來源丨數(shù)字營銷市場（ID：ishuziyingxiao）
作者丨編輯部

??“單日正片播放市占率連續(xù)7日登頂”，于近日完結(jié)的《獵罪圖鑒》無疑是3月最火爆的劇集之一。該劇跳脫出常規(guī)刑偵探案劇視角，鎖定模擬畫像師進行刻畫。劇中與現(xiàn)實生活強關(guān)聯(lián)的社會議題，更是引發(fā)大眾共鳴，讓該劇多次被推上微博熱搜。在對該劇的集體討論聲中，也帶火了一個品牌——鷹集咖啡。

成立于2016年的上海本土精品咖啡品牌——鷹集咖啡，高端但不高調(diào)，一直秉持“一杯更好的咖啡”的品牌初心。把精品咖啡價格降到國民級水平，并不斷完善工藝技術(shù)，打造出一條中國最先進的精品咖啡供應(yīng)鏈，致力于打造國民咖啡品牌形象。

此次，鷹集咖啡再次攜手國內(nèi)頂尖內(nèi)容營銷公司歐游娛樂，量身定制了差異化的營銷方案。作為《獵罪圖鑒》官方唯一咖啡植入伙伴，國民咖啡領(lǐng)導(dǎo)者鷹集咖啡深入撲朔迷離的劇情，將明星產(chǎn)品鷹集咖啡凍干小罐深入劇中故事場景，與主角們一同撥開迷案云霧。

此次現(xiàn)身影視劇集，鷹集咖啡首次嘗試以大罐包裝、大LOGO產(chǎn)品形象示人，以品牌視覺、產(chǎn)品特寫、使用場景示范快速搶占消費者的眼球與心智。

一經(jīng)播出，主曝光產(chǎn)品鷹集咖啡茶咖小罐，在天貓咖啡類目斬獲搜索TOP1、飆升榜TOP1的佳績，聯(lián)動“茶咖”關(guān)鍵詞搜索同比增長2000%+ 、“鷹集咖啡”關(guān)鍵詞搜索人氣直線上升，增長率達575%。

據(jù)鷹集咖啡天貓旗艦店真實銷售數(shù)據(jù)反饋，主曝光產(chǎn)品鷹集咖啡小茉莉茶咖小罐，7日內(nèi)售出5個月的備貨量，目前現(xiàn)貨已全部售磬并開啟預(yù)售。

在品牌良好口碑及產(chǎn)品持續(xù)曝光的聲量累積下，影視劇植入帶貨效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，帶動了天貓各經(jīng)銷商的銷售成績。助力主曝光產(chǎn)品上架開售7日，達成從0到2000+單銷量的快速提升與銷售轉(zhuǎn)化。

此次引爆熒屏并實現(xiàn)線上拉升的植入效果，也是鷹集咖啡與歐游娛樂在影視劇植入項目合作中誕生的又一次現(xiàn)象級案例。通過自然的場景與情節(jié)植入，成功展示了品牌元素與產(chǎn)品，讓觀眾由劇代入真實生活場景，不斷加深對鷹集咖啡及其產(chǎn)品的印象，繼而在各平臺進行搜索購買。

在開年大劇《小敏家》開播時，鷹集咖啡就曾占據(jù)了線上播放平臺滿屏的彈幕，收獲不少劇粉們對品牌關(guān)注的同時，主曝光品鷹集咖啡特調(diào)果咖更是線上全部售磬。

自2020年至今，鷹集咖啡與歐游娛樂共同攜手打造了一次又一次視劇植入成功案例，從職場大劇《理想之城》、再到描繪高精尖人群的《女心理師》、青春勵志的《陪你逐風(fēng)飛翔》、愛情高甜劇《沉睡花園》、生活品質(zhì)劇《小敏家》、都市職場愛情劇《不會戀愛的我們》......累計達成十余部優(yōu)質(zhì)影視劇合作，引爆億級流量、收獲不俗成績。

精準(zhǔn)營銷策略、成功的影視劇流量收割，不僅助力鷹集咖啡持續(xù)打造國民精品咖啡的形象，更是為鷹集咖啡開啟了“全場景”、“全人設(shè)”、“全民種草”模式。

讓我們期待一下，鷹集咖啡下一次出現(xiàn)在熒幕前會是在哪部劇中呢~

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