2023 年度成都車展是日，保時(shí)捷中國(guó)傳媒公關(guān)副總裁唐鳳靚女做客網(wǎng)上車市展位。在談到保時(shí)捷中國(guó)用戶和歐美用戶的主要區(qū)別時(shí)，她說:我們的用戶畫像在全球范圍內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)是獨(dú)一無二的，非常不同。保時(shí)捷客戶在歐美市場(chǎng)相對(duì)來說是一個(gè)非常完美的男性形象，年齡在哪里？ 50 年齡較大；我們?cè)谥袊?guó)的用戶比歐美市場(chǎng)年輕一代，平均年齡在中國(guó)。 37 歲以后。

從男女比例來看，女性車主在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。然而，在德國(guó)市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)，女性車主的比例最多只有 20%。

下面是采訪記錄

在線汽車市場(chǎng)：本次車展上，保時(shí)捷展臺(tái)有哪些亮點(diǎn)？

唐鳳靚：這次我們?cè)趪?guó)際車展上帶來了很重的保時(shí)捷商品，首先是剛剛上市的新車型。 Cayenne，將在 9 在全國(guó)各大保時(shí)捷中心月底交付。Cayenne 對(duì)于保時(shí)捷來說很重要，也是中國(guó)客戶非常熟悉和青睞的一款大型產(chǎn)品。 SUV 商品。

新款 Cayenne 同時(shí)也是保時(shí)捷歷史上最全面的中期改款。這個(gè)產(chǎn)品包括產(chǎn)品 3 個(gè)人動(dòng)力版：Cayenne、Cayenne E-Hybrid 和 Cayenne Turbo GT，以及 SUV 和 Coup é 兩種車身形態(tài)，共同 5 款車。除了 Cayenne 此外，成都國(guó)際車展上還出現(xiàn)了其它所有商品。

另外還帶來了一部非常激動(dòng)人心的新作品，就是與中國(guó)抽象藝術(shù)先鋒丁乙老師攜手，通過保時(shí)捷 Sonderwunsch(特殊定制)項(xiàng)目創(chuàng)建的極具藝術(shù)靈感的項(xiàng)目 Taycan Turbo S 丁乙 " 十示 " 定制。這輛車的車身和內(nèi)飾都裝飾著藝術(shù)家丁乙。 作為一件獨(dú)特的流動(dòng)藝術(shù)品，2022-2的繪畫細(xì)節(jié)將駛?cè)虢诸^。

Taycan Turbo S 丁乙 " 十示 " 定制是目前市場(chǎng)上最獨(dú)特的電動(dòng)汽車，只有保時(shí)捷才能為頂級(jí)忠實(shí)客戶做出如此高端的定制。你可以期待在成都國(guó)際車展的主舞臺(tái)上看到這輛非常搶眼的車。

網(wǎng)上汽車市場(chǎng)：除新車型外 Cayenne 另外，保時(shí)捷接下來還會(huì)推出哪些新產(chǎn)品？

唐鳳靚：保時(shí)捷不斷深化電氣化戰(zhàn)略，最新的電氣化 Macan 即將在 2024 年初亮相。上半年推出的保時(shí)捷非常重，所有騎手都很期待。 911 的 Dakar 這個(gè)版本也即將進(jìn)店交付。

網(wǎng)上汽車市場(chǎng)：特斯拉近期 Model S/X 隨著官方的下降，電動(dòng)汽車價(jià)格戰(zhàn)開始了新一輪，業(yè)界普遍認(rèn)為下半年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。保時(shí)捷將如何應(yīng)對(duì)這種情況？

唐鳳靚:中國(guó)市場(chǎng)是全球電氣化最激進(jìn)的市場(chǎng)，從參與這個(gè)市場(chǎng)的各種品牌和新產(chǎn)品可以看出。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，這對(duì)消費(fèi)者來說是一個(gè)福音，給每個(gè)人帶來了非常豐富的商品。

保時(shí)捷從腳踏實(shí)地地推進(jìn)電氣化進(jìn)程， 2019 第一款保時(shí)捷純電動(dòng)汽車年第一款 Taycan 上市以來，2020 年 Taycan 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，交付給中國(guó)客戶，到目前為止 2-3 年時(shí)間。從 Taycan 我們可以看到保時(shí)捷的粉絲，我們的用戶非常歡迎保時(shí)捷電動(dòng)車，我們也非常認(rèn)可這款車在中國(guó)的性能。

下一步，純電動(dòng) Macan 會(huì)到 2024 年初與大家見面。718 計(jì)劃將在 20 純電版在時(shí)代中期推出。其次將是純電版。 Cayenne，另外，保時(shí)捷還會(huì)推出一款定位高于定位的產(chǎn)品。 Cayenne 的純電 SUV 擴(kuò)大產(chǎn)品組合。此車將基于 SSP Sport 平臺(tái)建設(shè)，可以提供強(qiáng)大的性能和自動(dòng)駕駛功能，同時(shí)兼顧保時(shí)捷典型的飛線設(shè)計(jì)，車內(nèi)感覺也將提升到一個(gè)全新的高度。

在線汽車市場(chǎng)：保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的女性用戶比海外高很多，我們有沒有針對(duì)女性用戶做一些具體的營(yíng)銷動(dòng)作？

唐鳳靚：對(duì)于保時(shí)捷來說，我們最重要的是，這是我們最自豪的產(chǎn)品。我們相信，我們的產(chǎn)品不僅吸引男性客戶，也吸引女性用戶，無論是外觀、內(nèi)飾還是動(dòng)力，包括保時(shí)捷一直強(qiáng)調(diào)的操控感。這種現(xiàn)象更多地體現(xiàn)在這種現(xiàn)象上 718 和 Taycan 車型上。與此同時(shí)，隨著電動(dòng)汽車的到來，我們也強(qiáng)調(diào)了數(shù)字化的感覺，這對(duì)女性用戶的汽車，包括她們對(duì)汽車的整體控制都很有吸引力。

在線汽車市場(chǎng)：保時(shí)捷為了滿足中國(guó)顧客的特殊喜好，做了哪些努力？

唐鳳靚：我們過去的 3-5 年中，中國(guó)建立了許多新的R&D機(jī)構(gòu)，其中包括 2018 保時(shí)捷中國(guó)數(shù)字業(yè)務(wù)部成立于2008年，現(xiàn)已發(fā)展成為保時(shí)捷(上海)數(shù)字科技有限公司 200 另外，人的規(guī)模 2022 年度保時(shí)捷在中國(guó)開設(shè)R&D支部，逐步擴(kuò)大當(dāng)?shù)豏&D部門。

同年，保時(shí)捷工程集團(tuán)有限公司還宣布設(shè)立北京辦公室，幫助保時(shí)捷深入中國(guó)市場(chǎng)，了解中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特需求。新技術(shù)的應(yīng)用包括在尋找新技術(shù)合作的過程中，可以更好地為中國(guó)用戶帶來更符合他們需求的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

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