來(lái)源丨倪叔的思考暗時(shí)間（ID：nishu-think）
作者丨倪叔
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漫畫(huà)是年輕人的夢(mèng)想世界。在那里，他們擁有了連接現(xiàn)實(shí)世界的文化線索，完成了重要的觀念養(yǎng)成。從這個(gè)角度而言，漫畫(huà)，不只是天馬行空的想象力或者風(fēng)格獨(dú)特的表達(dá)力。更重要的是，蘊(yùn)含著影響現(xiàn)實(shí)世界中一代又一代年輕人的文化內(nèi)核。

以美漫與日漫為例，在《鋼鐵俠》系列之前，漫威培育了一代又一代年輕讀者，擁有龐大的讀者人群。但直到《鋼鐵俠》被拍成電影，漫威宇宙才實(shí)現(xiàn)了真正意義上的大發(fā)展。日漫的出圈其實(shí)更早，《哆啦A夢(mèng)》《圣斗士星矢》《灌籃高手》《七龍珠》等等代表的發(fā)達(dá)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在更大范圍內(nèi)影響了全球青少年觀眾。

盡管風(fēng)格與路徑不同，但美漫與日漫有一個(gè)共同點(diǎn)，就是他們都起始于平面漫畫(huà)，借助視頻的形式實(shí)現(xiàn)了出圈。

日漫美漫能夠風(fēng)靡全世界，成為最具商業(yè)價(jià)值與文化影響力的IP，恰恰印證了發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要性。國(guó)內(nèi)漫畫(huà)頭部平臺(tái)快看漫畫(huà)的創(chuàng)始人陳安妮認(rèn)為：“做國(guó)漫就是做文化芯片?！?/strong>

快看漫畫(huà)創(chuàng)始人陳安妮@偉大的安妮

陳安妮說(shuō)：“快看的用戶更愛(ài)看國(guó)漫。因?yàn)榭炜磸膭?chuàng)始之初就是百分之百的原創(chuàng)國(guó)漫連載。并且這些國(guó)漫創(chuàng)作者在跟快看的用戶進(jìn)行互動(dòng)和溝通，可以說(shuō)這些漫畫(huà)家也是這些快看用戶養(yǎng)成的?！?/span>

那么，中國(guó)有沒(méi)有可能誕生漫威、DC、東映動(dòng)畫(huà)、京阿尼這樣的超級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)？

答案是肯定的，并且由于獨(dú)特的雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)格局和互聯(lián)網(wǎng)的助力，中國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的出圈速度也許會(huì)超越歷史上那些最有名的高光時(shí)刻。以快看為例，不僅成功實(shí)現(xiàn)了盈利以及產(chǎn)業(yè)出海，而且據(jù)陳安妮透露，公司近期將會(huì)有融資信息公布，同時(shí)也在考慮IPO。

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國(guó)漫頭部平臺(tái)“快看”升級(jí)，釋放三個(gè)信號(hào)

客觀而言，漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)是年輕人的產(chǎn)業(yè)，這是從受眾層面來(lái)說(shuō)的。從生產(chǎn)力層面而言，這又是一個(gè)極度垂直的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。盡管B站在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被稱(chēng)為“二次元”大本營(yíng)，但并不符合事實(shí)，因?yàn)锽站還有二次元之外的很多其他內(nèi)容。

而真正的純二次元產(chǎn)業(yè)陣地，就是漫畫(huà)平臺(tái)。 

國(guó)內(nèi)漫畫(huà)頭部平臺(tái)是“快看漫畫(huà)”，成立于2014年的快看，總用戶量超過(guò)2億，月活用戶超過(guò)4000萬(wàn)，在中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的占有率超過(guò)50%，迄今打造超過(guò)8000部漫畫(huà)。目前平臺(tái)注冊(cè)作者超10萬(wàn)，是雜志時(shí)代漫畫(huà)作者數(shù)量的20倍。

創(chuàng)始人陳安妮本人的經(jīng)歷也極具傳奇色彩，2014年一篇由其創(chuàng)作的漫畫(huà)《對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活》刷爆網(wǎng)絡(luò)，后來(lái)統(tǒng)計(jì)足有2億閱讀量。有媒體說(shuō)：“考上大學(xué)是陳安妮第一次跟命運(yùn)的斗爭(zhēng)，在網(wǎng)上分享漫畫(huà)是第二次，創(chuàng)業(yè)則是第三次?！?/span>

就在8月5日，陳安妮和她的快看漫畫(huà)舉辦了“喂，再創(chuàng)作點(diǎn)好玩的吧！”產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅是過(guò)去七年創(chuàng)業(yè)的一次總結(jié)，更面對(duì)未來(lái)釋放出了三個(gè)極其重要的信號(hào)。

第一，正式推出150部漫劇，APP由“快看漫畫(huà)”更名為“快看”，意味著從平面漫畫(huà)時(shí)代進(jìn)入短視頻時(shí)代。

正是出于視覺(jué)表達(dá)時(shí)代的進(jìn)化以及平臺(tái)自身內(nèi)容的延展，用“漫畫(huà)”已經(jīng)不足以定義快看，更名這個(gè)動(dòng)作標(biāo)志著漫畫(huà)和UGC內(nèi)容的鋪開(kāi)，快看正快速擴(kuò)展自身邊界，目標(biāo)是成為“超新Z世代”娛樂(lè)平臺(tái)。

所謂的“超新Z世代”，陳安妮是這樣說(shuō)的：“有人認(rèn)為Z世代是95后，有的認(rèn)為是90后。但快看的用戶實(shí)際上00后的占比會(huì)非常高，所以我們?yōu)榱俗尨蠹腋玫睦斫馊巳荷系募?xì)微差距，就用了超新Z世代這個(gè)概念?！?/span>

而快看繼續(xù)滿足超新Z世代娛樂(lè)需求的重要爆發(fā)點(diǎn)，就是“漫劇”這種短視頻形式的內(nèi)容。

第二，加大創(chuàng)作者扶持計(jì)劃力度，進(jìn)一步吸引漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者加入平臺(tái)，夯實(shí)平臺(tái)內(nèi)容底座，為下一步開(kāi)發(fā)更多漫畫(huà)視頻IP坐穩(wěn)根基。

據(jù)悉，快看已建立起“作者-平臺(tái)-讀者”之間可持續(xù)發(fā)展體系，幫助越多越多創(chuàng)作者通過(guò)漫畫(huà)創(chuàng)作獲得收入，迄今已經(jīng)累計(jì)向作者發(fā)放稿費(fèi)超過(guò)10億元，平臺(tái)簽約作者月入5萬(wàn)，頭部作者年入超500萬(wàn)，漫畫(huà)家擺脫“用愛(ài)發(fā)電”的困境。

針對(duì)平臺(tái)上的UGC創(chuàng)作者，快看將打造從新人創(chuàng)作者、潛力創(chuàng)作者到達(dá)人創(chuàng)作者的全階段扶持策略，助推成長(zhǎng)。平臺(tái)的扶持，既是對(duì)創(chuàng)作者的賦能，也表明平臺(tái)的營(yíng)收狀態(tài)良好，陳安妮在發(fā)布會(huì)上也對(duì)媒體透露了有關(guān)融資的計(jì)劃：“大家可以期待一下，我們很快就會(huì)給大家公布官方信息。我相信這次應(yīng)該也是會(huì)令行業(yè)感覺(jué)比較振奮的融資?！绷硗猓f(shuō)：“IPO我們也在考慮當(dāng)中。”

第三，二次元文化是超新Z世代的精神家園，2003-2005出生的這批年輕人成為快看出圈的同頻共振參與者，快看依托大量漫畫(huà)IP，聚集2億泛二次元人群，這些用戶在快看自發(fā)聚集，衍生創(chuàng)作，形成獨(dú)有的00后社區(qū)文化。

中國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的出圈也將以這個(gè)年齡層的用戶作為基本盤(pán)，更進(jìn)一步，是全球視野下的這一代年輕人正在助力孵化來(lái)自中國(guó)的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)正在于此：快看在過(guò)去幾年堅(jiān)持出海，在海外也取得了不菲成績(jī)。

公開(kāi)資料顯示，2020年，快看漫畫(huà)實(shí)現(xiàn)海外流水1.1億元，2021年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)3億元。2021年1月，快看漫畫(huà)發(fā)布了“哥倫布”計(jì)劃，宣布自建渠道布局海外分發(fā)。

一個(gè)超級(jí)垂直的漫畫(huà)內(nèi)容賽道內(nèi)，快看已經(jīng)坐穩(wěn)了頭部平臺(tái)的位置，更讓人感到有點(diǎn)“逆襲”味道：這家平臺(tái)居然將業(yè)務(wù)觸角延伸向海外市場(chǎng)，以中國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)品反攻全球市場(chǎng)，成績(jī)還可圈可點(diǎn)，不得不感慨，年輕人+圈層文化，有十足的爆發(fā)潛力。

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今年或成為中國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)突進(jìn)元年

本質(zhì)而言，快看在做的是一門(mén)文化生意，而且門(mén)檻極高。漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)在很多成年人眼中或許不值一提，但事實(shí)上，這是極其專(zhuān)業(yè)且時(shí)效性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。從生產(chǎn)關(guān)系的各個(gè)環(huán)節(jié)包括創(chuàng)作者、平臺(tái)再到受眾人群，幾乎是清一色的年輕人，這在客觀上為行業(yè)劃定了天然的護(hù)城河：無(wú)熱血青春者不得其門(mén)而入。

快看正是抓住了年輕人和漫畫(huà)文化的這一本質(zhì)，堅(jiān)持七年做到了行業(yè)老大。根據(jù)骨朵國(guó)漫報(bào)告，從漫畫(huà)的收藏量、評(píng)論量以及熱度等維度看，中國(guó)80%的頭部漫畫(huà)集中在快看。而此時(shí)，行業(yè)蓬勃向上的大門(mén)初初打開(kāi)，要做的事情還有太多太多。

此次從平面二次元進(jìn)階到視頻二次元，表面看來(lái)是很自然的產(chǎn)業(yè)動(dòng)作。但是結(jié)合時(shí)代背景，能看出其中的深遠(yuǎn)影響。

首先，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不是無(wú)根之水，無(wú)論是平面漫畫(huà)還是視頻動(dòng)漫，在歷史上和近年來(lái)都有佳作出現(xiàn)，但是并未形成產(chǎn)業(yè)體系。快看作為平臺(tái)經(jīng)過(guò)七年發(fā)展，此次升級(jí)也就不是一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容迭代，更是一場(chǎng)立足于產(chǎn)業(yè)未來(lái)的重要?jiǎng)幼鳌?/span>

第一個(gè)動(dòng)作是加大投入：2021年，快看在原創(chuàng)漫畫(huà)領(lǐng)域持續(xù)投入，將投入10億持續(xù)打造快看原創(chuàng)投稿生態(tài)。第二個(gè)動(dòng)作是持續(xù)吸附資源、完善生態(tài)：近20位閱讀白金作家及大神作家代表作即將以漫劇形式亮相，晉江、長(zhǎng)佩等小說(shuō)平臺(tái)頭部S級(jí)作品制作漫劇。第三個(gè)動(dòng)作是推動(dòng)行業(yè)更契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)行為習(xí)慣，并實(shí)現(xiàn)大范圍出圈。

其次，如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕消費(fèi)者的信息接收方式、文化養(yǎng)成路徑都出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，其中最重要的一點(diǎn)是更高頻次、更廣范圍、階層模糊化的觸達(dá)體驗(yàn)，建立在這一特點(diǎn)之上的漫畫(huà)文化升級(jí)，帶來(lái)的是一代年輕人的文化自信、精神富足。

從快看平臺(tái)而言，正在用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維方式重塑漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)拉近漫畫(huà)與年輕人之間的距離，為他們提供內(nèi)容，也提供展示才華的平臺(tái)。通過(guò)UGC投稿，快看每年收到超過(guò)3000部漫畫(huà)，簽約作者近百位，他們構(gòu)成了快看漫畫(huà)內(nèi)容體系的基石。此外，快看網(wǎng)羅漫畫(huà)新星，實(shí)現(xiàn)A級(jí)作品100%增長(zhǎng)，成為漫畫(huà)體系的中堅(jiān)力量。同時(shí)，快看深度綁定頭部?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)S級(jí)作品授權(quán)收入超千萬(wàn)。

從年輕人的文化自信而言，通過(guò)快看平臺(tái)營(yíng)造的文化氛圍，在這里找到了屬于自己的故事、人群、社會(huì)關(guān)系等等，更重要的是，通過(guò)群體共鳴與內(nèi)容共享，持續(xù)增強(qiáng)屬于中國(guó)年輕人自己獨(dú)有的文化自信。

從數(shù)字化技術(shù)層面而言，快看通過(guò)技術(shù)迭代推進(jìn)行業(yè)變革，陳安妮說(shuō)：“在研發(fā)一個(gè)漫劇創(chuàng)作工具，未來(lái)上線之后，讓每個(gè)用戶，每個(gè)漫畫(huà)家，（平面漫畫(huà)）自己就能夠生成一個(gè)漫劇，就是不管里面的動(dòng)效功能也好、還是配音功能也好，很可能我們會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代?！?/span>

最后，快看的升級(jí)也不是孤立的動(dòng)作，而是一個(gè)新階段的起點(diǎn)，標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的工業(yè)基礎(chǔ)與人群基礎(chǔ)上加速出圈，我們從來(lái)不缺優(yōu)秀的內(nèi)容，缺的是一個(gè)符合時(shí)代需求的平臺(tái)，這是快看最有想象空間之處。

因此，今年或許可以被視作中國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)突進(jìn)元年，以更大的視野格局來(lái)看，未來(lái)不能說(shuō)一定只屬于快看這一個(gè)平臺(tái)，但其今日之舉，必然會(huì)掀開(kāi)一個(gè)新的未來(lái)。

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做國(guó)漫就是做文化芯片

短短七年，一個(gè)人的人生能發(fā)生什么樣的巨變？今天的陳安妮或許是最好的答案。而她和快看也正在回答一個(gè)更宏大的命題，關(guān)于一代人，關(guān)于整個(gè)世界，關(guān)于未來(lái)。

漫畫(huà)和故事，表面看是屬于某個(gè)國(guó)家、地區(qū)，但本質(zhì)上它所傳達(dá)的文化底蘊(yùn)是全人類(lèi)共通的，這就是快看出海的基本前提。

快看建立起的出海體系，也絕不僅是單純的商業(yè)需求，更重要的是讓國(guó)漫代表的中國(guó)文化，走向世界舞臺(tái)。

陳安妮在這方面很有自信，她說(shuō)：“我從來(lái)沒(méi)有認(rèn)為自己是小眾，所以過(guò)去傳統(tǒng)的對(duì)二次元的定義，可能就是80后、90左右的人他們從小看日漫比較多，他們就狹義的框在了日本文化的二次元里面，但是今天我們不怎么講我們做的是二次元的原因是因?yàn)槲覀冏龅氖菄?guó)漫，就像國(guó)產(chǎn)小說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電視劇，國(guó)產(chǎn)電影我們從來(lái)沒(méi)有擔(dān)心過(guò)這種類(lèi)型形式是小眾。”

截止目前，快看已布局超過(guò)70家海外平臺(tái)，涵蓋十多個(gè)語(yǔ)種，覆蓋近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，《超能立方》登上日本piccoma平臺(tái)新作榜top1；《啞奴》登上日本日本comico日榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國(guó)naver周榜第一、韓國(guó)kakao周榜第一、韓國(guó)Qtoon總榜第四、英語(yǔ)圈copin總榜第三；《一代靈后》登上英語(yǔ)圈tapas平臺(tái)付費(fèi)版第一；《谷圍南亭》登上越南pops總榜第二等。

陳安妮說(shuō)“做國(guó)漫就是做文化芯片。”這句話放在此時(shí)此刻，顯得意味深長(zhǎng)。如果物理層面的芯片，對(duì)一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)會(huì)產(chǎn)生重要的影響，那么精神層面、文化層面的“芯片”是更內(nèi)核的東西。文化芯片是一場(chǎng)無(wú)聲的競(jìng)爭(zhēng)，這是快看超越商業(yè)之外的雄心所在。

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