VR眼鏡普及面臨3大障礙

美國(guó)Meta（原Facebook）將向市場(chǎng)投放售價(jià)22萬(wàn)日元多的新款VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）眼鏡。通過(guò)把業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到高性能產(chǎn)品來(lái)挖掘商用需求。Meta是擁有近7成全球份額的王者，但目前旗下?lián)碛蠺ikTok運(yùn)營(yíng)企業(yè)的中國(guó)企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)正在緊追猛趕。兩家在社交網(wǎng)站領(lǐng)域展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的中美大型IT企業(yè)，可能也會(huì)在增長(zhǎng)前景較大的VR領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)。

Meta將于10月25日推出Meta Quest Pro，日本款的價(jià)格為22.68萬(wàn)日元，約為2020年上市的Meta Quest 2的4倍。在11日舉行的在線會(huì)議上，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格自信地表示，“這是為工作用途和追求最佳體驗(yàn)的人提供的高性能設(shè)備”。

與Quest 2相比，Meta Quest Pro的顯示屏采用可讓光線發(fā)生多次折射的超薄鏡片，厚度減小了40％，半導(dǎo)體的處理能力提升了50％。據(jù)稱(chēng)，新機(jī)型采用可捕捉表情和眼球運(yùn)動(dòng)的內(nèi)置攝像頭，虛擬形象的表情更加豐富，充實(shí)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)及會(huì)議等遠(yuǎn)程協(xié)同工作用途的功能。

Meta于2014年收購(gòu)了VR眼鏡企業(yè)Oculus，并于2020年以打破常規(guī)的299美元的價(jià)格推出了高性能VR眼鏡Quest 2。除了游戲之外，還通過(guò)自主開(kāi)發(fā)的工作及健身等內(nèi)容開(kāi)拓了VR市場(chǎng)。10月11日，該公司宣布將與微軟及Adobe合作，在投放專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)，瞄準(zhǔn)以企業(yè)法人用途為中心的高價(jià)位市場(chǎng)。

香港調(diào)查公司CounterPoint的統(tǒng)計(jì)顯示，Meta在包括AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）在內(nèi)的全球VR眼鏡市場(chǎng)（4～6月）擁有66％的份額。對(duì)一枝獨(dú)秀狀態(tài)的Meta緊追猛趕的是以11％的份額位居第2位的北京小鳥(niǎo)看看科技（PICO）等中國(guó)企業(yè)。

小鳥(niǎo)看看2021年被旗下?lián)碛蠺ikTok運(yùn)營(yíng)企業(yè)的字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)。該公司原本以企業(yè)用產(chǎn)品為主，2022年在日本、歐洲等地涉足了個(gè)人用VR眼鏡市場(chǎng)，并于10月7日推出了功能高、價(jià)格低至4萬(wàn)日元的新機(jī)型PICO 4。游戲和健身等自主開(kāi)發(fā)的內(nèi)容也達(dá)到約150個(gè)（面向日本國(guó)內(nèi)）。

TikTok通過(guò)短視頻APP增加了用戶(hù)，2020年、2021年的APP下載量位居世界第一。在Meta總部所在地美國(guó)，TikTok的下載量也超過(guò)了Facebook和Instagram，可以說(shuō)對(duì)以廣告收入為支柱的Meta構(gòu)成了巨大威脅。小鳥(niǎo)看看的日本法人表示，“開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售（目前）并未與字節(jié)跳動(dòng)合作”，然后稱(chēng)“在知名度上存在課題。將在量販店進(jìn)行大力促銷(xiāo)，并與日本國(guó)內(nèi)企業(yè)合作，努力進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)，不斷擴(kuò)大VR市場(chǎng)”。

雖然VR終端也有很多配合智能手機(jī)使用的簡(jiǎn)易型產(chǎn)品，但近年來(lái)具備通信功能的獨(dú)立型產(chǎn)品成為主流。中美大型科技企業(yè)通過(guò)獨(dú)立型產(chǎn)品加強(qiáng)了攻勢(shì)。此外，臺(tái)灣通信設(shè)備廠商宏達(dá)國(guó)際電子（HTC）和索尼集團(tuán)旗下的索尼互動(dòng)娛樂(lè)（SIE）則是從被稱(chēng)為“VR元年”的2016年前后開(kāi)始致力于VR終端業(yè)務(wù)。

HTC擅長(zhǎng)使用設(shè)置在室內(nèi)的傳感器的高精度VR眼鏡，不斷試制3D模型及面向游戲中心等開(kāi)拓法人需求。在面向個(gè)人的產(chǎn)品方面，在用3D人物做直播等的Virtual YouTuber上也備受歡迎。以每套超過(guò)10萬(wàn)日元的中高價(jià)位為主，2021年上市的VIVE Flow重189g，屬于輕量型眼鏡，目標(biāo)是在需求更輕量眼鏡的群體中擴(kuò)大客戶(hù)。

索尼互動(dòng)娛樂(lè)2016年推出了面向自身游戲主機(jī)PlayStation（PS）的PSVR。據(jù)香港調(diào)查公司Counterpoint介紹，PSVR到2021年已銷(xiāo)售660萬(wàn)副。2023年初將約7年來(lái)首次推出VR眼鏡的新產(chǎn)品。與最新的PS5連接使用，上市時(shí)準(zhǔn)備了20多款專(zhuān)用游戲，目標(biāo)是首先向主力游戲粉絲推廣。

VR眼鏡普及面臨3大障礙

據(jù)美國(guó)調(diào)查公司IDC預(yù)計(jì)，VR眼鏡的全球出貨量到2026年將擴(kuò)大到約3100萬(wàn)副，達(dá)到2021年的3倍。這一市場(chǎng)規(guī)模跟家用游戲機(jī)相當(dāng)，趕不上市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)10億臺(tái)的智能手機(jī)。據(jù)分析量販店等銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的BCN公司介紹，面向日本國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量在2020年以后趨于持平。該公司的分析師森英二指出，“仍以面向核心客戶(hù)為主，面向大眾普及仍有很多障礙”。

第1個(gè)障礙是價(jià)格。獨(dú)立型VR眼鏡便宜的也要5萬(wàn)日元左右。最暢銷(xiāo)的Meta Quest 2因日元貶值等，8月在日本國(guó)內(nèi)的價(jià)格上漲了約2萬(wàn)日元。據(jù)BCN介紹，9月的銷(xiāo)量降到了漲價(jià)前6月的4分之1。量產(chǎn)帶來(lái)的成本削減效果也有限，很難為了優(yōu)先普及產(chǎn)品而采取大幅降價(jià)的戰(zhàn)略。

提高VR眼鏡的功能也面臨課題。雖然重量越來(lái)越輕，但裝上電池及通信影像設(shè)備后，重500g左右。如果長(zhǎng)時(shí)間佩戴，仍有很多人感覺(jué)疲勞及出現(xiàn)醉酒感。HTC日本法人的社長(zhǎng)兒島全克期待地說(shuō)：“今后如果云通信及數(shù)據(jù)處理速度越來(lái)越快，即使用輕量眼鏡也可以提供充分的體驗(yàn)”。

面向VR的3D內(nèi)容需要復(fù)雜的數(shù)據(jù)處理，開(kāi)發(fā)負(fù)擔(dān)重。Meta、小鳥(niǎo)看看、索尼等致力于開(kāi)發(fā)自主內(nèi)容以獲得用戶(hù)。但除了部分PC游戲等外，大部分內(nèi)容不能在不同廠商的硬件之間相互使用。用戶(hù)越分散，企業(yè)的開(kāi)發(fā)成本就越高。

游戲行業(yè)也有人提出，“VR市場(chǎng)本身并不大，難以長(zhǎng)時(shí)間玩等受到的限制比較大，很難制作專(zhuān)用內(nèi)容”（日本國(guó)內(nèi)大企業(yè)）。BCN的森英二指出，“大部分消費(fèi)者并未形成‘這是只有VR眼鏡才能體驗(yàn)的東西’的認(rèn)知。VR眼鏡要想普及，還需要大家都想玩的非常受歡迎的內(nèi)容”。

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