。搜索引擎實(shí)際上就是尋找內(nèi)容和信息的一個(gè)工具，如果把廣告與搜索引擎結(jié)合起來(lái)，必然會(huì)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)造成影響。

此次字節(jié)推出無(wú)廣告搜索業(yè)務(wù)，目的十分清晰：提升用戶(hù)體驗(yàn)，發(fā)揮搜索的獨(dú)特價(jià)值。

因?yàn)榧词乖谒惴〞r(shí)代，用戶(hù)的 " 搜索行為 " 也并沒(méi)有萎縮。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2021 年 12 月，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá) 8.29 億，占網(wǎng)民整體的 80.3%?！秲?nèi)容生態(tài)搜索趨勢(shì)研究報(bào)告》也顯示，用戶(hù)平均每天會(huì)在 3.8 個(gè)平臺(tái)上搜索。

這些數(shù)據(jù)證明用戶(hù)搜索的需求仍是普遍存在的，而搜索的獨(dú)特價(jià)值在于當(dāng)用戶(hù)從搜索框中輸入并敲下回車(chē)鍵的那一刻，釋放出的明確需求。

相較信息流的 " 被動(dòng) " 推薦，這種主動(dòng)搜索的需求更具確定性，也就代表著著更好的、更精準(zhǔn)的商業(yè)價(jià)值。

并且隨著推薦算法的監(jiān)管加劇，主動(dòng)搜索的價(jià)值進(jìn)一步提升。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至 3 月 15 日，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點(diǎn)評(píng)、微博、小紅書(shū)等 APP 均已上線算法關(guān)閉鍵，允許用戶(hù)在后臺(tái)一鍵關(guān)閉 " 個(gè)性化推薦 "。

8 月 12 日，網(wǎng)信辦公布了《境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法備案清單（2022 年 8 月）》，該清單內(nèi)，覆蓋了阿里、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、新浪、小米、百度、快手、美團(tuán)等公司旗下應(yīng)用產(chǎn)品的 30 種算法，包括天貓、淘寶、抖音、快手、微信等，內(nèi)容覆蓋了算法的基本原理和運(yùn)行機(jī)制。

作為例證，2021 年蘋(píng)果出臺(tái)隱私新規(guī)，要求所有 App 提供跟蹤透明隱私措施。一時(shí)間以個(gè)性化推薦的社交巨頭們收入大減，而專(zhuān)注搜索引擎的谷歌，卻沒(méi)有受到影響。

對(duì)于算法的限制，倒逼平臺(tái)奔向更具有確定性的搜索場(chǎng)景。在這樣的背景下，字節(jié)跳動(dòng)加速布局搜索業(yè)務(wù)，是一招妙棋。

此次推出無(wú)廣告搜索業(yè)務(wù)，并不是字節(jié)首創(chuàng)。阿里旗下的夸克搜索引擎，在 2019 年底就打出了 " 無(wú)廣告 " 的口號(hào)，捅破了行業(yè)窗戶(hù)紙，矛頭直指用戶(hù)痛點(diǎn)。

字節(jié)跳動(dòng)能夠主動(dòng)跟進(jìn)，表明他們已經(jīng)看到了搜索業(yè)務(wù)的核心價(jià)值。也意味著字節(jié)正在與阿里和百度，正面交鋒。

整個(gè)搜索賽道逐漸回歸 " 實(shí)現(xiàn)知識(shí)與信息獲取 " 的本質(zhì)。

    搜索引擎市場(chǎng)，迎來(lái)新戰(zhàn)局

不管是明爭(zhēng)還是暗斗，搜索的戰(zhàn)場(chǎng)上，從來(lái)沒(méi)少過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。簡(jiǎn)單羅列就有阿里的夸克 APP，百度的搜索引擎，騰訊的微信搜一搜等諸多玩家。

搜索帶來(lái)的確定性需求一直被巨頭們看重，而無(wú)廣告僅是提升用戶(hù)體驗(yàn)的一個(gè)方面。

具體來(lái)說(shuō)搜索引擎的痛點(diǎn)，除了廣告帶來(lái)的用戶(hù)體驗(yàn)下降之外，更大的難點(diǎn)在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，平臺(tái)之間的 " 信息孤島 " 割裂局面，阻隔了內(nèi)容與信息的大范圍搜索。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)穿梭在各個(gè)平臺(tái)中，但受限于平臺(tái)之間的隔離，用戶(hù)的搜索需求被垂直平臺(tái)分化。綜合式搜索引擎的內(nèi)容豐富性與準(zhǔn)確性也不復(fù)從前。

但人們對(duì)于信息的檢索行為和檢索需求，卻沒(méi)有消退，反而隨著短視頻、中視頻等信息表現(xiàn)形式的發(fā)展，用戶(hù)的搜索需求越來(lái)越多樣化。

為了破解這個(gè)難題，平臺(tái)們不斷擴(kuò)張自身的內(nèi)容生態(tài)，保證用戶(hù)在一個(gè)平臺(tái)，也能體驗(yàn)到類(lèi)似于全平臺(tái)的搜索服務(wù)。

所以現(xiàn)在幾乎每一個(gè)大平臺(tái)都能被冠以 " 萬(wàn)能的 xx" 的美稱(chēng)。比如萬(wàn)能的淘寶、萬(wàn)能的小紅書(shū)、萬(wàn)能的抖音等等。

用一句話概括就是，小小的搜索框背后，較量的是各自的生態(tài)。

目前來(lái)看字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容生態(tài)布局，極具競(jìng)爭(zhēng)力。圖文內(nèi)容有今日頭條，視頻內(nèi)容有抖音、西瓜視頻。字節(jié)系擁有的海量?jī)?nèi)容成為其搜索業(yè)務(wù)中的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。就像微信搜一搜擁有公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、搜狗百科等內(nèi)容一樣。

而這種平臺(tái)之間的阻隔正逐漸被打破，因?yàn)榛ヂ?lián)互通工程在加速。去年 9 月，工信部在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

近一段時(shí)間以來(lái)，我們先后看到淘寶內(nèi)測(cè)微信支付，天貓出現(xiàn)在朋友圈，微信展示外部電商鏈接等事件。

字節(jié)跳動(dòng)也抓住互聯(lián)互通的趨勢(shì)，最近一個(gè)月，抖音接連與愛(ài)奇藝、餓了么達(dá)成合作，體現(xiàn)了字節(jié)的開(kāi)放態(tài)度。對(duì)于字節(jié)的搜索業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，更多內(nèi)容的開(kāi)放，將帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)。

選擇推出無(wú)廣告模式，看似少了一部分廣告收入，但是搜索卻能夠起到 " 連接器 " 的作用，將字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部與外部的業(yè)務(wù)生態(tài)串聯(lián)起來(lái)，搜索的確定性需求，更加精準(zhǔn)。一個(gè)搜索框，背后的價(jià)值已經(jīng)不止那千億廣告收入了。

一時(shí)間人人都憧憬著互聯(lián)網(wǎng)再次互聯(lián)，但是徹底互聯(lián)互通到來(lái)之前，搜索業(yè)務(wù)比拼的依舊是內(nèi)容生態(tài)的多樣性、搜索服務(wù)的準(zhǔn)確性。

隨著字節(jié)跳動(dòng)的再次入局，搜索賽道的新一輪競(jìng)爭(zhēng)正在打響。

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