來(lái)源丨不凡智庫(kù)（ID：bufanzhiku）
作者丨小余
點(diǎn)擊閱讀原文
 

一般情況下，一個(gè)城市的市場(chǎng)發(fā)展比較好的話，人們都喜歡用“不夜城”來(lái)形容。其中上海作為“東方小巴黎”就一直都是中國(guó)不夜城的典型代表。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，自2016年以來(lái)，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模就開(kāi)始呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)模式。

發(fā)展至今夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為都市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分了，其繁榮程度，也被看作是一座城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、便利度以及活躍度的“晴雨表”，彰顯了一個(gè)城市特色和活力。如果要說(shuō)夜間經(jīng)濟(jì)的范圍，主要是指當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日清晨6點(diǎn)所發(fā)生的各種商業(yè)活動(dòng)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)突破了30萬(wàn)億元了。而《2021中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)最新發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將增至36萬(wàn)億元。顯然，如今的夜間經(jīng)濟(jì)也早已經(jīng)不僅是發(fā)展傳統(tǒng)的夜市了，已經(jīng)集合了休閑、旅游、文化、餐飲、購(gòu)物等多種消費(fèi)，成為了城市消費(fèi)的“新藍(lán)海”。

據(jù)商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，如今有多達(dá)60％的居民消費(fèi)都是發(fā)生在夜間，其中95后年輕人更是成為了夜間經(jīng)濟(jì)的主力軍。其中在夜間文娛項(xiàng)目上，青年群體最?lèi)?ài)看電影，其次還有聚會(huì)、運(yùn)動(dòng)健身以及KTV等，占比超過(guò)3成。

此外，新消費(fèi)業(yè)態(tài)劇本殺、密室逃脫、付費(fèi)自習(xí)室等也在不斷增長(zhǎng)中。而要說(shuō)夜間經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)近馳名的地區(qū)，上海南京路步行街、重慶洪崖洞景區(qū)、南昌萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)，成都春熙路潮購(gòu)潮店，夜游錦江等，人們盡情體驗(yàn)著市井煙火味。

而最令人不可思議的是，最近幾年夜間消費(fèi)均保持了17％的高速增長(zhǎng)。而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年網(wǎng)上購(gòu)物的增速是14.8％，顯然夜間經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)甚至已經(jīng)超過(guò)了網(wǎng)上消費(fèi)的增速。其中我們根據(jù)消費(fèi)者的需求，可以將夜間經(jīng)濟(jì)大致分為三類(lèi)，分別為：

第一，以社交需求為主的劇本殺、小酒館、運(yùn)動(dòng)館等。

第二，以以生活休閑需求為主的火鍋、燒烤、夜市、電影院等。

第三，以自我提升需求為主的書(shū)店、文藝演出、劇場(chǎng)等。

就拿酒館來(lái)說(shuō)。據(jù)悉，9月10日，“酒館第一股”連鎖酒館品牌海倫司正式登陸港交所上市，開(kāi)盤(pán)價(jià)為19.77港元每股，截至收盤(pán)上漲了高達(dá)22.91％，市值達(dá)到300億港元。再以近年來(lái)才興起的劇本殺來(lái)說(shuō)，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年上半年，我國(guó)現(xiàn)有36.1%的消費(fèi)者偏好選擇劇本殺，目前這種線下的娛樂(lè)方式僅次于38.3%的看電影了。

基于此，此前曹操出行大數(shù)據(jù)研究院還發(fā)布了《2020中國(guó)都市夜間“出行+消費(fèi)”分析報(bào)告》。根據(jù)熱力地圖、單量回升指數(shù)、打車(chē)時(shí)段、目的地分析等指標(biāo)，列出了夜間經(jīng)濟(jì)（出行+消費(fèi)）單量排名。其中排名前十的城市分別是：成都、深圳、福州、廣州、重慶、西安、蘇州、昆明、廈門(mén)、杭州。

而這一排名也顯示了我國(guó)當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)的幾個(gè)趨勢(shì)：

第一，南方城市排名前列，如東南的深圳、福州和廣州以及西南的昆明、成都和重慶。主要是集中在氣候溫和，四季皆宜的城市。正因?yàn)槭苤朴跉夂虻纫蛩?，我?guó)夜間經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)出了“南強(qiáng)北弱”的特點(diǎn)。

第二，成都、重慶、西安等網(wǎng)紅城市相繼上榜。網(wǎng)紅城市大IP無(wú)疑是一個(gè)城市精神氣質(zhì)現(xiàn)代化、年輕化、潮流化、時(shí)尚化、互聯(lián)網(wǎng)化的具體表現(xiàn)。它具有廣泛的號(hào)召力和傳播力，能迅速聚集人氣，提高城市的認(rèn)可度，從而吸引更多人進(jìn)入。

第三，以夜宵、夜景和夜游聞名的城市在夜間經(jīng)濟(jì)榜單上排名靠前。例如，成都有著名的食品街區(qū)，玉林路，寬窄巷子。西安有著名的大唐不夜城，“不倒翁小姐姐”更是吸引了無(wú)數(shù)人前往。

不過(guò)，值得注意的是，雖然我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，但目前我國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)仍處于起步階段。有的地方甚至出現(xiàn)了盲目跟風(fēng)、同質(zhì)化、低層次建設(shè)。或者有些地方不具備發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)所需的客觀條件，也啟動(dòng)了相關(guān)項(xiàng)目，但配套的監(jiān)管和服務(wù)卻跟不上等問(wèn)題。

因此，為了更好地滿足人民群眾個(gè)性化、多層次、高質(zhì)量的夜間消費(fèi)需求，必須加強(qiáng)結(jié)構(gòu)性改革。并且推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展也不能一蹴而就，也需要循序漸進(jìn)，一步一個(gè)腳印。

免責(zé)聲明：文中觀點(diǎn)或意見(jiàn)僅供參考，不代表本APP立場(chǎng)，且不構(gòu)成任何投資建議。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com