來(lái)源丨電商報(bào)Pro（ID：kandianshang）
作者丨顧影 

    8分鐘“噶”一只羊

友情提醒： 別看這女孩長(zhǎng)得清純?nèi)崛酰滓恢恍⊙蛑灰?分鐘。

最近，類似這樣的話頻頻出現(xiàn)在抖音博主“ 灰太狼的羊”的評(píng)論區(qū)中，靠著一段“8分鐘噶一只羊”視頻，這位博主在抖音迅速走紅，吸粉200萬(wàn)。截止目前，已經(jīng)有超783w粉絲。

其實(shí)“灰太狼的羊”最開始出圈的作品是干脆面召喚羊群，在羊群中打開干脆面后，羊群迅速將她團(tuán)團(tuán)圍住，羊群奔跑揚(yáng)起的沙塵與女孩羞澀的表情，直接把反差感拉滿，該視頻共獲得了300萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)贊。

隨后，評(píng)論區(qū)開始頻繁出現(xiàn)文首的那句話，而“8分鐘噶一只羊”的原視頻也迅速傳播開來(lái)，因此網(wǎng)友們也給了她一個(gè)新的頭銜： 荒漠屠夫。

粗糙的戈壁荒漠與甜美清瘦的少女，這樣的組合聽(tīng)起來(lái)很奇怪，但他們出現(xiàn)在同一畫面中時(shí)，卻又莫名的協(xié)調(diào)，有種自成一派的風(fēng)格。

在“灰太狼的羊”拍攝的畫面中，有戈壁、胡楊林，甚至有羊群、雞圈， 沒(méi)有精致的場(chǎng)景，有的只是質(zhì)樸和純粹，還有“氧氣甜妹”和“無(wú)情屠夫”的強(qiáng)烈反差感。

說(shuō)來(lái)也巧，不久前一位ID名為“疆域阿力木”的博主也曾因巨大反差走紅。當(dāng)博主直播時(shí)，總有人在評(píng)論區(qū)說(shuō)“ 你這背景太假了”，“疆域阿力木”只能通過(guò)將桶扔進(jìn)水里來(lái)“辟謠。

從根本上來(lái)看，也是因?yàn)橹辈キh(huán)境美得像畫一樣，而阿力木本人的“潦草”的氣質(zhì)與環(huán)境實(shí)在是過(guò)于違和，從而有過(guò)于強(qiáng)烈的反差。

關(guān)于“灰太狼的羊”的爆火，有一位粉絲這樣總結(jié)：“ 和眾多因?yàn)檎鎸?shí)感走紅的人一樣，在他們身上，你可以看到一些真實(shí)而鮮活的普通人，是如何在為了生活努力前行著。”

可以將這句話理解為，人們?cè)诳吹乃粌H是她的視頻，更是在看她正在經(jīng)歷的生活。而她正在經(jīng)歷的，或許是我們所向往的。

除了“灰太狼的羊”，再往前看，還有云南的“ 傈僳族小伙”、桂林陽(yáng)朔的“ 栓Q哥”等等，在博主已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)的短視頻領(lǐng)域，農(nóng)村題材領(lǐng)域依舊不斷地在涌現(xiàn)新的頂流和“話題制造機(jī)”，讓越來(lái)越多的人都覺(jué)得，農(nóng) 村就是流量密碼。

    農(nóng)村題材是短視頻的流量密碼

“灰太狼的羊”的走紅，其實(shí)并非偶然。

必須承認(rèn)，農(nóng)村題材的視頻一直都是被用戶所喜愛(ài)的類型，不少博主以鄉(xiāng)村題材而聞名，粉絲量也都是百萬(wàn)級(jí)，甚至是千萬(wàn)級(jí)別的。

而要說(shuō)農(nóng)村題材的短視頻，就不得不提到最為出名的 “農(nóng)村短視頻鼻祖”李子柒。

2016年，李子柒通過(guò)“蘭州牛肉面”視頻出圈，開始被大眾所認(rèn)識(shí)，之后便憑借獨(dú)特的風(fēng)格在短視頻領(lǐng)域拿下一席之地。雖然說(shuō)現(xiàn)在她已經(jīng)一年多沒(méi)有更新內(nèi)容了，但依舊有大批忠實(shí)粉絲在等待她的回歸，其中還包括1000多萬(wàn)外國(guó)網(wǎng)友。

而李子柒的視頻之所以被大家所喜愛(ài)，是因?yàn)槟軌蚪o人舒適淡然的感覺(jué)，無(wú)論是勞作、采摘果實(shí)還是打掃屋舍，都能展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)格和田園之美，而她的評(píng)論區(qū)中，出現(xiàn)最多的詞就是“ 治愈”。

如果說(shuō)李子柒如詩(shī)如畫的風(fēng)格能夠治愈人們的心，那么張同學(xué)的視頻，則能引起很多人的共鳴，讓人直呼“ 太真實(shí)了”。

2021年10月才入駐抖音的張同學(xué)，住著破舊的鄉(xiāng)下平房，帶著工人常戴的針織手套，家里甚至沒(méi)什么拿得出手的家電。視頻與“精致”完全不沾邊，內(nèi)容記錄的也全是“流水賬”式的農(nóng)村日常生活，起床、做飯、喂狗、養(yǎng)雞......

但就是這樣，只靠記錄簡(jiǎn)單的生活和大師級(jí)別的運(yùn)鏡剪輯， 一周吸粉600萬(wàn)，2個(gè)月粉絲量就突破了1600萬(wàn)。

此外，還有抖音搞笑博主張若宇，憑借和家人瑣碎的日常生活，用不到一年的時(shí)間就成功漲粉千萬(wàn)；還有憑借短短的十幾分鐘，將自己曲折的一生悉數(shù)鋪開的“二舅”,也在短短幾天時(shí)間內(nèi)成了全網(wǎng)頂流。

無(wú)論是灰太狼的羊，還是李子柒、張同學(xué)，以及張若宇和二舅， 他們雖風(fēng)格各不相同，但都是基于農(nóng)村題材之上的產(chǎn)物。

眾所周知，短視頻平臺(tái)的博主早已處于供過(guò)于求的狀態(tài)，在這樣的情況下，“灰太狼的羊”“疆域阿力木”甚至是“二舅”這樣的普通人依舊能夠破圈而出， 這不僅僅是因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容亮眼，很大程度也靠的是“農(nóng)村”底色。

    農(nóng)村是短視頻的下一賽場(chǎng)

一個(gè)人的爆火，或許是偶然，但一群擁有同樣特性的人爆火，就可以說(shuō)明這已經(jīng)成為潛在的趨勢(shì)了。 而更重要的是，除了博主們蜂擁地?fù)湎蜣r(nóng)村領(lǐng)域，各大平臺(tái)其實(shí)也在為其提供流量扶持。

從去年開始，抖音就發(fā)起了“ 鄉(xiāng)村守護(hù)人”計(jì)劃，只要發(fā)布的內(nèi)容帶上關(guān)于農(nóng)村標(biāo)簽，就可獲得額外的流量扶持；今年8月，快手也啟動(dòng)了“ 2022幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”，為100多名幸福鄉(xiāng)村帶頭人提供流量資源、品牌資源和培訓(xùn)資源；而B站也于今年7月開設(shè)了二級(jí)分區(qū)三農(nóng)區(qū)， 聚焦三農(nóng)生活。

內(nèi)容電商一齊發(fā)力農(nóng)村，足以見(jiàn)得農(nóng)村的重要性。 而平臺(tái)的重視，源于用戶增長(zhǎng)速度變緩，甚至停滯。

從之前的定位來(lái)說(shuō)，抖音、快手和B站擁有完全不同的用戶群體——抖音主打一二線城市的白領(lǐng)精英人群，內(nèi)容也偏精致小資；快手深耕下沉市場(chǎng)，農(nóng)村原本就是快手的主戰(zhàn)場(chǎng)；而B站濃烈的屬性和二次元風(fēng)格，則是年輕人的最愛(ài)。

但近幾年來(lái)，抖快B一齊面臨著增長(zhǎng)難題，日活早已達(dá)到6億的抖音，兩年了都還沒(méi)突破7億大關(guān)；快手和B站更是連4億日活都還沒(méi)突破。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為7.14億。

顯然，農(nóng)村地區(qū)還有眾多需求未被滿足。

于是當(dāng)平臺(tái)間關(guān)于存量的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)時(shí)，依舊有很大存量空間的農(nóng)村地區(qū)，成了平臺(tái)們爭(zhēng)搶的首要目標(biāo)。

總而言之，從一定程度上來(lái)看，農(nóng)村題材確實(shí)稱得上是“流量密碼”，但作為創(chuàng)作者，依舊需要拿出大眾愛(ài)看的內(nèi)容，才能像“灰太狼的羊”一樣，徹底出圈。

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