來(lái)源丨TOP營(yíng)銷（ID：TOP_MKT）
作者丨湯木森

互動(dòng)營(yíng)銷對(duì)于大眾而言早已不是什么新鮮的概念，無(wú)論是以前傳統(tǒng)媒體的發(fā)送信件抽獎(jiǎng)，還是現(xiàn)在的線上線上一體化的多元互動(dòng)，這些年來(lái)，品牌在消費(fèi)者需求不斷演變中，互動(dòng)玩法也在不斷的創(chuàng)新。 

而游戲作為一種愉悅身心的活動(dòng)，也受到了很多品牌的青睞。比如最近，茶百道就推出了一款小游戲「茶茶游園會(huì)」，從線上的形式出發(fā)，給消費(fèi)者打造了一種趣味十足的互動(dòng)體驗(yàn)。 

    上線游戲H5打造沉浸式體驗(yàn)【游園會(huì)】 

所有的創(chuàng)意都不是空穴來(lái)風(fēng)，品牌策劃一次活動(dòng)都是需要結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境以及品牌自身的特色以及用戶的興趣進(jìn)行，這樣做出來(lái)的互動(dòng)才能有效激發(fā)用戶的互動(dòng)興趣。 H5作為一種制作成本低，不需要特別專業(yè)技術(shù)支持便可輕松實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)的傳播媒介，一直都深受品牌和消費(fèi)者的喜愛(ài)。

同時(shí)參與門(mén)檻低及代入感很強(qiáng)的特點(diǎn)，也使得H5只要觸動(dòng)到消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，便很快能夠?qū)崿F(xiàn)高效的傳播。 

比如茶百道本次推出的H5小游戲中，其實(shí)就是采用了簡(jiǎn)單的長(zhǎng)圖模式，以清新童趣的畫(huà)風(fēng)將游樂(lè)園的景色匯集在一起，讓用戶在自行游覽的過(guò)程中產(chǎn)生代入感，從而產(chǎn)生互動(dòng)興趣。

在游戲一開(kāi)頭采用睡醒睜開(kāi)眼睛的方式，用鬧鐘響起來(lái)開(kāi)啟游戲的互動(dòng)，像是全新一天的開(kāi)始，充滿了期待。

并且游戲采用是尋寶的模式，用戶在進(jìn)入園區(qū)之后，便可以在游覽景點(diǎn)的過(guò)程中尋找制作奶茶的原料， 收集完成后便可以參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 看似簡(jiǎn)單的互動(dòng)，卻是將品牌的信息都融匯到了其中，比如尋找制作奶茶的原料，其實(shí)也在給用戶傳遞產(chǎn)品的過(guò)程，以各種生動(dòng)的描述，來(lái)展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而刺激用戶的味蕾及消費(fèi)欲望。

在被疫情偷走的時(shí)光里，在春夏交替之際這樣游玩的日子里，很多人的出行都受到了限制，而茶百道通過(guò)這樣痛點(diǎn)的洞察，將游園會(huì)搬到了線上，讓用戶足不出門(mén)便可以感受到出行的快樂(lè)，從而建立起對(duì)品牌的好感度。

從某種程度上看，茶百道算是把一次游玩搬到了線上與用戶一同互動(dòng)，讓用戶能夠在體驗(yàn)輕松愉悅時(shí)光的同時(shí)，還進(jìn)一步加深了品牌在他們心中的印象。

    將品牌融入互動(dòng)中場(chǎng)景化更深人心 

好的廣告植入不一定是讓用戶一目了然了解品牌傳遞的信息，也可以在一些細(xì)節(jié)之處，潛移默化地實(shí)現(xiàn)記憶的打造，讓用戶自己去發(fā)現(xiàn)，往往更加的印象深刻。 

在茶百道的這支H5中，其實(shí)也隱藏著很多生活煙火氣息，甚至其中品牌信息的生動(dòng)植入，也讓整幅畫(huà)面更加的有代入感。 

比如在這一場(chǎng)景中，有保安大叔要求出示健康碼，這樣熟悉語(yǔ)錄很容易將用戶拉入到真實(shí)的場(chǎng)景中。還有拿著茶百道周邊氣球的母女互動(dòng)，以及園中茶百道的小攤位，還有每個(gè)人手上拿著奶茶其樂(lè)融融的樣子，甚至在小女孩的話語(yǔ)中，也將茶百道的“百香茵茵”進(jìn)行了肯定。

其中還有專屬的園區(qū)，比如梅州禾米區(qū)，以及綠茶園區(qū)，百香果園區(qū)等等，在每個(gè)拍照紀(jì)念中，其實(shí)也代表著產(chǎn)品原料的新鮮以及天然。

甚至在各個(gè)角落中，茶百道的丁丁貓更是以各種形式出現(xiàn)，從而潛移默化輸出品牌信息。

同時(shí)這樣清新的畫(huà)風(fēng)打造，也讓用戶在互動(dòng)的過(guò)程中身心都得到了愉悅。 從營(yíng)銷層面看，盡管這支H5字字沒(méi)有品牌信息，卻每個(gè)細(xì)節(jié)都藏著品牌的元素，并且與整體融合在一起，變成其中的一部分，反而讓用戶更好地接受。

    精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者“薅羊毛”心理打造高粘性營(yíng)銷 

薅羊毛對(duì)于很多人而言都有一種莫名的吸引力，一方面這種“占便宜”的心理能夠使得用戶自覺(jué)地進(jìn)行互動(dòng)，從而為品牌帶來(lái)流量和傳播。另一方面，薅羊毛如果只是單純地送出產(chǎn)品而沒(méi)有采取其它的營(yíng)銷策略，就很容易造成被薅羊毛后卻轉(zhuǎn)化率極低的現(xiàn)象。 

相比傳統(tǒng)的薅羊毛方式，本次茶百道以H5游戲化的方式來(lái)引導(dǎo)用戶薅羊毛，利用了用戶薅羊毛的心理，將游戲的方式進(jìn)行了簡(jiǎn)單化的設(shè)置，用戶只需要找到其中的一些信息便可以進(jìn)行抽獎(jiǎng)。這樣操作簡(jiǎn)單，門(mén)檻極低的方式，也更容易引起互動(dòng)。

這樣畫(huà)風(fēng)清新且輕互動(dòng)的方式，讓用戶在輕松的氛圍中也能潛移默化的加強(qiáng)對(duì)茶百道產(chǎn)品的認(rèn)知，同時(shí)還增加了他們對(duì)于品牌的好感度以及信任度，并留下了“會(huì)玩”“懂年輕人”的品牌形象，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
 縱觀本次的案例，茶百道本次的營(yíng)銷動(dòng)作十分的簡(jiǎn)單，雖然是簡(jiǎn)單的H5互動(dòng)，也沒(méi)有進(jìn)行廣告轟炸，但卻借勢(shì)疫情以及現(xiàn)在春夏過(guò)渡之際，讓用戶能夠在這樣特殊的時(shí)期感受到品牌帶來(lái)的對(duì)于游玩的一些期待寄托。

將這種期待上升到娛樂(lè)和全民參與的方式互動(dòng)，就很好地減少了注意力分散導(dǎo)致的流量缺失。同時(shí)這樣社會(huì)性洞察下打造出來(lái)的內(nèi)容，也往往更加深入人心。 與其說(shuō)這是一次輕互動(dòng)，倒不如說(shuō)是茶百道替用戶將春日歷的期待打造的“畫(huà)”，每一次細(xì)節(jié)都藏著大自然美好的氣息，將所有美好聚集其中，從而讓品牌以更加美好的形象進(jìn)行輸出。

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