2019年，時任PSA集團CEO唐唯實(Carlos Tavares)在上海車展期間隔空喊話中方合作伙伴“PSA產(chǎn)品一流，問題出在營銷和管理”。但是，所有人都知道，自其2014年上任開始，PSA在中國的困境就是產(chǎn)品問題。

有數(shù)據(jù)為證，2015年，神龍汽車銷量達到巔峰的71萬輛；今年1-10月，神龍汽車10.06萬輛超去年全年。從產(chǎn)品上來說，2015年和今年分別是因為特供車408和凡爾賽C5 X的熱銷，才讓神龍汽車創(chuàng)造了兩個“記錄”。

PSA在國外的產(chǎn)品一流不一流，不好說。但是除408和凡爾賽C5 X之外的PSA產(chǎn)品，在中國肯定水土不服。所以唐唯實在2019年上海車展的那句話，折射出巨大的文化差異已經(jīng)跨越時空，在塞納河和黃浦江之間憑空生成高達萬里的厚厚隔膜。

只唐唯實并沒有意識到問題所在，并且還在繼續(xù)犯錯。日前，唐唯實在巴黎車展上表示，“如果我們推進現(xiàn)在采取的戰(zhàn)略，那么我們就不需要在中國設(shè)廠”，并稱Stellantis在中國市場可以進口歐洲或美國生產(chǎn)的汽車。

根據(jù)他的描述，Stellantis可能會在中國市場對標(biāo)致和雪鐵龍等品牌采取“輕資產(chǎn)（asset-light）”的模式。今年7月，Stellantis集團在終止Jeep品牌的在華合資公司廣汽菲克時，也是這么說的。

唐唯實，囚徒

近20年來，全球汽車產(chǎn)業(yè)界不世出的人才不多。締造FCA神話的塞爾吉奧·馬爾喬內(nèi)算一個，拯救雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟的卡洛斯·戈恩算另一個。而唐唯實與這兩位，都有著千絲萬縷的聯(lián)系和交集。

作為戈恩的門 徒，唐唯實如今已經(jīng)是PSA和FCA合并后Stellantis集團的CEO。并且無論是從戈恩那學(xué)到的經(jīng)營理念，還是像馬爾喬內(nèi)這樣合并企業(yè)，唐唯實似乎都希望自己能夠成為二者之后的第三位全球性汽車聯(lián)盟領(lǐng)袖式人物。

但顯然，他不是。

會計師出身的馬爾喬內(nèi)在2003年進入汽車圈，最精彩的一筆就是2014年菲亞特收購克萊斯勒。在任期間通過兼并重組等手段讓兩個弱勢品牌成為全球最大的汽車集團之一，同時他還在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌經(jīng)營上有著卓越的貢獻。

2017年廣汽JEEP，是的，就是被唐唯實親手毀掉的那個廣菲克JEEP，達到歷史最高的22.23萬輛銷售額。這樣的成績來自于自由光、指南者、自由俠等車型落地國產(chǎn)，其背后就是馬爾喬內(nèi)重視中國市場帶來的成果。

雖然不是會計出身，但唐唯實同樣精于算計。PSA工會成員曾評價他是“笑面成本殺手”，因為唐唯實在PSA集團瀕臨破產(chǎn)之時，通過大幅削減產(chǎn)品線、大規(guī)模減員、關(guān)閉工廠和出售資產(chǎn)，最終將PSA扭虧為盈。

只不過唐唯實只會算計，不會其他，這對于一家全球性的汽車集團來說，是最致命的。雖然目前Stellantis是全球前5的汽車集團，但是分開來看，PSA并沒有走出歐洲市場，F(xiàn)CA也沒有走出北美市場，與戈恩時代的雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟相比差之千里。

如今戈恩的結(jié)局并不光彩，但不能否認他的出色能力。作為一個歐洲人，他對日產(chǎn)的把脈，以及讓日產(chǎn)復(fù)興走向全球讓行業(yè)為之震驚。并且戈恩時代的東風(fēng)雷諾和東風(fēng)日產(chǎn)，都在中國有過最美好的時刻。

師承戈恩的唐唯實，有望成為雷諾接班人，卻選擇在2013年離開。據(jù)說戈恩拒絕了他索取更大發(fā)展空間的要求，看來戈恩的看人眼光也是很準(zhǔn)的。要不然，如今的Stellantis集團也不至于從全球第三跌至全球第五。

學(xué)藝不精，野心膨脹，是唐唯實最大的弱點。并且他還是一個極其守舊的人，根據(jù)描述，唐唯實是為數(shù)不多“血液中涌動著汽油”的高管。他也是一位賽車手，對電動化和自動駕駛嗤之以鼻。或許，這將為Stellantis集團日后的發(fā)展埋下苦果。

你可以說是時代造就了馬爾喬內(nèi)和戈恩，但是如果沒有天分和努力，他們也不能掌管一家全球性的汽車帝國。所以，從經(jīng)商履歷和個人性格來看，很明顯唐唯實無法成為馬爾喬內(nèi)和戈恩式的領(lǐng)袖。

更何況Stellantis集團擁有15個汽車品牌，覆蓋超豪華、豪華、主流乘用車乃至重型皮卡、SUV和輕型商務(wù)車等所有細分市場，業(yè)務(wù)分布全球各個大陸板塊。想要帶領(lǐng)這樣一家汽車集團走向輝煌，其掌門人顯然也要摸準(zhǔn)時代的脈搏。

Stellantis，困境

“電氣化戰(zhàn)略是歐洲政客選擇的路線，而非汽車行業(yè)所能掌握的?！?/span>

“我們的合作伙伴不遵守合資協(xié)議?！薄斑@破壞了互信，我們不能再共事，只能結(jié)束合作。”

作為新時代的“噴子”，唐唯實并不怎么尊重時代。一個現(xiàn)實是，相比大眾、豐田、通用等汽車公司高度依賴中國市場的程度Stellantis集團在中國市場的業(yè)務(wù)一向沒什么進展，并且在全球銷量的占比并不高，多年虧損。

雖然中國的問題不少，但是Stellantis集團在全球的問題也很突出。品牌分散、車型眾多、無一款暢銷車型做支撐，這樣的局面可以用“糟糕”來形容。一旦剪不斷理還亂的聯(lián)盟局面持續(xù)時間過長，內(nèi)耗在所難免。

在燃油車市場難見起色，也促使Stellantis集團急于在新能源汽車市場尋找突破口。根據(jù)規(guī)劃規(guī)劃，在2025年前，PSA集團將實現(xiàn)全面電動化。然后雄心當(dāng)前，技術(shù)關(guān)難破，目前PSA電氣化成果依舊停留在“油改電”階段，并沒有獨立的電動車平臺。

面對排名更前的豐田、大眾、通用這些企業(yè)，無論是PSA還是FCA，其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)落后于對手，新戰(zhàn)略還未開花結(jié)果。而前者更是押寶中國市場，豐田、大眾在中國快速推動電動化；通用從歐洲全線撤退，核心放在中美市場。

今年年初，Stellantis集團還有意接洽東風(fēng)集團，期望在華打造“兩室一廳”的解決方案，由中方主導(dǎo)雪鐵龍品牌、法方主導(dǎo)標(biāo)致品牌，共享包括制造在內(nèi)的公共資源與領(lǐng)域。不過到目前這一計劃也沒有下文，并且歐寶品牌也叫停向中國市場的擴張計劃。

“一個公司搞得好與壞，管理者是關(guān)鍵?！痹诜治錾颀埓饲敖?jīng)營不佳的原因時，東風(fēng)公司黨委常委、副總經(jīng)理張祖同此前直言不諱地表示。從年銷70萬輛到年銷5萬輛，神龍汽車斷崖式的下滑原因在于，中法雙方管理層經(jīng)營觀念的沖突。

但另外一個還是產(chǎn)品問題，從富康到愛麗舍，從307到408，助推神龍汽車在2015年達到71萬輛的高度。這一次神龍汽車的復(fù)蘇，仍然是憑借著凡爾賽C5 X這樣一款產(chǎn)品。一路走來，神龍汽車取得的每一次成就，都離不開眾多產(chǎn)品的支持。

再回到文章開頭 ，當(dāng)408和凡爾賽C5 X這兩款新品的紅利消失殆盡，也是PSA出現(xiàn)不可避免下滑的時候。換個方式來看，如果神龍汽車以中方力量做絕對主導(dǎo)的話，在產(chǎn)品、運營和服務(wù)等方面充分本土化，甚至有可能重回往日的榮光。

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