2月7日，抖音傳出將于3月上線全國外賣服務的消息，且目前已在北上廣三地進行內測。同時，字節(jié)跳動招聘官網已掛出外賣商品高級運營經理、外賣行業(yè)解決方案運營、餐飲直播達人運營高級經理等相關職位。對此，抖音生活服務相關負責人回應稱，后續(xù)將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。

繼電商后，本地生活已經成為抖音的第二增長曲線。而在外賣這個萬億級市場內，只要抖音能分走一些市場份額，對其業(yè)績增量就非?？捎^。

“當下流量是稀缺資源，這是抖音的核心競爭力?！鄙虾Ｘ斀洿髮W電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗認為，擁有了流量，轉化僅需接入商家和配送服務，重點是抖音還能理順外賣業(yè)務的整條邏輯線，只需做好流程和應用升級配套。總之，本地生活做外賣是可預期的，從市場邏輯來看是可行的。

“抖音對外賣產業(yè)雖不熟悉，此次有投石問路的想法，但更有可能只是抖音想要通過同城內容進入到同城社交圈?！闭憬髮W國際聯合商學院數字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯席主任盤和林補充道。

此前抖音也曾嘗試團購等，采用差異化打法。而本次選擇加碼本地生活的外賣業(yè)務，則面臨與餓了么、美團的競爭，也給外賣市場未來格局發(fā)展增加了變數。

“外賣需要基礎設施，當前美團、餓了么之外沒有競爭對手，是因為沒有誰能夠搭建新的基礎設施，”盤和林認為，抖音的訴求和美團、餓了么一樣是進入同城領域，但抖音的核心依然是短視頻內容和社交層面。短期內美團、餓了么兩者相爭的局勢不會發(fā)生改變。

而因為配送端缺乏規(guī)模效應，抖音外賣短期還將面臨成本較高的問題。浙商證券(601878)分析認為，商家選擇抖音外賣的成本更高，所以只能做高客單價的商品，才能得到彌補。

第三方數據顯示，2022年抖音用戶數量超8億，日活躍人數超過了7億。在互聯網流量紅利見頂的當下，平臺的用戶數與流量都已放緩，而外賣業(yè)務無疑可以帶來新的流量空間。不過，崔麗麗認為，“還需在邏輯本身優(yōu)化，提升用戶體驗才可持續(xù)。”

抱上本輪抖音概念的股票將會如何表現？巨豐投顧高級投資顧問侯賢平表示，整體來看，抖音進軍外賣業(yè)務已經基本實錘，全面上線只是時間問題?？紤]到疫情三年，人們的生活習慣發(fā)生了重要變化，習慣了線上消費方式，因此抖音外賣這一增量業(yè)務是值得期待的。從投資的角度來看，和抖音合作渠道業(yè)務、營銷公司以及配送體系合作公司有望受益。抖音概念股包括遙望科技、廣博股份(002103)、省廣集團(002400)、二三四五(002195)等。不過近期多數都是高開低走，主要在于當下市場處于相對低迷所致。

版權說明：
本文僅代表作者個人觀點，版權歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網絡，未能核實歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯標或侵權，請與我們聯系刪除。

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉載編輯文章，僅作分享之用。如分享內容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com