來(lái)源丨AgeLifePro（ ID：AgeLifePro）

作者丨吳詩(shī)雪

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開(kāi)篇：

隨著近期一系列熱點(diǎn)議題的連續(xù)發(fā)酵，尤其是七普數(shù)據(jù)的發(fā)布、三孩政策的放開(kāi)，人口、生育、養(yǎng)老這些問(wèn)題一時(shí)之間為全民所系。

人口老齡化已是不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢(shì)，在關(guān)注到這些議題的同時(shí)，我們更要注意到積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的國(guó)家戰(zhàn)略目前正在全面鋪開(kāi)。

5月31日的中央政治局會(huì)議上提出，貫徹落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的國(guó)家戰(zhàn)略要從以下這些方面著手：

穩(wěn)妥實(shí)施漸進(jìn)式延遲法定退休年齡；

積極推進(jìn)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)全國(guó)統(tǒng)籌，完善多層次養(yǎng)老保障體系，探索建立長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)制度框架；

建設(shè)居家社區(qū)機(jī)構(gòu)相協(xié)調(diào)、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結(jié)合的養(yǎng)老服務(wù)體系和健康支撐體系；

發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)各領(lǐng)域各行業(yè)適老化轉(zhuǎn)型升級(jí)；

切實(shí)維護(hù)老年人合法權(quán)益。

這些問(wèn)題的提出與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)深深交織，我們也樂(lè)于見(jiàn)到國(guó)家政策對(duì)養(yǎng)老的持續(xù)鼓勵(lì)和支持。

從2013年養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)元年至今，這個(gè)仍然處于初創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)太需要這樣的關(guān)注和推動(dòng)，因?yàn)轲B(yǎng)老問(wèn)題從來(lái)就是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)也是致力于實(shí)現(xiàn)整個(gè)人口結(jié)構(gòu)中的一部分老年群體的供需匹配。

此次，AgeLifePro從人口這個(gè)大的話(huà)題談起，分享一些關(guān)于老齡化、老年群體、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的思考。

1

積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的國(guó)家戰(zhàn)略意味著什么？

中國(guó)第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年人口總量達(dá)到14.1178億，從年齡構(gòu)成看，60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬(wàn)人，占13.50%）。與2010年相比，60歲及以上人口的比重上升了5.44個(gè)百分點(diǎn)，老齡化趨勢(shì)加重。

早在2002年，中國(guó)就已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，65歲及以上的人口占全國(guó)總?cè)丝诘谋壤_(dá)到7.1%。目前，中國(guó)仍處于輕度老齡化階段，預(yù)計(jì)“十四五”期間，從輕度老齡化進(jìn)入中度老齡化階段。

對(duì)比海外，日本從1970年代初，便步入老齡化社會(huì)，日本65歲以上的老人占整體人口比例為7.1%。

而美國(guó)在1960年之前就已經(jīng)進(jìn)入了老齡化社會(huì)。數(shù)據(jù)披露，1960年，美國(guó)老齡人口（65歲及以上）占全國(guó)總?cè)丝诘谋壤鸵呀?jīng)達(dá)到9.1%。

展示這些對(duì)比是為了說(shuō)明，人口老齡化是一個(gè)世界性的問(wèn)題，我們必將經(jīng)歷這樣的一個(gè)人口演變的過(guò)程，而且不得不在短時(shí)間內(nèi)走上其他國(guó)家在幾十年內(nèi)走過(guò)的道路。

他山之石，可以攻玉。包括日本、美國(guó)在內(nèi)的很多國(guó)家已經(jīng)積累了豐富的應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)，其老齡產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)歷了較為成熟的發(fā)展。

國(guó)內(nèi)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)雖然還處于較為初期的階段，但已經(jīng)借鑒了很多國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，對(duì)標(biāo)制定養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)支持政策、建設(shè)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、發(fā)展社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)等。

在這個(gè)過(guò)程中，我們接受了很多全新的養(yǎng)老概念、服務(wù)理念、養(yǎng)老產(chǎn)品及科技，我們也認(rèn)識(shí)到外資在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的局限性，對(duì)外資入局越來(lái)越趨于理性。

我們并不需要美國(guó)式養(yǎng)老，也不需要日本式養(yǎng)老，而是要發(fā)展中國(guó)養(yǎng)老，服務(wù)于9073的養(yǎng)老格局，完善養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈，讓每個(gè)行業(yè)都為老年行業(yè)細(xì)分一次。

總體而言，我國(guó)所提出的積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的國(guó)家戰(zhàn)略總體基調(diào)是樂(lè)觀(guān)的，這對(duì)于眾多的養(yǎng)老從業(yè)者而言，無(wú)疑相當(dāng)于注射了一劑強(qiáng)心針。我們應(yīng)當(dāng)相信，中國(guó)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)勢(shì)必會(huì)有廣大的發(fā)展空間。

從今年的兩會(huì)上，我們也能看到養(yǎng)老這個(gè)“巨大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”所蘊(yùn)含巨大生機(jī)。

與會(huì)代表們對(duì)養(yǎng)老保障體系建設(shè)&養(yǎng)老金融、智慧養(yǎng)老、養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)&養(yǎng)老事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、老齡社區(qū)/城市建設(shè)、農(nóng)村養(yǎng)老、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)建設(shè)、社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)、老年人自身建設(shè)&老年文化/生活等相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)注，與國(guó)家養(yǎng)老戰(zhàn)略的整體走勢(shì)、養(yǎng)老市場(chǎng)的發(fā)展也是一脈相承的。

2

從人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中看老年人的“長(zhǎng)壽紅利”

從人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，隨著我國(guó)人口出生率的持續(xù)下滑、人口老齡化的加速，人口金字塔將逐漸由上窄下寬（青少年人口多，老齡人口少）變?yōu)樯蠈捪抡ㄇ嗌倌耆丝谏?，老齡人口多）的形態(tài)。

此前，中國(guó)人民銀行工作論文《關(guān)于我國(guó)人口轉(zhuǎn)型的認(rèn)識(shí)和應(yīng)對(duì)之策》提到，我國(guó)人口將在 2030 年達(dá)到 14.6 億的峰值后趨于下降，2050 年降為 14.0 億。人口結(jié)構(gòu)將變?yōu)榈菇鹱炙危A(yù)計(jì) 2050 年，我國(guó)老年人口占 26.1%，勞動(dòng)人口占 59.8%，少兒人口占 14.1%（見(jiàn)圖 2-c））。

按照目前各方的預(yù)測(cè)，中國(guó)人口負(fù)增長(zhǎng)將出現(xiàn)在2030年，這一論斷也與聯(lián)合國(guó)的方案預(yù)測(cè)一致。由此一來(lái)，很多人都會(huì)質(zhì)疑：這是不是意味著人口紅利的減少？

所謂人口紅利，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，是指一個(gè)國(guó)家的勞動(dòng)年齡人口占總?cè)丝诒戎剌^大，撫養(yǎng)率比較低，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了有利的人口條件。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家屈宏斌談到，對(duì)人口數(shù)據(jù)的焦慮來(lái)自于對(duì)人口紅利的夸大。人口紅利是個(gè)“暫時(shí)的機(jī)會(huì)”?！皶簳r(shí)”是指，生育率的下降雖然在紅利期減輕了養(yǎng)育負(fù)擔(dān)，增加了勞動(dòng)人口占比和生產(chǎn)力，但這部分勞動(dòng)人口遲早會(huì)老去并成為社會(huì)的負(fù)擔(dān)；“機(jī)會(huì)”則表明人口紅利不是一個(gè)必然的結(jié)果，還要看能否抓住。

其實(shí)，隨著長(zhǎng)壽時(shí)代的來(lái)臨，我們對(duì)于老年群體的社會(huì)角色也應(yīng)當(dāng)辯證的看待，他們并不一定是社會(huì)負(fù)擔(dān)，甚至能給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)很多“長(zhǎng)壽紅利”。

中國(guó)社科院副院長(zhǎng)蔡昉的《雙側(cè)記：老齡化及其經(jīng)濟(jì)影響》提到，面對(duì)人口（包括勞動(dòng)年齡人口和總?cè)丝冢┴?fù)增長(zhǎng)，既要有供給側(cè)的改革，也要有需求側(cè)的改革，要搞“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局。其中，目前已達(dá)2.64億的60歲以上人群是要重點(diǎn)培養(yǎng)的消費(fèi)群體和新中等收入群體。

步入老年并不意味著消費(fèi)欲望和潛力的下降，根據(jù)NewAgingPro對(duì)老年用戶(hù)的持續(xù)洞察追蹤，我們發(fā)現(xiàn)，很多新老年群體正在崛起，他們?cè)诮】?、文娛、旅游、觸網(wǎng)、教育等方面都有不俗的消費(fèi)潛力，追求高品質(zhì)的生活。

另一方面，現(xiàn)今已有各方數(shù)據(jù)顯示，老年群體的受教育程度、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性、健康水平都在不斷提高，老齡化社會(huì)蘊(yùn)含著巨大的“長(zhǎng)壽紅利”，特別是老年人所擁有的經(jīng)驗(yàn)資源，如果能夠合理挖掘，將為老齡化社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展提供新的動(dòng)能。

從政策上看，國(guó)家已提出，在未來(lái)五年之內(nèi)，按照“小步調(diào)整、彈性實(shí)施、分類(lèi)推進(jìn)、統(tǒng)籌兼顧”等原則，逐步延遲法定退休年齡。

從市場(chǎng)環(huán)境上看，國(guó)內(nèi)退休老人的再就業(yè)意愿在不斷增強(qiáng)，老年人崗位的社會(huì)需求也在不斷加大。全國(guó)離退休人才網(wǎng)顯示，當(dāng)前已經(jīng)有數(shù)萬(wàn)名注冊(cè)求職的老年人，求職者年齡層主要集中在50歲到70歲之間，其中占比最大的是60歲到70歲，占到60%。

基于老年人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的適應(yīng)性和學(xué)習(xí)能力快速提升，加之越來(lái)越多適老化的就業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和老年技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，我們預(yù)計(jì)，中國(guó)的老年人退休再就業(yè)現(xiàn)象將會(huì)在未來(lái)10-15年間迎來(lái)第一波浪潮。服務(wù)于此的就業(yè)人才網(wǎng)、退休規(guī)劃服務(wù)等也將萌生。

3

如何發(fā)展、布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)？

中央政治局會(huì)議上提到：發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)各領(lǐng)域各行業(yè)適老化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在這個(gè)問(wèn)題上，AgeLifePro對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)都有所探究和討論，也提出，中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將在下一個(gè)十年迎來(lái)商業(yè)維度上的成熟，誕生更多有創(chuàng)新性、科技性的，服務(wù)全齡段退休人群的產(chǎn)品與服務(wù)。

而在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的總體布局上，我們認(rèn)為有五大趨勢(shì)仍然是值得長(zhǎng)期深耕的：

1、客戶(hù)端，應(yīng)立足“從退休到安養(yǎng)”的全年齡段需求，設(shè)計(jì)和發(fā)展業(yè)務(wù)產(chǎn)品線(xiàn)，覆蓋全部老齡客群，建立多維度的客戶(hù)研究體系，打造客戶(hù)壁壘；

2、基于9073的養(yǎng)老格局，繼續(xù)深耕機(jī)構(gòu)、社區(qū)、CCRC，謹(jǐn)慎投資養(yǎng)老地產(chǎn)和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，向中端市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)布局，在社區(qū)居家領(lǐng)域?qū)で笤赥o G業(yè)務(wù)之外的收入來(lái)源，提高市場(chǎng)化水平。

3、看到由泛消費(fèi)和泛服務(wù)構(gòu)成的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)全景，不斷在細(xì)分領(lǐng)域?qū)で髣?chuàng)新，精細(xì)布局圍繞養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的B端服務(wù)企業(yè)，如餐飲、護(hù)理、醫(yī)療、物業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)、布草、風(fēng)控等；

4、養(yǎng)老+保險(xiǎn)、養(yǎng)老+地產(chǎn)、養(yǎng)老+金融依然是值得看好的創(chuàng)新領(lǐng)域，對(duì)于那些尋求轉(zhuǎn)型的其他領(lǐng)域的企業(yè)而言，將原有業(yè)態(tài)與養(yǎng)老銜接不失為可行之法；

5、隨著盈利越來(lái)越作為衡量養(yǎng)老項(xiàng)目成敗的重要指標(biāo)，養(yǎng)老營(yíng)銷(xiāo)、獲客需要特別關(guān)注。

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