來源丨消費(fèi)鈦度（ID：xiaofeitaidu）
作者丨胡曉鈺
 

可口可樂在華兩大裝瓶商之一的太古可口可樂日前發(fā)布了上半年財(cái)報(bào)。受制于疫情及成本壓力，銷量下滑的挑戰(zhàn)體現(xiàn)在業(yè)績(jī)數(shù)字中，與此同時(shí)，咖啡飲料及低糖、無糖產(chǎn)品成為拉動(dòng)太古可口可樂的增長(zhǎng)引擎。

已過半數(shù)的2022年，還被太古可口可樂視為“擴(kuò)張之年”：年初投12.5億元在廣東擴(kuò)容新生產(chǎn)基地，刷新了單筆投資金額的紀(jì)錄，近期宣布收購(gòu)了可口可樂在越南和柬埔寨的裝瓶業(yè)務(wù)，首次拓展業(yè)務(wù)到東南亞市場(chǎng)。

    業(yè)績(jī)下滑，咖啡增長(zhǎng)

8月11日，太古股份有限公司公布2022年上半年業(yè)績(jī)。該集團(tuán)2022年上半年獲得收益445.96億港元，約合373.63億元人民幣。其中太古可口可樂收益總額為265.92億港元，約合人民幣222.79億元，在中國(guó)內(nèi)地收益140.21億港元，約合人民幣117.47億元。

公開資料顯示，太古可口可樂是可口可樂全球裝瓶系統(tǒng)銷量第五大裝瓶集團(tuán)，也是其在華兩大裝瓶商之一，業(yè)績(jī)折射了可口可樂在華市場(chǎng)的重要表現(xiàn)。

分區(qū)域來看，2022年上半年，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，太古可口可樂收益約合人民幣117.47億元，以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的收益下跌6%。應(yīng)占溢利為人民幣5.03億元，同比下跌41%。在中國(guó)香港及中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)，也出現(xiàn)了銷量上的下滑。

對(duì)于上半年充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)，太古可口可樂總裁蘇薇在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，中國(guó)內(nèi)地貢獻(xiàn)了總收入的53%，其次是美國(guó)，貢獻(xiàn)了40%。上半年，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的收入受到與疫情相關(guān)的旅游及社交限制的影響;同時(shí)，投入成本的增加也導(dǎo)致利潤(rùn)下降。

按產(chǎn)品類別看，咖啡飲料及低糖、無糖產(chǎn)品成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)數(shù)字的增長(zhǎng)引擎。今年上半年，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，太古可口可樂在汽水無糖系列的收入達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中可口可樂限定產(chǎn)品“星河漫步”、“律動(dòng)方塊”、雪碧新無糖檸檬薄荷味汽水、美汁源果汁氣泡飲等各類低糖、無糖新品表現(xiàn)亮眼；與此同時(shí)，咖啡收益增長(zhǎng)24%，促進(jìn)太古可口可樂繼續(xù)提升在咖啡品類的市場(chǎng)份額；茶飲料等高端類別的收益增加也達(dá)到19%。汽水和果汁多包裝組合帶來的收入均超過去年同期。

據(jù)悉，太古可口可樂目前在售主要產(chǎn)品品牌有：可口可樂、雪碧、芬達(dá)、美汁源、小宇宙AH!一HA!、Costa咖世家、純悅、怡泉、冰露、水動(dòng)樂、淳茶舍、陽光、魔爪、爆銳、雪菲力、粗糧王等。

太古可口可樂逆市高增的咖啡生意，主要體現(xiàn)在Costa品牌的經(jīng)營(yíng)上。公開資料顯示，這個(gè)在2018年被可口可樂公司以51億美元收購(gòu)的咖啡品牌，2006年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。2021年內(nèi)，Costa銷售實(shí)現(xiàn)了進(jìn)入中國(guó)十五年來的歷史新高。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向《消費(fèi)鈦度》指出，“咖啡板塊的增長(zhǎng)表現(xiàn)，說明彼時(shí)收購(gòu)策略及賽道品類的選擇是正確的。未來Costa代表的咖啡業(yè)務(wù)或?qū)缪葜呃麧?rùn)、高增長(zhǎng)的角色。”

    擴(kuò)張屢破紀(jì)錄

已過半數(shù)的2022年，被太古可口可樂視為“擴(kuò)張之年”。蘇薇表示：“今年以來，我們不斷加大投入，拓展業(yè)務(wù)布局，將以卓越的執(zhí)行力、數(shù)字化創(chuàng)新和更佳的產(chǎn)品組合，推動(dòng)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！?/span>

據(jù)介紹，今年太古可口可樂在合肥、惠州、江西、海南、杭州投資了五條生產(chǎn)線，在合肥、云南投資了兩條瓶胚線，合計(jì)投資約4.5億元人民幣。今年年初，太古可口可樂宣布投資12.5億元在廣東擴(kuò)容新生產(chǎn)基地，刷新了單筆投資金額的紀(jì)錄，目前該項(xiàng)目正在順利推進(jìn)。太古可口可樂上海閔行工廠的搬遷擴(kuò)建，也將在明年按計(jì)劃實(shí)施。

7月，可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)的重組變陣，也讓太古可口可樂拓寬了版圖。據(jù)悉太古可口可樂與可口可樂公司達(dá)成協(xié)議，將通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)并入原可口可樂裝瓶商生產(chǎn)控股有限公司的（部分）不含氣飲料業(yè)務(wù)。股權(quán)轉(zhuǎn)讓的完成受限于若干條件（包括適用的反壟斷批準(zhǔn)）的達(dá)成，預(yù)期于2023年3月31日或之前完成。

重組后，太古可口可樂將全資擁有可口可樂裝瓶控股位于南寧、杭州、佛山、武漢、東莞及蘇州的飲料配制及包裝業(yè)務(wù)。中糧可口可樂將全資擁有位于營(yíng)口、濟(jì)南、石家莊、長(zhǎng)沙及成都的飲料配制及包裝業(yè)務(wù)。據(jù)蘇薇介紹，“在收購(gòu)?fù)瓿珊螅趴煽诳蓸返难b瓶系統(tǒng)將增加6家工廠，一共21條不含氣飲料的生產(chǎn)線。這將有助于加快生產(chǎn)調(diào)配、新產(chǎn)品上市，為消費(fèi)者提供更豐富的不含氣飲料品類及包裝組合，同時(shí)節(jié)省大量物流和辦公費(fèi)用，并與我們現(xiàn)有的制造設(shè)施產(chǎn)生協(xié)同作用。”

朱丹蓬曾分析指出:“可口可樂這次的創(chuàng)新重組，提高了其整體運(yùn)營(yíng)的效率，降低了成本。在整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，手握領(lǐng)先權(quán)?！?/span>

未來五年，太古可口可樂在華投資額預(yù)計(jì)達(dá)到55億元人民幣，包括20條生產(chǎn)線。

中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的大動(dòng)作之后，太古可口可樂還首次拓展業(yè)務(wù)到東南亞市場(chǎng)，宣布再次與可口可樂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，收購(gòu)了可口可樂在越南和柬埔寨的裝瓶業(yè)務(wù)。太古可口可樂方面表示，越南和柬埔寨市場(chǎng)擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)潛力，收購(gòu)?fù)瓿珊?，太古可口可樂的特許經(jīng)營(yíng)區(qū)域人口將增加15%至8.76億。

    改善的計(jì)劃

在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中不斷擴(kuò)張的太古可口可樂，面對(duì)下半年，依然持有謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。

太古公司財(cái)務(wù)董事馬天偉公開表示，對(duì)太古可口可樂而言，疫情對(duì)中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港及中國(guó)臺(tái)灣飲料市場(chǎng)的不利影響，“預(yù)計(jì)將于下半年減輕”。另外，預(yù)計(jì)原料成本及營(yíng)業(yè)開支增加，將繼續(xù)令溢利受壓。

蘇薇坦露信心稱：“今年上半年，面臨新冠肺炎疫情等因素的影響，我們?nèi)栽诟鱾€(gè)市場(chǎng)穩(wěn)步前行。在中國(guó)內(nèi)地，從6月起我們已經(jīng)觀察到業(yè)務(wù)顯著復(fù)蘇，市場(chǎng)活力迅速恢復(fù)。放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，我們對(duì)于未來的信心不會(huì)改變。”展望下半年，“盡管環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，我們的團(tuán)隊(duì)仍將繼續(xù)專注于執(zhí)行我們的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，尤其將重點(diǎn)放在收入增長(zhǎng)計(jì)劃上。”蘇薇強(qiáng)調(diào)，隨著外部環(huán)境的改善，業(yè)務(wù)在今年下半年會(huì)有很大的改善，太古可口可樂針對(duì)每個(gè)地區(qū)都有專門的利潤(rùn)改善計(jì)劃。

身為坐擁多個(gè)成熟產(chǎn)品線的巨頭，但太古可口可樂依然面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。8月10日，元?dú)馍止俜轿⒉┦锥劝l(fā)布了新品可樂味蘇打氣泡水的海報(bào)，同時(shí)宣布即日起正式開放線上預(yù)售。

目前，新品已在天貓及京東旗艦店上架。有實(shí)力的新晉玩家已經(jīng)拿出了健康賣點(diǎn)的可樂飲品搶奪市場(chǎng)。

對(duì)于太古可口可樂的前景，業(yè)內(nèi)人士依然表示看好。朱丹蓬指出：“數(shù)年前很多人不看好碳酸飲料市場(chǎng)的發(fā)展，但我依然認(rèn)為它有前景。整個(gè)新生代人口紅利在不斷疊加，報(bào)復(fù)性消費(fèi)持續(xù)發(fā)展、擴(kuò)容。

隨著可口可樂中國(guó)旗下業(yè)務(wù)品類的不斷完善，其話語權(quán)越來越強(qiáng)勢(shì)，整個(gè)發(fā)展是向好的?！?/span>

值得關(guān)注的是，在謀求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，太古可口可樂也更關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。太古可口可樂在《2030可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略》中設(shè)定了一系列目標(biāo)：到2025年，確保初級(jí)包裝實(shí)現(xiàn)100%可回收再生。

到2026年，將為核心業(yè)務(wù)購(gòu)買100％可再生電力。到2030年將在初級(jí)包裝中使用超過50％的回收材料，并將水耗用率從1.77降低到1.45，同時(shí)計(jì)劃到2030年，能源使用效率繼續(xù)提升15%（相比2018年），直至世界級(jí)領(lǐng)先水平。

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