來源丨五環(huán)外（ID：wuhuanoutside）
作者丨季瓷

    零食邊角料的快樂你不懂

用朋友的話講，瑞秋是個“很會薅羊毛”的人，總是能在購物時找到隱藏的優(yōu)惠券，或一些省錢的新方法。

瑞秋是福建人，到上海工作后，因想念家鄉(xiāng)的豬肉脯，總是會在家里常備數(shù)袋當(dāng)零食。但因為過去幾年消費升級浪潮的沖擊，品牌豬肉脯價格大漲，價位基本在500g/50元以上，而她每次一吃就能吃掉一大半，花銷實在不可控。

于是，她學(xué)會了找品牌同廠、臨期的豬肉脯，爭取早日實現(xiàn)零食自由。

而現(xiàn)在，她學(xué)到的新方法是，在搜索豬肉脯時，加上“邊角料”的關(guān)鍵詞，就能找到那些在做豬肉脯時切割、剪裁下來的豬肉脯碎片。

零食邊角料，這是一種新興的零食分類，指那些在零食生產(chǎn)過程中切下來的零碎零食，它因形狀不規(guī)則不放入正品包裝，但加工工藝、品質(zhì)又與正品一樣，既能滿足消費者的需求，對商家而言又能減少損失、降低成本損耗。

這種零食邊角料的價格普遍比較有優(yōu)勢，以瑞秋購買的豬肉脯為例，邊角料豬肉脯售價通常在500g/25元，是品牌正價的一半不到。

商家與消費者雙贏、價格便宜，以及較高的品質(zhì)，很快讓「零食邊角料」這一概念大行其道，僅2022年Q1一個季度，淘寶天貓的零食邊角料銷售額就達到了2030萬元左右，比2021年同期同比增長1749.23%。

看起來，這是一個嶄新且充滿希望的賽道，在消費者訴求著「零食自由」的當(dāng)下，它是一個極佳的解決途徑。

但情況真是如此嗎？當(dāng)這一賽道快速發(fā)展，「零食邊角料」反而成為一個流量密碼，大量良莠不齊的商家涌入其中，形成了復(fù)雜且還未被監(jiān)管的商業(yè)環(huán)境。當(dāng)下的情況遠比這一概念剛興起時更復(fù)雜。

零食自由，從邊角料開始

梨子是在小紅書上看到零食邊角料的種草貼的，這位博主的標題起得很好——幾塊錢的零食吃到飽。

點進去后，梨子發(fā)現(xiàn)對方做了旺旺雪餅碎、芒果干、桃李面包邊之類的零食邊角料的評測，擺出了價格和反饋。

旺旺雪餅碎是梨子最種草的零食，這其中固然有童年濾鏡存在，還因為她看劇時喜歡吃東西。甜、爽脆、上面有糖衣，又不會過于粘手的旺旺雪餅是很好的選擇。

同時，旺旺雪餅她以前吃時，本身也會掰開，是不是碎片其實對她而言影響不大。而且價格極其便宜，在這個種草貼里，一斤的旺旺雪餅碎片是16.8元，博主po出了她收到時的一個大箱子的圖片，看起來極其劃算。

于是，梨子心動了。她找到了博主提到的購買店鋪，加購下單，一氣呵成。

很多人像梨子這樣被「零食邊角料」吸引，他們的訴求普遍非常相似：不在意零食本身的品相，想以盡可能低的價格買到滿意的零食。

這也使得零食邊角料通常集中在幾個品類甚至幾款產(chǎn)品里，比如香腸碎、芒果干、蔬果碎、虎皮蛋糕邊、豬肉脯碎、堅果碎，以及大火的格力高（百醇、百奇）的餅干棒。

“它雖然叫「邊角料」，但也沒有碎到不能吃的地步，甚至有些豬肉脯還很大塊，只是切割不規(guī)整而已。”梨子這樣總結(jié)。畢竟這么便宜，要什么自行車呢。

在小紅書上，輸入「零食邊角料」，會出現(xiàn)4000多篇筆記，很多博主在其中分享自己購買的零食邊角料的情況；而在抖音上，講述「零食邊角料」的視頻觀看量通常在數(shù)萬、數(shù)十萬以上，有些甚至將近200萬。

更為清晰的數(shù)據(jù)則來自于魔鏡市場情報發(fā)布的《2022Q1消費新潛力白皮書》，報告顯示：從2021年1月到2022年3月，在微博、抖音、小紅書等平臺，零食邊角料的發(fā)帖數(shù)量（報告中所謂“聲量”指標）普遍在1000出頭，但轉(zhuǎn)、評、贊、收等互動卻數(shù)以萬計。

以抖音為例，零食邊角料在抖音平臺上的發(fā)帖數(shù)當(dāng)時為1039條，但互動卻超過36萬。而拉平看，互動量的銷售轉(zhuǎn)化指數(shù)則達到了1.19。

這是一個相當(dāng)驚人的轉(zhuǎn)化率，意味著每一個參與這一話題互動的人，幾乎都去下單了。

同時，它的增長也是驚人的，僅2022年Q1一個季度淘寶天貓「零食邊角料」品類的銷售額就達到2.03千萬元，較去年同期的增長為1749.23%。

而這一數(shù)據(jù)，甚至還不包括拼多多平臺——而拼多多，在很多博主的評測里，拼多多才是購買零食邊角料的主要平臺；其平臺調(diào)性，天然也會聚攏那些對價格敏感的用戶。

概念的大行其道，千倍增長的銷量，在加上零食這個本身整體看好的賽道，都讓零食邊角料呈現(xiàn)出一種欣欣向榮的態(tài)勢。

根據(jù)魔鏡的預(yù)估，零食邊角料行業(yè)市場規(guī)模將會穩(wěn)步上漲，日后的月銷量甚至有望突破千萬元，在零食行業(yè)里的市場占比將達到3%～5%。

看起來，這簡直是一個藍海，商家和消費者能在其中獲得雙贏，且能爆發(fā)相當(dāng)龐大的機會。

但事實真是如此嗎？

低價買好物，被商家利用的心理

時間回到2021年度的Q1，當(dāng)時各平臺上售賣零食邊角料的商家，只有83家。

董欣是當(dāng)時購買零食邊角料的人之一，當(dāng)時這一品類品類甚至還沒有專有名稱，她都是直接問老板，“有沒有多余的火腿碎？”

當(dāng)時買到的火腿碎也確實長得稀奇古怪，片狀的連片沒有切開，塊狀的形狀不規(guī)則，“看著蠻搞笑的”，但好在是自家吃，又便宜，于是她就一直買著。有時甚至害怕店里的會被其他人搶完，董欣還會時不時刷進去看一下，看見有就馬上囤貨。

情況在2021年年底發(fā)生了變化，12月時，當(dāng)董欣在自己常買的那家店沒搶到火腿碎時，她搜索了相關(guān)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)以前寥寥無幾的商品選項突然增多了。

她當(dāng)時并不知道發(fā)生了什么，隨便找店下了一單，后來才發(fā)現(xiàn)不好吃。等翻過年，零食邊角料零食概念爆火，她才知道火腿碎也被歸類到了其中，跟著火了起來。

但對董欣來說，這并不是一件好事。

因為她常買的那家店被人宣傳出去，很多人蹲著搶它家上新的火腿碎；而新開的那些店，董欣嘗試了兩次，發(fā)現(xiàn)都沒有那么好吃，本來就是為了省錢的她就此放棄了再尋找火腿碎。

根據(jù)數(shù)據(jù)，到2022年Q1時，一年前還只有83家的零食邊角料商家，激增到了1344家，翻了16倍。

從商業(yè)角度上來看，這并不是一個出人意料的結(jié)果。

零食邊角料本身就是把那些生產(chǎn)過程中耗損、形狀不規(guī)整的產(chǎn)品包裝再出售的過程，它并不產(chǎn)生新的成本.簡單包裝后，低價再出售也能小賺，對商家、消費者而言，是雙重利好。

“它有點像我們小時候去蛋糕店，買它們不要的蛋糕胚的感覺?！?/span>

董欣出生在四線城市，2000年前后，她所在的城市開了蛋糕店，有一面大大的透明窗，在制作過程中切下來的蛋糕胚，會被大師傅放進一個個套著袋子的小盒子里，五毛或者一塊，就能買這么一小盒。

那構(gòu)成了她很早期的「零食邊角料」的記憶，也使得她后來能很快接受這種火腿碎、零食碎。

但當(dāng)這種方式被凝聚成一個概念，在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播之后，「零食邊角料」便成為一個流量密碼，成為一些不良商家借此牟利的手段。

在小紅書、抖音等平臺上，一些博主分享了他們購買零食邊角料踩的坑：

買來的堅果碎、蔬菜碎品質(zhì)不高，經(jīng)常難以入口；有些商家在商品界面給消費者提供「高等」、「次等」零食邊角料的選擇，二者價格不同，但實際購買拿到手的東西一模一樣；甚至有些零食邊角料在細算價格后，發(fā)現(xiàn)它和正品價格相同，或甚至比正品價格還要高。

營銷概念之下，魚龍混雜。

而對于像董欣這樣的消費者而言，“本來就是想少花一點錢，買到不錯的零食的，但現(xiàn)在能買的靠譜的店很少，踩過幾次坑后，就不想再買了?！?/span>

她已經(jīng)不再選擇買火腿碎了，至少在沒找到靠譜的商家之前，她不會再買了。

零食邊角料，會是未來的零食之光嗎？

其實，從零食邊角料在一年的時間里激增千倍的數(shù)據(jù)，便能察覺到消費者對其的需求。

這種需求的產(chǎn)生和拼多多砍價模式的崛起、口紅效應(yīng)的出現(xiàn)，是類似的。

——都指向消費者在當(dāng)下外部世界的不確定、經(jīng)濟增速放緩的情況下，購買能讓人短暫愉悅、但價格不高消費品的訴求。

而零食，正是一個很好的出口。

從2010年零食行業(yè)的消費升級開始，整個市場就快速發(fā)展，場景化消費逐漸增強，涌現(xiàn)出一大批滿足消費者多樣市場需求的品牌和產(chǎn)品，三只松鼠、周黑鴨，是其中的佼佼者。此后，零食賽道的市場教育越來越成熟，市場規(guī)模也穩(wěn)步提升。

根據(jù)紅星資本局發(fā)布的《2022年中國休閑零食行業(yè)研究報告》，從2016年開始，休閑零食的市場規(guī)模就穩(wěn)步增長，年復(fù)合增長率達到12.09%，預(yù)計2022年將突破15000億元。

而零食邊角料，就是中國休閑零食行業(yè)快速發(fā)展之下，涌現(xiàn)出來的更貼合消費者心理的產(chǎn)物。

它價格便宜、味道和品牌商品沒有差別，甚至連奇形怪狀也成了優(yōu)點——這樣才能讓人心安理得地享受更低的價格。

而最開始涌現(xiàn)出來的那些靠譜的零食邊角料，商家多為降本考慮，包裝比較簡單，有些甚至只用一個袋子裝起來，袋子上什么信息也沒有。

這也使得后來涌入大量不靠譜的零食邊角料時，消費者無法判定商品品質(zhì)。生產(chǎn)標準、產(chǎn)品質(zhì)量、原材料品質(zhì)、口味都無法確定。

零食邊角料行業(yè)要走下去，內(nèi)部的標準化或許必經(jīng)之路。

目前已經(jīng)有人在嘗試做這件事。零食邊角料里的一大品類——桃李面包邊，正在被渠道商到工廠統(tǒng)一收購，打通最前端的產(chǎn)品側(cè)。

但收購之后，消費者如何確定收購方、渠道商如何在售賣過程中保證品質(zhì)。比如，非特定包裝的面包產(chǎn)品保質(zhì)期短，快遞運輸又需要3～5天，都需要行業(yè)共同探索，尋找規(guī)范化的進步空間。

吃邊角料也要被割韭菜

市場與機構(gòu)的預(yù)測是樂觀的，未來月銷千萬的藍圖也吸引著無數(shù)人涌入其中，零食邊角料行業(yè)的規(guī)范化大勢所趨。

但，零食邊角料這個賽道本就是因降本而出現(xiàn)，如果從生產(chǎn)到包裝，到售賣，每一個環(huán)節(jié)又都出現(xiàn)新的標準，那成本就會再次上升。

年輕人為了省錢去買邊角料，結(jié)果邊角料也來了個消費升級，最后還是免不了被割韭菜。

便宜的快樂也是快樂，在這個經(jīng)濟下行的周期里，何苦彼此為難，年輕人還想再多快樂幾天。

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