一個門店前「大碼模特」的陳列，讓國內某女性運動服飾品牌迅速出圈登上熱搜。

上月，女性運動品牌MAIA ACTIVE在實體店內，推出了大碼模特展示服裝。用戶將照片發(fā)到微博上后，關于這一話題在社交媒體平臺上話題登上熱搜榜。

大碼，似乎既偏離了女性對于運動身材的正常想象，也不符合品牌一貫對于運動女性的形象定位，甚至對于「大碼女生」來說，運動似乎通常是一種羞于聲張的「自我救贖」。

但不同于幾年前以「白瘦幼」為單一審美標準，這次有了更多「站」大碼模特的聲音，紛紛鼓勵品牌應更多地展示更加貼近普通人的身材。

大碼在很大程度上，才是更多嘗試運動女性的真實寫照。

根據(jù)Statitia，在美國，大碼女性占據(jù)了美國女性人口的近70%，而據(jù)《中國成年人人體尺寸GB/T 10000-1988》的數(shù)據(jù)： 在中國，90%的18-55歲女性腰圍都在68厘米以上。

也就是說，絕大多數(shù)女性都處于品牌定義的微胖、甚至大碼行列。

采用大碼模特不應是時代的進步，而是糾正偏激認知的覺醒。白幼瘦、BM女孩纖細身材的信徒們，輕則將管住嘴、邁開腿奉為圣旨，重則對身體下刀，妄圖用外力改變基因的成果。不管是生理還是心理上，女性其實都已不堪重負。

當然，不論采用大碼模特是政治正確的口號，還是時尚產(chǎn)業(yè)的覺醒。對于消費者來說，有了更多的運動負尺碼選擇也不是就此擺爛、放縱脂肪的理由。

對于運動品牌來說，XXXL服裝也不是在S碼的模版上同比例放大，是要結合大碼消費者的身材特點提供真正適合他們的產(chǎn)品。相比政治正確地「大碼營銷」，更需要的是品牌知行合一的行動。

大碼模特如何成為了「特殊群體」

揣摩「大碼模特」這幾個字頗有些意思：展現(xiàn)大尺碼的模特。大碼模特的英文則為「plus-size model」。兩者都沒有包含超重、肥胖等字眼，但又不言而喻。

然而我們現(xiàn)在所說的大碼，放在不同歷史節(jié)點，甚至可能都只是剛剛好、甚至標準的體型。

維倫多夫的維納斯，是人類歷史上最古老的雕塑之一。這座大約2.2-2.4萬年歲的雕塑顯示了一個蘋果體型的女人，具有現(xiàn)在看來夸張的胸部、腰部和臀部。而在史前時代，這樣的體型卻被視為健康的生育身體的藍本。

豐腴體型，同樣在文藝復興時期和50年代的美國備受追崇。14至16世紀的歐洲，體重是財富的標志，因此圓腹和粗大腿的“魯本斯”式人物成為藝術和上流社會的美的巔峰。在美國，一代巨星瑪麗蓮夢露也掀起了「肥乳豐臀」的熱潮。

■ 維倫多夫的維納斯和文藝復興時期時期的女性畫像

在亞洲，雖然骨骼較西方人小，但在盛世唐朝，「手如柔夷，膚若凝脂」的美人也并不是一味纖細，而是講求線條的流暢和圓潤。

在其它歷史時期，雖然胖沒有被上升到「女神」的高度，但在工業(yè)革命完成之前，健康勻稱的身材一直是上層社會彰顯財富的標志、以及基層人民維持生存的根本。

全人類的「以瘦為美」，其實只是近100年的事。20世紀初，隨著工業(yè)化社會帶來的生活節(jié)奏加快和現(xiàn)代娛樂的興起，身材被賦予了前所未有的社會含義。人們漸漸意識到了肥胖的危害，也第一次讓「節(jié)食」這一概念成為眾人皆知的健康時尚。

時尚雜志、報紙、電視等大眾傳媒的出現(xiàn)，也推波助瀾了「瘦就是美」的審美趨勢，并迅速占據(jù)了女性審美的霸權地位。如果說以前束腰的瘦、細腰的舞蹈都還是貴族對女性的要求，到了20世紀，普通民眾也接受了瘦就是美的「真理」。

電視廣告和時尚走秀展示的擁有纖細四肢的明星，與那些紙片人才穿得下的時裝，都在給美重新下定義。

大碼女人從此變得格格不入，減肥成了女人和很多男人之間永久的話題。超市貨架上充滿了令人眼花繚亂的減肥產(chǎn)品，各種不健康的減肥方式像圣 經(jīng)般在年輕女孩中流傳。

于是當千禧、Z世代所形成的美的認知，就是瘦。超模必定要有筷子腿、蝴蝶背，超過100斤的女明星就只能演婦女或搞笑類角色，腹部有贅肉就不配穿修身的衣服...

所幸，時尚界早已開始在反思，作為美應是自然、多元的。美國設計師Lena Himmelstei在上世紀初，就開始為孕婦和大碼女性制作時裝。Body Positivity的運動也開始對飲食文化、時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實質性的沖擊。

瘦子主導的現(xiàn)代時尚業(yè)，終于有了大碼個體的一席之地。

大碼模特如Ashley Graham和Iskra Lawrence不僅獲得了時尚品牌的認可，還躋身最成功的模特之一。國內的大碼模特也迎來了春天，135斤的麗麗從20歲開始做大碼模特，在去年成為《VOGUE》9月刊15位新面孔中唯一一名大碼模特。

來自Social Blade的數(shù)據(jù)顯示，在其統(tǒng)計的 144 位大碼模特所有的社交平臺上，她們總共擁有大約 5100 萬粉絲、發(fā)布了大約190000個帖子。前 10 名收入最高的主流模特平均擁有 3800 萬粉絲，而前 10 名大碼模特則平均擁有約 380 萬粉絲。

大碼模，仍然是那個小眾的存在。

但她們是更多普通人的寫照

一位叫Ronja Quinn的模特，今年早些時候在TikTok上發(fā)布了一則視頻，透露身材纖細凹凸有致的自己，如何在衣服中塞入各種墊子以應對她接到的展示大碼服飾的工作。在墊上一堆墊子后，Quinn終于滿足的大碼模特的圍度要求，但她看起來依舊擁有平均的體型。

上文提到的成功大碼女模特Ashley和Iskra，她們的體型放在美國整個社會中依然只是萬千個「隔壁鄰居」的平均體型，而她們還擁有姣好的面容和明顯的腰線。

■ Ashley Graham來源：Wall Street Journal

再看時尚和運動品牌采用的主流模特的體型：清晰的下頜線、纖長的雙腿、精致的馬甲線還有絲毫沒有「拜拜肉」的胳膊，讓消費者有種「買到就能擁有身材」的代入感。

運動品牌模特的身材，相較于高端時尚品牌模特已經(jīng)較為「健碩」，盡管如此，粗略估計一下，想要達到圖片中展示的身材效果，女性模特的體脂要處在18%和23%之間，男性要在15%左右。

根據(jù)根據(jù)美國臨床營養(yǎng)學雜志，個體理想的體脂范圍應該是， 20 至 39 歲的女性處于 21% 至 32% 之間，男性為 8% 到 19%；對于 40 至 59 歲的人，女性應下降 23% 至 33%，男性應下降 11% 至 21% 左右。

從圍度角度看, 美國女性的平均身高為161.3cm, 體重77kg，腰圍98.30cm。中國女性的平均身高為163.5cm，體重59kg，腰圍75.8cm（30-34歲）。

到Nike官網(wǎng)上隨便找一個標準模特，身高180cm的模特穿著S碼的上衣，適用于67-74cm的腰圍。很明顯，運動、時尚品牌采用的主流模特的身材都是低于理想體脂和身材圍度范圍。

要達到模特這樣的完美身材，普通人要付出的代價就要包括嚴格控制飲食，規(guī)律持久的運動健身活動。而對于業(yè)余健身者來說，撇開需要的應酬外，是否有時間健身和做飯，就是獲得完美身材的最大阻礙。更不用說女性經(jīng)期的浮腫、孕后的身材走樣等問題。

讓我們再看看lululemon大碼模特的尺寸，同樣隨機找一個展示瑜伽褲的大碼美國模特，身高175cm的模特穿著12碼，也就是腰圍87.6cm的瑜伽褲。所謂的大碼也還低于美國女性的平均腰圍水平，但身高卻遠遠超過平均身高。

品牌采用的這些大碼模特，確實比傳統(tǒng)的模特要大好幾個尺寸，但放在更廣大的社會樣本中，她們只是很平常的一個個體而已。

在佛羅里達州立大學做的一項研究中，49名平均身材但都想要更瘦一點的受試被展示了一組模特的照片。受試者的反應顯示，當被展示主流模特的照片時，他們對自我的身體滿意度會降低，而在看到與自己身材更加接近的模特照片時，身體滿意度有顯著身高。

該研究的另一個發(fā)現(xiàn)是：個體會通過將自己的特征和能力與他人的特征和能力進行比較，有意識地、自動地了解自己。當受試者看到代表理想自我（較瘦的）的模特時，會發(fā)生更大的社會比較。當看到與理想體型最遠，即平均和大碼模特時，社會比較發(fā)生的較少。而當社會比較更少時，個體能夠分配給記憶和編碼的認知資源增加了。

該研究的啟示，簡而言之，就是當媒體、時尚更多地像大眾展示完美體型時，接受這些信息的大眾對自我的滿意度會降低，同時自我厭惡情緒會增加。該研究主持人Clayton表示：“在媒體宣傳中描繪非理想體型，對大眾具有明顯的積極心理影響?！?/span>

■ plusmall-june-22-story來源：plusmall

從90年代初Lena Himmelstein創(chuàng)建大碼時裝品牌Lane Bryant，到高定時尚設計師Christian Siriano采用大碼模特，到Nike等大品牌引入大碼模特，再到越來越多的品牌如Girl Friend Collective專門為大碼女性設計運動服飾，還有國內楊天真的大碼女士服飾plusmall。

雖然大碼的定義還需要重新考量，但服飾產(chǎn)業(yè)正在變得更加包容、注意到更多種體型消費者的努力不容忽視。

大碼模特不需要特別標簽

Ins上坐擁1930萬粉絲的大碼模特Ashley無疑是幸運的，走頂級大牌秀場，身價1800萬美金。但這位最成功的大碼模特身價仍舊抵不上吉賽爾邦辰的40億，或者吉吉哈蒂德的2900萬美金。

李嘉琦(原辣目洋子)作為微胖女性的代表之一，雖然也出演了一部分青春、愛情劇，但都免不了被安排一些喜劇成分。作品的流行程度也遠不如流量女星主要靠后期合成的電視劇高。

■李嘉琦（辣目洋子）

雖然金錢和流行度并不能代表一切，但卻真實地在很大程度上體現(xiàn)了大碼模特、以及大碼人群的受歡迎的程度，以及社會主觀賦予他們的價值。

在超模圈之外，更加廣大的模特群體中，大碼模特的收入也跟0碼模特的不在一個檔次，他們時常需要為了基本的同工同酬而和雇主斗爭。

擁抱大碼不只是品牌迎合body positivity的工具，大碼服飾也不應只是原版型的同尺寸加大版。產(chǎn)品的走線、不同身體部位尺寸比例、是否要調整某些特殊部位的厚度都應該是品牌應該為大碼消費者考慮的，更加人性化、貼和他們需求的問題。

目前在Nike，Athleta等北美門店都能看到大碼的人形模特以及身材不夠完美的店員，但在國內市場，MAIA ACTIVE的大碼模特還被視為先驅之舉。

增加跟更多普通人身材相近的店員和模特，讓大碼消費者從屏幕后走到實體店自信消費是零售品牌今后需要更加關注的課題。

光有了供給可能依然不夠，要刺激品牌在大碼服飾上花更多的成本就要產(chǎn)生足夠的需求。產(chǎn)生需求的其中一個關鍵點就是社會輿論、社交媒體的導向。

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