來源丨旅界（ID：lvjienews）
作者丨theodore熙少
 

    巨熊來了，流量來了

26歲的鞍山女孩陳小北熱衷于所有可愛事物，上個周末，她決定約上閨蜜去大連熊洞街逛一逛。

出行的理由很簡單：今年7月，一條抖音短視頻吸引了她，一只憨態(tài)可掬的超級仿生機械巨熊在炎熱夏日完整地吞下了一顆碩大的熊掌雪糕，發(fā)出心滿意足地嚎叫，“太好吃了！”

這只會扮鬼臉，噴水噴霧，后腿站立擺pose的的熊剛剛出道2個月，在暑期席卷社交網(wǎng)絡(luò)，成為當(dāng)下大連最紅的“明星”，他出自博濤文化創(chuàng)始人、機械裝置藝術(shù)家肖迪之手，還有一個自帶萌點的名字——“巨熊北北”。

被這只身高6米、重25噸機械巨熊吸引的不止陳小北。

每天最多的時候，能看到幾百、上千人圍攏在這只呆萌可愛的超級仿生機械巨熊前打卡拍照，有人會情不自禁地尖叫，也有人會舉著手機支架，邊走邊直播。

“去熊洞街看北北了嗎？”成為近期大連時尚潮流圈兒見面打招呼的問候語。

機械巨熊睜開雙眼仰天長吼，一個段子就此誕生：用大連人的話說“我愛的大連又支棱起來了?！?/span>

“巨熊北北”并不孤單，在他之前出道的“前輩們”還有河南開封清明上河園的“中華巨馬”、江西吉安的“鳳凰機甲”等，“巨熊北北”是博濤文化“巨獸宇宙”的新成員。

文旅景區(qū)流量下滑的時代，肖迪通過充分運用“尖叫美學(xué)”，為全國多個旅游景區(qū)所打造的巨獸裝置自帶流量，不僅成為景區(qū)乃至所在城市的打卡地標(biāo)建筑，也為景區(qū)帶來了源源不斷的客流。

公開數(shù)據(jù)顯示，僅大連熊洞街試營業(yè)2個月，已接待游客超過25萬人次，接待來自全國15個省份的定向打卡游客1.8萬人。

對于“巨熊北北”在線上、線下的悄然走紅，肖迪認(rèn)為“尋找共鳴是景區(qū)地標(biāo)未來市場需求的一個方向，景區(qū)地標(biāo)有沒有社交屬性？有沒有分享價值？都會成為未來景區(qū)必須要解決的課題?！?/span>

作為“熊洞街”的主體裝置，肖迪從2020年開始著手打造“巨熊北北”，反復(fù)修改、調(diào)整“巨熊北北”的各項背景設(shè)定，使其逐漸成為一個完整的IP。

這樣的“巨獸”創(chuàng)作并非流水線上的產(chǎn)物，用肖迪的話講，“每個巨獸都是獨一無二的藝術(shù)創(chuàng)作，費用則以千萬為單位?！?/span>

作為城市更新項目，在周邊游、本地游日趨唱主角的今天，新奇的“巨獸”在不確定性增加的疫情常態(tài)化環(huán)境中讓所在城市的本地游客增帶來了精神層面的慰籍，也寄托了對這座城市的情感。

“現(xiàn)在年輕游客對以前那種‘亞洲最大、世界最高’的過度營銷麻木了，”肖迪分析稱，“生活在互聯(lián)網(wǎng)時代的90、95、00后，見識更多，更喜歡能讓他們探索文化，激起興趣的景點?！?/span>

    “沒故事”的IP，到底能紅多久？

疫情封控時期，文旅人就像沒有雨具的遠(yuǎn)行人遇到暴雨天氣一樣，等待，同時瘋狂腦暴，下一步要做什么。

“巨熊北北”則給予很多業(yè)內(nèi)人士靈感與思考：一個成功的文旅虛擬IP背后一定要有動漫作品嗎？

講述全球迪士尼樂園成功的商業(yè)故事時，一個常見的開頭是，“一切從一只老鼠開始”——《米老鼠》系列故事是迪士尼最經(jīng)典的IP，始于1928年，但去年開始，達(dá)菲家族的玲娜貝爾成為了上海迪士尼樂園當(dāng)之無愧的流量明星。

更成功的例子來自于熊本熊，這只熊最初設(shè)計目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長，成為日本第一位吉祥物公務(wù)員。

在振興日本熊本縣經(jīng)濟、宣傳熊本縣名氣的同時，熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨特的授權(quán)運營方式，在日本本國及本國以外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。

現(xiàn)在，當(dāng)我們在2022年追溯“巨熊北北”的來歷時，除了抖音上兩個月時間迅速積累起來的20萬粉絲，同樣沒有相關(guān)衍生動漫作品能解釋這一現(xiàn)象級作品在大連的悄然走紅。

隨著傳播媒介發(fā)生變化，在肖迪看來，現(xiàn)在有了新媒體，一些沒有動漫形象的虛擬IP也能迅速積累很多粉絲，“這是新媒體獨特的魅力，用高效率方法產(chǎn)生一個IP，再去活化他?！?/span>

“就像熊本熊更像平面?zhèn)髅綍r代的產(chǎn)物，給虛擬IP符號化，同時傳遞了一種生活態(tài)度，”肖迪說，“我們想努力的，也是借鑒這些案例，分析他們IP形象為何能抗時間周期。

如果說需要捧紅一個IP需要動漫作品是刻板印象，大連熊洞街的異軍突起雖然還不能完全稱之為成功，仍然是虛擬IP賦予國內(nèi)城市更新項目活力的很好實踐。

畢竟從心理學(xué)角度分析，人都是喜新厭舊的動物，所以創(chuàng)新才是旅游目的地發(fā)展的生命力。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)顯示，旅游客群逐漸年輕化，新、奇、特的網(wǎng)紅場景備受歡迎，現(xiàn)場背后無一例外都是一個個獨特的創(chuàng)意與體驗。

縱觀這些年博濤文化設(shè)計的這些超級仿生機械巨獸基本沒有動漫作品，只靠顏值、設(shè)計出圈，但他們的成績也像流量明星般不輸動漫IP：以登上央視和河南衛(wèi)視?端午奇妙夜?的開封清明上河園“中華巨馬”為例，“有生命的中國神獸”迅速成為景區(qū)新的客流增長引擎。

或許電影需要懷舊，但樂園只需要新鮮，而且相比擴建樂園和投入巨資開發(fā)影視內(nèi)容，創(chuàng)造一個IP幾乎是不費吹灰之力，卻反而是一條可靠的擴收途徑。

在“巨熊北北”的抖音賬號中，我們能夠得到不同的答案——在追隨者看來， “只有不了解或者跟風(fēng)的人才覺得巨熊北北沒有故事，比如為什么他叫北北呀，就是因為北方天空中最著名的星座—大熊星座所屬星座。在熊洞街，他是會表現(xiàn)出高興的，有時候還會和游客互動，這都是故事的一部分。”

陳小北在接受旅界采訪中反問，“米奇和米妮算有故事吧，但是國內(nèi)有多少人是被米老鼠故事吸引的呢？還不是因為可愛?！?/span>

由此看來，IP形象有無動漫作品支撐并非絕對，流量如何最大化，才是國內(nèi)景區(qū)們要集體面對的命題。

    城市更新方法論

“巨熊北北”在大連上線，多少也是一種預(yù)謀。

超級仿生機械巨獸們拯救了一些當(dāng)下國內(nèi)城市老舊園區(qū)的經(jīng)營窘境—將存量樓宇、廠房更新迭代為受年輕人喜愛的文旅目的地。

近些年，城市更新迭代加速，愈來愈多的老舊建筑并不符合當(dāng)下市場需求，亟需改顏換貌，而一個具備了天然社交屬性的尖叫地標(biāo)愈加有望成為賦予城市靈魂的新象征。

一方面，這種“尖叫IP”有過成功的經(jīng)驗，“巨熊北北”證明了一個沒有故事的IP只要能擊中游客的需求，也能帶來巨大的流量和零售效益；另一方面，熊洞街開園以來，并未隨著時間推移而人氣漸失，反而帶動了周邊臨近城市年輕游客群體對大連的二次青睞。

正如得益于博濤文化對大連冰山集團舊廠房的翻新與改造，建立了一個以機械巨獸“熊北北”為核心，具有文化特色的新型文商旅綜合體，展現(xiàn)了城市充滿活力的新面貌，讓大連新形象深入人心。

公開資料顯示，大連熊洞街項目位于大連城市更新項目冰山慧谷產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，占地4800平方米，用蒸汽朋克與賽博朋克風(fēng)格的完美融合，打造"尖叫大街"游樂區(qū)、“北北大街”特色美食街區(qū)、主題夜場三大主題業(yè)態(tài)版塊，建筑面積近萬平。

引領(lǐng)游客尖叫的“巨熊北北”是“引流”的渠道，讓舊廠房換新顏的熊洞街才是消費者一個沉浸式的造夢空間，一個解壓的商業(yè)劇場。

弗洛伊德說，替代性的滿足是應(yīng)對現(xiàn)實痛苦與壓抑的一大策略，蒸汽朋克與賽博朋克風(fēng)格混搭的世界可以讓消費者在一定程度上的自我療愈，忘卻自己的煩惱以便更積極地應(yīng)對難題。

所以不管你是到熊洞街前是否知道“巨熊北北”，在這里，都能引人停下腳步，看著三層樓高的巨熊北北的一舉一動，在顱內(nèi)演繹最快樂、最有趣的戲劇，這只熊就是游客腦子里劇場的主角，他們會和游客產(chǎn)生某種程度上的情感連接，而游客也能在這里找到一個圈層的共鳴和精神承載之地。

蜂擁而至的線下流量讓肖迪意識到了“尖叫地標(biāo)”對國內(nèi)城市更新帶來的積極影響，他希望這些機械仿生巨獸能給游客沉浸式領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化魅力和中國元素的獨家體驗。

“這是以實體經(jīng)濟為根基，完成文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，以點帶面引領(lǐng)大連這座城市的振興?！毙さ险f。

而在一些見多識廣的Z世代游客心中，去方特、歡樂谷是追求刺激，去熊洞街則是尋找共鳴，那些聚集了年輕人的街頭文化、ACG文化、沉浸式元宇宙實體體驗等潮流主題活動總是吸引著本地、鄰近地區(qū)游客一再故地重游。

在熊洞街逛了3個小時，陳小北直言，因為“巨熊北北”來到熊洞街，但在這里用餐、購買紀(jì)念品并非出于對“巨熊北北”的喜愛，而是對整體游玩體驗的眷戀。

“它不像那些國內(nèi)一些景區(qū)、樂園那么橫平豎直，它就是一步一景的，你在哪里都可以拍照，巨熊北北還有自己的性格，會生氣，會笑，你就感覺一切都是真實存在的?！?/span>

這句話的另一重意味是，年輕人愿意為了能給自己精神上以慰藉的事物買單，而一些城市更新項目恰恰需要的是這種抗時間周期的生命力。

當(dāng)下，大連熊洞街有個美妙的開局，稱之為成功或許為時過早，但作為行業(yè)破局者，肖迪在疫情期間不躺平，與目的地、景區(qū)一起引入、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP，展現(xiàn)了獨到的洞察和理解，打造出了多品類、多IP的超級仿生機械巨獸生態(tài)。

未來，更多元的尖叫地標(biāo)將不斷走進大眾圈層、進入文旅景區(qū)，潛移默化地改變?nèi)藗兊纳詈统鲂校瑫r更加貼近Z世代的消費習(xí)慣。

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