來源丨淘榜單（ID：taocharts）
作者丨楊潔
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“生命的起點(diǎn)就是終點(diǎn)，宇宙的盡頭就是鐵嶺”。這一句爆?；鸪隽巳Φ臅r(shí)候，大家或許沒有想到，在接下來的半年中，不論是網(wǎng)紅、演員，甚至是奧運(yùn)冠軍，都走到了同一個(gè)“宇宙的盡頭”——直播間。
 

8月12日晚，薇婭直播間迎來了一位特殊的嘉賓——尚在隔離期的田徑選手、亞洲飛人蘇炳添通過視頻連線，在直播間和粉絲進(jìn)行了互動(dòng)。

同樣在奧運(yùn)賽場中“殺瘋了”的楊倩、全紅嬋最近也入駐了短視頻平臺(tái)，獲得了巨大流量。奧運(yùn)選手們，正在得到直播帶貨界的寵愛。

關(guān)注度高、受眾廣，奧運(yùn)選手們的正能量、接地氣也被更多觀眾接受。運(yùn)動(dòng)員們的加入，為直播間增添了新的吸引力。

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奧運(yùn)選手的花式“直播”

“今晚很不一樣，一位大神會(huì)來到我們直播間，他創(chuàng)造了這次東京奧運(yùn)會(huì)的小高潮?！弊蛲淼闹辈ブ校瑢χR頭，薇婭也顯得有點(diǎn)激動(dòng)。

8月11日，小米公司官微宣布蘇炳添成為小米品牌代言人，雷軍也發(fā)文祝賀。不過在直播間中，頂著代言人身份的蘇炳添并未進(jìn)行具體的帶貨，而是和薇婭分享了奧運(yùn)會(huì)期間的趣事。

直播中，薇婭化身“主持人”，選取了粉絲關(guān)心的問題提問，例如在賽道上作為唯一的亞洲人，是什么樣的感想？在奧運(yùn)期間，有沒有什么遺憾 ？

帶貨一姐和奧運(yùn)選手的光環(huán)疊加，帶來了巨大的流量。開播不到半小時(shí)，薇婭直播間的場觀就突破百萬，彈幕也齊齊刷起“永遠(yuǎn)的蘇神”。

在奧運(yùn)會(huì)伊始，淘寶直播就聯(lián)合10位“阿里巴巴金牌加油官”——薇婭、雪梨、烈兒寶貝、陳潔KIKI等主播組成淘寶女主播天團(tuán)，每天邀請一位金牌運(yùn)動(dòng)員，如鄧亞萍、田亮、張繼科、吳敏霞等進(jìn)入直播間帶貨，為奧運(yùn)助力加油。

除了尚在賽場奮斗的奧運(yùn)選手們，對于已經(jīng)退役的奧運(yùn)選手們，直播帶貨也成了試水的新領(lǐng)域。

在社交平臺(tái)上關(guān)于退役奧運(yùn)冠軍的討論正盛時(shí)，淘寶直播平臺(tái)也策劃了一場“奧運(yùn)冠軍直播帶貨奧運(yùn)同款”的活動(dòng)，邀請到了前奧運(yùn)冠軍、現(xiàn)任淘寶主播邢傲偉。

針對國貨崛起以及年輕人看奧運(yùn)“買同款”的趨勢，邢傲偉在直播中上架了許多產(chǎn)業(yè)帶奧運(yùn)商品，相關(guān)的話題在微博上閱讀量達(dá)到3000多萬。

在其他直播電商平臺(tái)上，奧運(yùn)選手們也是動(dòng)作頻頻。奧運(yùn)會(huì)期間，辛選主播貓妹妹攜手奧運(yùn)冠軍李曉霞開了一場“一起奧運(yùn)吃吃吃”的直播，當(dāng)晚直播觀看人數(shù)超26萬人。

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奧運(yùn)漲粉速度

奧運(yùn)會(huì)是結(jié)束了，觀眾參與討論和獲取相關(guān)信息的熱情不減，直播和短視頻平臺(tái)則成了觀眾無限貼近運(yùn)動(dòng)員們的渠道之一，承接了賽后相當(dāng)大部分奧運(yùn)選手的流量。

在女子10米氣步槍項(xiàng)目中，拿下首金的楊倩成為首位“00后”奧運(yùn)雙金得主，除了賽場內(nèi)外的精彩瞬間，楊倩的個(gè)人愛好、過往軌跡等話題都開始在短視頻平臺(tái)上發(fā)酵。

在楊倩奪冠后，她便在抖音等短視頻平臺(tái)上向粉絲們的關(guān)注和關(guān)心表示感謝，一夜之間漲粉400萬，她在2018、2019年發(fā)布的視頻也都被觀眾點(diǎn)到了百萬贊以上。

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截止發(fā)稿前，目前，楊倩抖音賬號粉絲已接近千萬、獲贊近1700萬。這漲粉速度，堪稱短視頻界的“奧運(yùn)冠軍”。

跳水奧運(yùn)冠軍全紅嬋的短視頻賬號，也在一周內(nèi)漲粉283萬。在她的個(gè)人賬號中，大部分視頻都配著快節(jié)奏的歌曲卡點(diǎn)變裝，或是曬照片。

因顏值走紅的女籃球員楊舒予，也在奧運(yùn)會(huì)期間開通了小紅書，目前僅發(fā)布3條筆記，其粉絲量級就達(dá)到了61萬。

遍覽各個(gè)短視頻平臺(tái)，奧運(yùn)期間，跳水女皇“郭晶晶”、女乒大魔王“張怡寧”、中國奧運(yùn)首金第一人“許海峰”都開通了短視頻賬號，開啟直播。

通過發(fā)布短視頻和參與視頻直播，粉絲們和運(yùn)動(dòng)員本人正在建立更深層次的連接。

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奧運(yùn)明星做直播帶貨，輿論大不同

與部分明星、網(wǎng)紅的跨界不同，奧運(yùn)冠軍進(jìn)入直播帶貨以及短視頻領(lǐng)域，收獲的是大波贊譽(yù)。

其一，在奧運(yùn)期間，關(guān)于運(yùn)動(dòng)員退役之后工作與生活的討論就屢見不鮮，不少網(wǎng)友也呼吁提高運(yùn)動(dòng)健兒收入，直播帶貨成了一個(gè)可供發(fā)力的賽道。

曾經(jīng)中國男排黃金一代選手的鄭亮，47歲時(shí)因病癱瘓，生活一度拮據(jù)，通過直播帶貨逐漸度過難關(guān)；殘奧會(huì)選手李陽在退役后，也轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播，在他們的直播間，網(wǎng)友都是清一色的鼓勵(lì)和支持。

2020年，著名跳高運(yùn)動(dòng)員張國偉也入駐電商直播平臺(tái)，如今近一年過去，憑借幽默風(fēng)趣的性格，張國偉被網(wǎng)友親切的稱為“龍吸水表演藝術(shù)家”以及“體育界泥石流”。

不論是自己開直播，還是聯(lián)合大主播進(jìn)行帶貨，運(yùn)動(dòng)員憑借直播帶貨取得收入，成為不少網(wǎng)友喜聞樂見的事情。

其次，在娛樂圈多個(gè)輿論事件的轟炸之下，根正苗紅的運(yùn)動(dòng)員們似乎又為市場帶來了新的希望。隨著網(wǎng)友們的追捧，運(yùn)動(dòng)員們的商業(yè)價(jià)值也逐漸顯現(xiàn)。

此前，淘榜單就曾詳細(xì)報(bào)道：奧運(yùn)冠軍成直播間隱形“帶貨王”。奧運(yùn)選手們的小黃鴨配飾、同款隊(duì)服、美甲貼片在熱賣，被“種草”的消費(fèi)者開始沖到直播間野性消費(fèi)，帶貨能力初步驗(yàn)證。

在天下網(wǎng)商的采訪中，今年破奧運(yùn)會(huì)舉重紀(jì)錄的呂小軍奪冠后，官方店鋪銷售增長1600%，在商品最新評價(jià)里，也出現(xiàn)了不少“支持奧運(yùn)冠軍”一類的評論。

不論是年輕的運(yùn)動(dòng)員，也有曾經(jīng)一直默默無聞的“戰(zhàn)將”們，網(wǎng)友們的呼聲像一支催化劑，推動(dòng)著奧運(yùn)健兒們的商業(yè)價(jià)值挖掘。

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，這屆奧運(yùn)冠軍迅速的找到了直播帶貨和短視頻這個(gè)挖掘自身商業(yè)價(jià)值的道路，這是當(dāng)下這個(gè)直播短視頻時(shí)代的新特征，希望這個(gè)商業(yè)價(jià)值方向，不會(huì)是曇花一現(xiàn)。

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