來源丨財(cái)聯(lián)社

為了抓住中國城市化率和中產(chǎn)家庭數(shù)量持續(xù)增加帶來的機(jī)遇，星巴克中國也拿出了“每9小時(shí)開一家新店”的擴(kuò)張計(jì)劃。

財(cái)聯(lián)社9月14日訊，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，咖啡連鎖品牌星巴克召開2022投資者日，在公司今年經(jīng)歷一系列人事變動(dòng)后，這場(chǎng)會(huì)議也被視作公司發(fā)布面向未來戰(zhàn)略的窗口。

就在9月1日，星巴克剛宣布利潔時(shí)CEO拉克斯曼·納拉西姆漢將從明年4月1日起從功勛元老霍華德·舒爾茨手里接管帥印。但咖啡巨頭的轉(zhuǎn)型其實(shí)已經(jīng)開始，在周二的投資者日上，公司宣布了一系列轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，包括在門店引入自動(dòng)下單設(shè)備、新的咖啡制作設(shè)備和擴(kuò)大客戶忠誠度計(jì)劃等。

但對(duì)于中國投資者來說，更加關(guān)心的應(yīng)該是星巴克對(duì)于中國市場(chǎng)未來數(shù)年的戰(zhàn)略。

在周二的投資者日上，星巴克全球執(zhí)行副總裁，星巴克中國董事長(zhǎng)王靜瑛（Belinda Wong）對(duì)投資者們表示，截至2022財(cái)年星巴克中國總共有近6000家門店，注冊(cè)會(huì)員數(shù)達(dá)到8500萬人，其中在過去90天內(nèi)的活躍會(huì)員數(shù)達(dá)到1500萬人。

伴隨著中國在2020-2030年間城市化率和中產(chǎn)家庭數(shù)量的持續(xù)增加，人均咖啡的消耗量也將穩(wěn)步提升。面對(duì)這樣廣闊的市場(chǎng)前景，星巴克也將持續(xù)加大對(duì)中國地區(qū)的投資，希望在2025年將注冊(cè)會(huì)員數(shù)擴(kuò)大至1.7億人，同時(shí)近90天活躍會(huì)員數(shù)量也較目前翻番。在財(cái)務(wù)指標(biāo)方面，星巴克中國希望在三年內(nèi)將營收翻番，同時(shí)將營運(yùn)利潤翻四倍。

王靜瑛表示，按照星巴克目前的規(guī)劃，到2025年星巴克中國的門店數(shù)將達(dá)到9000家，與現(xiàn)有的數(shù)量相比要增加接近一半。用更加生動(dòng)地角度來說，在未來二至三年的時(shí)間里，每隔9個(gè)小時(shí)就有一家新的星巴克門店出現(xiàn)在中國。

更重要的是，兼顧開店速度的同時(shí)，投資回報(bào)率也是重要的指標(biāo)。王靜瑛在周二表示，星巴克中國的門店，預(yù)期的投資回收期將在兩年以內(nèi)。

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