自曝帶貨7個(gè)月掙了3500萬(wàn)，網(wǎng)紅凌達(dá)樂(lè)（鹿哈）近來(lái)頻繁登上熱搜。去年，他因模仿明星鹿晗走紅，如今一改之前的模仿風(fēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈ж浿鞑?，還創(chuàng)辦MCN簽約了“王二博”。

紅星資本局注意到，在9月初的一場(chǎng)直播中，凌達(dá)樂(lè)被網(wǎng)友問(wèn)及收入，他說(shuō)道：“7個(gè)月，一個(gè)月500萬(wàn)。”此外，他還透露自己已購(gòu)置1100萬(wàn)的豪宅、277萬(wàn)的豪車、600多萬(wàn)的寫(xiě)字樓。

此番回答迅速引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友驚嘆凌達(dá)樂(lè)直播帶貨的能力，也有網(wǎng)友質(zhì)疑他是炫富和炒作。

網(wǎng)紅凌達(dá)樂(lè)自曝月賺500萬(wàn)

過(guò)去30天帶貨銷售額超千萬(wàn)

2022年夏天，鹿哈、黃子誠(chéng)、王二博、權(quán)酷龍、王俊卡、易烊千璽等名字在抖音迅速走紅，網(wǎng)友們稱他們?yōu)樯秸袌F(tuán)，甚至還自創(chuàng)組合名“ESO”。

短視頻平臺(tái)給他們帶來(lái)巨大流量的同時(shí)，組合成員鹿哈也迅速抓住了變現(xiàn)機(jī)會(huì)。2022年8月，鹿哈發(fā)布視頻稱自己改名凌達(dá)樂(lè)，同年12月，他開(kāi)始嘗試直播帶貨。截至自曝“月賺500萬(wàn)”時(shí)，凌達(dá)樂(lè)帶貨時(shí)間不過(guò)短短10個(gè)月。

盡管“月賺500萬(wàn)”的說(shuō)法暫時(shí)不能證實(shí)，但紅星資本局從第三方平臺(tái)獲取了一些數(shù)據(jù)，也可以從側(cè)面反映他的“吸金”能力。

凌達(dá)樂(lè)目前在抖音擁有粉絲682萬(wàn)，快手粉絲約130萬(wàn)，抖音是他直播帶貨的主要陣地。據(jù)其粉絲介紹，凌達(dá)樂(lè)走的是“深夜吃播”路線，一般在晚上11點(diǎn)開(kāi)播，帶貨產(chǎn)品以食品為主。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年9月8日-10月7日，凌達(dá)樂(lè)一共直播了14場(chǎng)，共計(jì)5045.6萬(wàn)觀看，帶貨銷售額累計(jì)1000萬(wàn)-2500萬(wàn)，帶貨銷量超100萬(wàn)。

紅星資本局注意到，其抖音直播間采取“低價(jià)多銷”路線，商品單價(jià)較低，均在50元以下，其中80%以上的品類都是食品飲料。以最近30天，直播間銷量最高的一款肉鋪為例，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品價(jià)格為5-21元，銷量為25萬(wàn)-50萬(wàn)，銷售額為100萬(wàn)-250萬(wàn)，傭金率25%，初步計(jì)算，單是這款產(chǎn)品便能為他帶來(lái)約25萬(wàn)-62.5萬(wàn)元的收入。

除了直播帶貨，凌達(dá)樂(lè)在巨量星圖上的報(bào)價(jià)也顯示，60秒以下的視頻價(jià)格為22900元/單。但其抖音賬號(hào)目前只更新了十多個(gè)視頻，或是專注直播帶貨。

創(chuàng)辦MCN簽約王二博

行業(yè)報(bào)告：95%主播月收入5000元以下

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，凌達(dá)樂(lè)還創(chuàng)辦了一家MCN公司，將昔日組員“王二博”簽約旗下。

天眼查APP顯示，2023年2月，長(zhǎng)沙凌達(dá)樂(lè)文化傳媒有限公司成立，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，實(shí)控人和大股東均為凌達(dá)樂(lè)。

“王二博”如今已更名趙大博，抖音賬號(hào)顯示屬于凌達(dá)樂(lè)傳媒旗下，擁有粉絲23.4萬(wàn)。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去30天，趙大博直播帶貨25場(chǎng)，累計(jì)銷售額100萬(wàn)-250萬(wàn)，帶貨銷量共計(jì)10萬(wàn)-25萬(wàn)。趙大博與凌達(dá)樂(lè)直播間帶貨屬性相似，均以食品飲料為主，客單價(jià)也在50元以下。

凌達(dá)樂(lè)“月賺500萬(wàn)”言論登上熱搜后，引發(fā)不少爭(zhēng)議，質(zhì)疑他炫富炒作的聲音不斷。值得一提的是，并非所有主播都有如此“吸金”能力。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合編制的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》，截至2022年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè)，以直播為主要收入來(lái)源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，0.4%的主播月收入10萬(wàn)元以上。

今年上半年，“電商主播年薪千萬(wàn)降到年薪百萬(wàn)”的話題登上微博熱搜，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，有行業(yè)人士表示，今年新人主播和頭部主播收入都出現(xiàn)明顯下降。5月，一名電商主播告訴紅星資本局，在杭州，成熟主播的時(shí)薪已下降了70%。

帶貨主播市場(chǎng)飽和競(jìng)爭(zhēng)激烈是原因之一?！耙郧皶r(shí)薪幾百都找不到人，現(xiàn)在幾十元都有人愿意”，上述電商主播說(shuō)道。紅星資本局注意到，今年2月，浙江省商務(wù)廳監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平臺(tái)32家、近5萬(wàn)名主播。

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