來(lái)源丨魔鏡市場(chǎng)情報(bào)（ID：mktindex）

作者丨魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

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今年天貓平臺(tái)618期間銷售額達(dá)2156億元，同期同比增長(zhǎng)率達(dá)到15.6%，京東平臺(tái)618期間銷售額達(dá)918億元，同期同比增長(zhǎng)率達(dá)到33.6%。

雖然在直播監(jiān)管、反壟斷出臺(tái)的重重限制下，今年的618較以往低調(diào)了許多，但作為越來(lái)越重要的電商大促節(jié)點(diǎn)，仍然有品牌憑借著社會(huì)責(zé)任、情感附加、品牌價(jià)值，以及在提升用戶體驗(yàn)上更新了不少玩法，比如永璞、小鹿藍(lán)藍(lán)、ubras、喜茶等等。

此外借助今年618，我們也洞察了更多消費(fèi)趨勢(shì)，比如三胎政策下的“兒童經(jīng)濟(jì)”、懶字至上的“懶人經(jīng)濟(jì)”、健康為先的“短保經(jīng)濟(jì)”、拯救選擇困難癥的“套裝經(jīng)濟(jì)”，以及卸妝不到位，護(hù)膚全白費(fèi)的“卸妝經(jīng)濟(jì)”。

此外，飾品、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、計(jì)生用品、能源出行等類目均表現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)……

本篇618洞察報(bào)告將從平臺(tái)、行業(yè)、品牌出發(fā)，帶來(lái)一個(gè)完整的618大促?gòu)?fù)盤。

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