來源丨互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷官（ID：HLWCMO）
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最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)短視頻博主很火，叫張同學(xué)。

沉迷抖音短視頻的小伙伴應(yīng)該知道他，從數(shù)據(jù)來看，他真的是異軍突起的存在：一周漲粉幾百萬，兩個(gè)月不到的時(shí)間已經(jīng)有1000萬多粉絲。

張同學(xué)到目前為止一共發(fā)布了41個(gè)作品，從第一個(gè)視頻開始，各方面數(shù)據(jù)就很好，好幾條內(nèi)容都霸占過熱榜。

短視頻平臺(tái)甚至有模仿張同學(xué)風(fēng)格而出現(xiàn)的“王同學(xué)”、“李同學(xué)”，連張同學(xué)背景音樂bgm、張同學(xué)的拍攝細(xì)節(jié)等相關(guān)話題也上過熱搜榜。

張同學(xué)從出現(xiàn)到爆火，可以說是被扒了個(gè)遍。

那張同學(xué)是做什么的呢？

他的創(chuàng)作內(nèi)容是以東北農(nóng)村生活為背景，記錄了日常吃喝拉撒的“流水賬”。

他還被網(wǎng)友叫做“男版李子柒”、“東北李子柒”，也被人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)評(píng)稱贊，鼓勵(lì)更多人以這樣的方式去記錄農(nóng)村的真實(shí)生活，發(fā)掘農(nóng)村美麗。

要說他為什么突然那么火，其實(shí)大部分人也是說不清的。

因?yàn)橛涗浾鎸?shí)的農(nóng)村生活嗎？可是前有宣傳農(nóng)村仙境的李子柒，還有記錄川渝麻辣生活的桃子姐等，短視頻平臺(tái)同樣背景創(chuàng)作的不少。

對(duì)于突然的流量，也有人批判張同學(xué)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)孵化賬號(hào)，張同學(xué)本人也回應(yīng)過，聲稱沒團(tuán)隊(duì)，只想記錄生活。

其實(shí)女王認(rèn)為有沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)這倒真不是重點(diǎn)，對(duì)于張同學(xué)的突然爆火，更值得思考的是他的運(yùn)營(yíng)方式，張同學(xué)的魅力究竟有哪些組成？

一、找對(duì)平臺(tái)的張同學(xué)

張同學(xué)在抖音爆火后，女王也去搜索過張同學(xué)是否有其他賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)他在快手平臺(tái)也有賬號(hào)，但熱度和數(shù)據(jù)跟抖音賬號(hào)相差很大。

同樣的內(nèi)容為什么不同平臺(tái)效果不同，其實(shí)主要還是平臺(tái)的調(diào)性和內(nèi)容推薦上。

對(duì)于快手，大家對(duì)其認(rèn)知都是下沉、土味等，在快手可以隨處可見工地美食、農(nóng)村生活記錄等內(nèi)容創(chuàng)作，張同學(xué)在快手會(huì)陷入同質(zhì)化嚴(yán)重的局面，出圈難度大。

而抖音就不同，雖然也有“土味”內(nèi)容，但更大部分還是貼合平臺(tái)“青春、潮流”標(biāo)簽的帥哥美女、vlog、美食、技術(shù)流等內(nèi)容創(chuàng)作，在抖音的同質(zhì)化沒有快手嚴(yán)重。

而且抖音這兩年在視頻內(nèi)容的推薦上，對(duì)于新農(nóng)村有扶持計(jì)劃，比如舉辦“農(nóng)村推薦官”、“川貨dou起來”等話題活動(dòng)，有了平臺(tái)的流量助力，張同學(xué)的出圈之路更順利了。

大部分品牌很喜歡在短視頻平臺(tái)投放廣告，其實(shí)不妨參考下張同學(xué)，找對(duì)平臺(tái)，更容易出圈。

二、反向思維的張同學(xué)

內(nèi)容自然真實(shí)

在李子柒火了之后，再加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，農(nóng)村建設(shè)好，農(nóng)村的標(biāo)簽也變成了干凈，不比城市差、仙境等。

而張同學(xué)的視頻中呈現(xiàn)的東北農(nóng)村，簡(jiǎn)陋的住宅、蕭條的農(nóng)村環(huán)境，完全可以用臟亂差來形容。

但這一個(gè)強(qiáng)烈反差反而吸引住了觀眾，再加上對(duì)標(biāo)抖音上太多表演痕跡明顯、假大空的內(nèi)容創(chuàng)作，更是讓觀眾覺得真實(shí)。

主題鮮明不單一

沒看過視頻的小伙伴可能以為女王說張同學(xué)的視頻是生活流水賬有另外的意思，但張同學(xué)的視頻真的是流水賬記錄哦，從早到晚，視頻的開頭幾乎都是以起床開始。

但是每個(gè)視頻又有自己的主題故事，即有真實(shí)的生活記錄，加上張同學(xué)那個(gè)東北農(nóng)村大齡單身懶漢的“人設(shè)”，還有讓觀眾欲罷不能的鄰里八卦、雞飛狗跳的戲劇性情景。

張同學(xué)的視頻內(nèi)容還是很精彩的。

拍攝簡(jiǎn)單有效

關(guān)于#張同學(xué)的拍攝細(xì)節(jié)也被眾多創(chuàng)作者討論過，但女王認(rèn)為張同學(xué)真沒什么神乎的拍攝細(xì)節(jié)。

張同學(xué)的視頻內(nèi)容大部分是第一視角來拍攝，穿插著第三視角，算是另類的沉浸式體驗(yàn)農(nóng)村生活了。

而且張同學(xué)的視頻時(shí)長(zhǎng)控制在7分鐘左右，恰到好處的時(shí)長(zhǎng)再搭配絲滑的鏡頭轉(zhuǎn)換，讓觀眾觀看時(shí)沒有疲憊感。

三、成為洞察點(diǎn)的張同學(xué)

其實(shí)我們也清楚，李子柒視頻所展示的像電影般的浪漫農(nóng)村生活，很多人是做不到或者是不愿意花時(shí)間去做，如果說李子柒是抓住了我們對(duì)于這類慢生活的向往而走紅的。

那張同學(xué)則洞察了另一種生活形態(tài)，就是抓住真實(shí)，躺平生活。

揉眼睛賴床、套衣服穿襪子、喝AD鈣奶、吃六味地黃丸，早起扒拉窗簾，喂貓喂狗...張同學(xué)不精致的躺平生活，既有我們?nèi)粘５纳顮顟B(tài)，也是我們希望擁有的躺平生活。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，張同學(xué)的粉絲主要是來自一線和新一線城市，工作學(xué)習(xí)的內(nèi)卷壓力也讓“躺平生活”成為了趨勢(shì)。

張同學(xué)的鄉(xiāng)野躺平，讓壓力大的觀眾引起了共鳴。好內(nèi)容激得起觀眾的情緒，才能得到更好的傳播。

綜上，張同學(xué)的視頻風(fēng)格很容易復(fù)制，但獨(dú)有的創(chuàng)意點(diǎn)很難復(fù)制。

目前張同學(xué)沒走上帶貨直播的路，而他的粉絲數(shù)也還在不停上升中。

至于后面張同學(xué)會(huì)怎么發(fā)展，我無法預(yù)測(cè)，但是張同學(xué)的爆火值得品牌們?nèi)ニ伎夹碌某鋈Ψ绞健?/span>

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