北京時(shí)間 10 月 11 日凌晨，一條勁爆的消息傳到了諾基亞粉絲們耳中。HMD Global 的 CEO，諾基亞移動(dòng)的負(fù)責(zé)人 Florian Seiche 在領(lǐng)英上宣布離職。

在他掌舵的六年期間，諾基亞手機(jī)曾依靠中國(guó)市場(chǎng)，短暫地亮起復(fù)興之火。它的回歸曾讓老粉們奔走相告，它的沉淪又讓老粉們黯然神傷。

    春

和暴雪老玩家一樣，諾基亞老粉絲想必忘不了 2016 年的夏天。

2016 年 5 月 18 日，微軟作價(jià) 3.5 億美元，將從諾基亞收購(gòu)來(lái)的功能手機(jī)業(yè)務(wù)打包出售，由鴻海集團(tuán)（富士康母公司）旗下的富智康，以及芬蘭公司 HMD Global 接盤(pán)。

HMD 出資 2000 萬(wàn)美元，獲得了諾基亞手機(jī)接下來(lái)十年（2016-2026）的品牌授權(quán)，并負(fù)責(zé)產(chǎn)品的定位、營(yíng)銷(xiāo)等。富智康出資 3.3 億美元，負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售、售后服務(wù)等。

就這樣，諾基亞手機(jī)回來(lái)了。

從諾基亞的角度來(lái)說(shuō)，HMD 的存在是相當(dāng)絕妙的存在，以相對(duì)較小的成本，留住了手機(jī)業(yè)務(wù)的最后一線(xiàn)希望。

要知道被微軟收購(gòu)的這幾年，諾基亞手機(jī)多年積累被悉數(shù)丟盡：

2014 年 7 月，微軟裁員 18000 人，其中 12500 人來(lái)自諾基亞手機(jī)；

2014 年 7 月，諾基亞位于匈牙利科馬羅姆（Komarom）的工廠(chǎng)關(guān)閉，1800 人失業(yè)；

2014 年 11 月，諾基亞位于印度真奈的工廠(chǎng)，8000 人失業(yè)；

2015 年，諾基亞位于中國(guó)北京、東莞、蘇州等地的工廠(chǎng)先后關(guān)閉，引起國(guó)內(nèi)媒體對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的討論；

軟件技術(shù)與服務(wù)方面，諾基亞的 Here 地圖賣(mài)給了德國(guó)汽車(chē)聯(lián)盟（奧迪、寶馬、戴姆勒），軟件商店賣(mài)給了歐朋 Opera，PureView“純景”和大量 Lumia 手機(jī)專(zhuān)利掌握在微軟手中......

當(dāng)然了，被割舍的部分，多是功能機(jī)時(shí)代的“遺老”。拋棄夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，無(wú)可厚非。

不過(guò)這場(chǎng)回歸背后的真正主角，其實(shí)是 logo 背后的另一方——富智康?；蛘哒f(shuō)，鴻海集團(tuán)。

回看當(dāng)年的這場(chǎng)交易，一個(gè)耐人尋味的細(xì)節(jié)是，手握諾基亞手機(jī)授權(quán)的 HMD，是由鴻海元老陳偉良所創(chuàng)辦的。陳偉良是富士康國(guó)際控股公司（富智康）前董事長(zhǎng)，在功能機(jī)時(shí)代為富士康與諾基亞建立了堅(jiān)實(shí)合作關(guān)系，贏得大量訂單。

收購(gòu)諾基亞資產(chǎn)的交易中，出資 3.3 億美元的富智康也是大頭。富智康從中拿到了工廠(chǎng)等硬資產(chǎn)，以及諾基亞全球的銷(xiāo)售渠道，相當(dāng)于自有的產(chǎn)銷(xiāo)一條龍，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的寶貴資產(chǎn)。借助諾基亞的品牌影響力，手機(jī)全球熱銷(xiāo)不成問(wèn)題。

難怪有國(guó)內(nèi)媒體撰文稱(chēng)，諾基亞手機(jī)雖然復(fù)活了，但除 NOKIA 的 logo 以外都不是諾基亞。

諾基亞手機(jī)要復(fù)興，鴻海謀求升級(jí)，兩者構(gòu)成一種特殊的共生關(guān)系。無(wú)論對(duì)哪一方，此次聯(lián)手都可以說(shuō)性?xún)r(jià)比非凡。

    夏

歸來(lái)的諾基亞手機(jī)，選擇以中國(guó)市場(chǎng)為主攻方向，如意算盤(pán)確實(shí)打得不錯(cuò)。

那時(shí)中國(guó)的智能機(jī)市場(chǎng)，一年的出貨量高達(dá) 4 億部，體量幾乎無(wú)可比擬。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)諾基亞有著深厚感情。破舊的諾基亞鍵盤(pán)機(jī)，不知承載著多少人的第一部手機(jī)、第一通電話(huà)、第一條短信。

2017 年 1 月 8 日，諾基亞手機(jī)在官方微博宣布正式回歸，在國(guó)內(nèi)發(fā)布諾基亞 6 安卓手機(jī)。很快，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)都超過(guò)了 3萬(wàn)次。什么叫真愛(ài)?。?/span>

諾基亞 6 定位入門(mén)級(jí)，配備 5.5 英寸 1080P LCD 屏、驍龍 430 處理器，預(yù)裝接近原生的安卓 7.1 系統(tǒng)。平心而論，諾基亞 6 的配置并不出彩，1699 元的起步價(jià)中規(guī)中矩，談不上特別有競(jìng)爭(zhēng)力。

就是這么一款入門(mén)機(jī)，打響了諾基亞智能手機(jī)回歸的第一槍?zhuān)顺^(guò) 100 萬(wàn)用戶(hù)在京東平臺(tái)預(yù)約搶購(gòu)。

2017 年 8 月，諾基亞首款安卓旗艦手機(jī)——諾基亞 8 發(fā)布，搭載驍龍 835 平臺(tái)，面向國(guó)際市場(chǎng)。諾基亞 8 港版首發(fā)價(jià) 4088 港元，當(dāng)時(shí)折合人民幣 3400 元出頭，性?xún)r(jià)比較高。只可惜該機(jī)未推出國(guó)行版本。

但重返智能機(jī)第一年，諾基亞手機(jī)主推的還是中端和入門(mén)智能手機(jī)，包括諾基亞 3、5、6、7 系列等，成效頗豐。2017 年全年，諾基亞全球智能手機(jī)出貨量達(dá) 845 萬(wàn)部，份額 1%。1%，諾基亞 Windows Phone 手機(jī)的鐵桿用戶(hù)，想必不會(huì)忘記這個(gè)數(shù)字。

接下來(lái)的 2018 年，諾基亞的中國(guó)策略碩果累累。2000 元價(jià)位的諾基亞 7 Plus，千元級(jí)的諾基亞 X5、X6、X7 一路熱賣(mài)。其中諾基亞 X6 搭載 5.8 英寸屏、驍龍 636 處理器，賣(mài)到 1299 元起，不比配置相仿的紅米 Note 5 貴多少。

HMD 還一度放話(huà)說(shuō)該機(jī)是中國(guó)獨(dú)供，一時(shí)又吸粉無(wú)數(shù)——實(shí)際上該機(jī)只“獨(dú)供”了兩個(gè)月，但那是后話(huà)了。

Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2018 年第二季度，諾基亞全球智能手機(jī)出貨量達(dá) 450 萬(wàn)部，暴漲 782%；全年出貨量 1750萬(wàn)部，比 2017 年翻了一倍都不止，殺進(jìn)全球前十。

而在中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞也在第四季度出貨量殺入前十。對(duì)于一個(gè)前一年才重返市場(chǎng)，且線(xiàn)下渠道資源相對(duì)匱乏的品牌，這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。

2018 年夏天，HMD 宣布其全球第三總部、諾基亞移動(dòng)全球未來(lái)實(shí)驗(yàn)室落戶(hù)深圳。傳聞許久的諾基亞五攝旗艦，亦爆出原型機(jī)實(shí)拍照片，證實(shí)確有其物。

諾基亞手機(jī)復(fù)興，似已指日可待。

    秋

旗艦機(jī)是產(chǎn)品力的象征，各行各業(yè)皆然。很不幸，諾基亞手機(jī)的崩塌，正是從旗艦開(kāi)始的。

2019 年 2 月的 MWC 大會(huì)，HMD 終于發(fā)布了傳說(shuō)中的旗艦——諾基亞 9 PureView。提前大半年遭到曝光，諾基亞 9 PureView 將諾粉們的期待值拉到了最高等級(jí)?！?“是諾基亞最高等級(jí)的象征，PureView 是諾基亞影像的代表，其商標(biāo)前一年剛從微軟轉(zhuǎn)至 HMD。

諾基亞 9 PureView 是全球首款后置五攝手機(jī)，五顆 1200 萬(wàn)像素可以同時(shí)拍攝，合成 6000 萬(wàn)原始像素照片。經(jīng)由 Light 公司算法、驍龍芯片處理，最終融合成一張超清晰的 1200 萬(wàn)像素圖像。

而，諾基亞 9 PureView 有著相當(dāng)大的掣肘：國(guó)行 5499 元的售價(jià)偏高；處理器還是前一年的驍龍 845，此時(shí)驍龍 855 已經(jīng)首發(fā)上市；相機(jī)表現(xiàn)不及預(yù)期，成片速度慢，缺少夜拍算法，等等。

關(guān)鍵還是一個(gè)字——貴。2019 年的中國(guó)市場(chǎng)，主流品牌只有蘋(píng)果、華為、OV 敢賣(mài)五千元的旗艦手機(jī)。諾基亞雖有大眾知名度，但在許多普通老百姓眼里，諾基亞還是那個(gè)做功能機(jī)的。

不出意外地，諾基亞 9 PureView 全方位遇冷。有多大期望，就有多大失望。

HMD 的風(fēng)評(píng)，也從諾基亞 9 PureView 開(kāi)始反轉(zhuǎn)。HMD 的銷(xiāo)售策略悄然轉(zhuǎn)向印度等海外市場(chǎng)，不再以中國(guó)市場(chǎng)為中心。2019 年 4 月的諾基亞 9 PureView、諾基亞 X71 之后，諾基亞國(guó)行智能手機(jī)陷入了一年半的“機(jī)荒”。

HMD 為何要自毀長(zhǎng)城呢？在富智康 2018 年的業(yè)績(jī)報(bào)告中，我們看出了端倪：代工諾基亞手機(jī)賠錢(qián)了。富智康虧損 8.57 億美元，同比 2017 年的 5.25 億美元擴(kuò)大超過(guò) 60%。

如網(wǎng)友所說(shuō)，掏空左手代工端，虧錢(qián)賣(mài)給右手品牌端。

其實(shí)也不難理解。HMD 諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的成功，靠的是性?xún)r(jià)比、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、情懷，等等中國(guó)廠(chǎng)商屢試不爽的招數(shù)。但隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，本土品牌紛紛調(diào)整策略，沖擊高端塑造品牌，并依托互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)擴(kuò)張收入。

而這些，HMD 都沒(méi)能做出來(lái)。

    冬

過(guò)去的 2021 年全年，HMD 諾基亞智能手機(jī)出貨量跌至 1090 萬(wàn)部，功能機(jī)跌至 4230 萬(wàn)部，比起 2018 年幾乎雙雙腰斬。隨著 Florian Seiche 卸任 HMD CEO，HMD 和諾基亞手機(jī)，迎來(lái)了 2022 年的冬天。

具體的產(chǎn)品上，除了諾基亞 XR20、諾基亞 8.3 5G 隨電影《007：無(wú)暇赴死》過(guò)足戲癮，其他智能手機(jī)都十分平庸。

要知道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都快人均挖孔屏的時(shí)代，諾基亞 G60、G40、G21、C31 等新機(jī)，還用的是水滴屏設(shè)計(jì)，直叫人感慨“今夕是何年”。

好在，這些機(jī)型都是入門(mén)機(jī)，主打新興市場(chǎng)，成績(jī)也還可以。2022 年二季度，諾基亞智能手機(jī)在 23 個(gè)市場(chǎng)中成為前五，包括美國(guó)市場(chǎng)。身為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的功能機(jī)業(yè)務(wù)，也能貢獻(xiàn)每年幾千萬(wàn)部的出貨量，比智能手機(jī)還多幾倍。

所謂骨頭上的肉也能啃。然而和 Redmi 9A、多親手機(jī)爭(zhēng)奪入門(mén)機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，顯然不是諾粉們希望見(jiàn)到的。

復(fù)刻的 3310 仍然固若金湯，但在智能手機(jī)時(shí)代，大家更希望見(jiàn)到的不是諾基亞的 logo 和經(jīng)典重制，而是內(nèi)在的靈魂，比如 N90、N-Gage 的奇思妙想，5800 XpressMusic 的時(shí)尚精致，N9 的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)，PureView“純景”的尖端影像......

四年前的短暫盛夏，如在昨日。而今 HMD 的諾基亞品牌授權(quán)，剛好也剩下四年。四年之后，諾基亞手機(jī)要去向何方，是成為下一個(gè)黑莓，還是下一個(gè)摩托羅拉？又有多少諾粉，能再等一個(gè)四年呢？

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