來源丨伯虎財經（ID：bohuFN）
作者丨靈靈

近日，奈雪被傳出因即飲產品銷量激增，急需收購RTD（即飲飲品）生產線，計劃投資規(guī)模在5-10億之間。

之后，奈雪的茶（需求面積：200-350平方米、2021年Q4熱搜品牌榜上榜品牌、代表項目：龍湖成都時代天街，成都華潤萬象城等）回應媒體：公司確實在大力發(fā)展瓶裝飲料業(yè)務，2021年已成立了奈雪飲料科技公司，目前已向市場推出7款瓶裝茶產品。而對于投資傳聞，則表示“不方便透露”。

事實上，奈雪在瓶裝飲料領域早有布局，2020年就推出首款奈雪氣泡水。與此同時，茶飲賽道上，喜茶、蜜雪冰城、樂樂茶也同樣有所布局，或推出瓶裝飲料產品，或注冊相關商標。

茶飲紛紛入局瓶裝飲料背后，實則是內卷所致。

值得注意的是，雖然新式茶飲在其中有一定優(yōu)勢，如具備品牌聲量，有一定的消費群體。

但挑戰(zhàn)亦不可小覷。茶飲品牌所爭搶進入的，是一個競爭激烈的紅海市場。目前，主要的玩家為傳統(tǒng)飲品品牌、新式飲品品牌以及跨界的茶飲品牌。傳統(tǒng)品牌如康師傅、統(tǒng)一、農夫山泉等，均有著強大的渠道實力。

相對現制茶飲，瓶裝飲料更注重線下的渠道布局。未來，茶飲能否在其中突圍，渠道的打通將至關重要。一位食品專家也表示，在巨頭混戰(zhàn)的瓶裝飲料賽道中，只有真正擁有完善產業(yè)鏈、供應鏈同時具有品牌影響力的企業(yè)才能夠成功。

可以想見，短時間內茶飲在瓶裝飲料賽道中仍要扮演追趕者的角色。

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