2月9日，天貓商家后臺(tái)新增同城配送發(fā)貨方式，已接入蜂鳥(niǎo)、順豐同城、閃送、UU跑腿四家平臺(tái)，滿(mǎn)足用戶(hù)即時(shí)收貨需求。

在美團(tuán)、京東等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷發(fā)力的同時(shí)，天貓此次加碼即時(shí)零售，將履約時(shí)長(zhǎng)壓縮進(jìn)半小時(shí)至一小時(shí)區(qū)間，給爭(zhēng)奪激烈的電商市場(chǎng)帶來(lái)變數(shù)。

與此同時(shí)，菜鳥(niǎo)陸續(xù)接手菜鳥(niǎo)裹裹、天貓國(guó)際等阿里系平臺(tái)快遞業(yè)務(wù)，通達(dá)系的流量正在不斷遭遇蠶食？

即時(shí)物流邁向全場(chǎng)景

從天貓供應(yīng)鏈發(fā)布的消息來(lái)看，商家可自由選擇由蜂鳥(niǎo)即配、順豐同城、閃送、UU跑腿等即時(shí)配送平臺(tái)提供相關(guān)服務(wù)，也可以聯(lián)系其他平臺(tái)騎手或商家自行配送。

億豹網(wǎng)了解到，在配送價(jià)格方面，不同服務(wù)商配送價(jià)格皆由下游運(yùn)力實(shí)時(shí)返回，由基礎(chǔ)配送費(fèi)、距離加價(jià)、重量加價(jià)、時(shí)段加價(jià)、動(dòng)態(tài)溢價(jià)等部分組成。

目前，阿里旗下的蜂鳥(niǎo)即配價(jià)格相對(duì)便宜，或?qū)樯碳姨峁┒档追?wù)，餓了么騎手也有望獲得更多訂單，而順豐同城、閃送等同城跑腿平臺(tái)略高。

實(shí)際上，在此之前，已經(jīng)有不少天貓鮮花、蛋糕等商家選擇同城跑腿平臺(tái)發(fā)貨，天貓此次選擇與各大即時(shí)配送平臺(tái)系統(tǒng)打通，加碼即時(shí)配送的背后，是美團(tuán)、京東等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)即時(shí)零售的持續(xù)發(fā)力。

即時(shí)零售是一種和外賣(mài)很像，卻是線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的一種商業(yè)模式。它的主要特征是“線(xiàn)上下單，線(xiàn)下分鐘級(jí)送達(dá)”，依托覆蓋面廣的騎手網(wǎng)絡(luò)，以“本地門(mén)店+即時(shí)配送”為特色，貨源高度依賴(lài)本地門(mén)店。

從快遞次日達(dá)到當(dāng)日達(dá)，再到如今即時(shí)物流5分鐘送達(dá)，這一切的改變僅僅發(fā)生在數(shù)年之間。數(shù)據(jù)顯示，2022年即時(shí)物流訂單量突破400億單，用戶(hù)規(guī)模將破7.5億，2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.2萬(wàn)億元。

目前，即時(shí)物流隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，正日漸向全場(chǎng)景、全距離、全時(shí)段發(fā)展，各大電商平臺(tái)不斷加碼，也將給順豐同城、閃送等跑腿平臺(tái)帶來(lái)更多的流量。

倒逼通達(dá)系提升服務(wù)

長(zhǎng)期以來(lái)，通達(dá)系快遞作為阿里系電商的物流支撐，彼此成就，此次天貓接入同城即時(shí)物流平臺(tái)，將原本屬于快遞企業(yè)的業(yè)務(wù)交給同城配送平臺(tái)，會(huì)不會(huì)蠶食通達(dá)系的訂單呢？

億豹網(wǎng)認(rèn)為，即時(shí)零售的商品主要涵蓋鮮花、蛋糕、電子、醫(yī)藥類(lèi)商品，這些原本不屬于通達(dá)系的主要訂單，短期內(nèi)不會(huì)對(duì)其淘系流量造成影響。但隨著即時(shí)零售的商品種類(lèi)更加廣泛，快遞企業(yè)的訂單難免受到影響。

快遞與即時(shí)物流各有優(yōu)勢(shì)，一個(gè)覆蓋面廣，另一個(gè)響應(yīng)速度更快。不同于相對(duì)成熟的快遞網(wǎng)絡(luò)，即時(shí)零售的落地高度依賴(lài)穩(wěn)定的城市配送團(tuán)隊(duì)。

無(wú)論是美團(tuán)、達(dá)達(dá)，還是順豐同城，在一二線(xiàn)城市覆蓋率相對(duì)較高，騎手響應(yīng)效率高，而在四五線(xiàn)城市，即時(shí)零售的發(fā)展并不順利，由于缺乏大量訂單的支撐，穩(wěn)定的騎手團(tuán)隊(duì)并不容易建立。而傳統(tǒng)快遞的優(yōu)勢(shì)就在于大規(guī)模的覆蓋面，目前我國(guó)快遞網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，而快遞進(jìn)村率也超過(guò)80%。

從電商競(jìng)爭(zhēng)的格局來(lái)看，目前的電商快遞主要由淘系、拼多多、抖音快手三大平臺(tái)組成，基本形成了三分天下的市場(chǎng)形態(tài)。而通達(dá)系也從最初的僅靠淘系訂單，到后來(lái)的拼多多、抖快訂單相繼接入，形成了相對(duì)穩(wěn)定的流量來(lái)源。

盡管直播電商迅速崛起，但從業(yè)務(wù)量來(lái)看，目前淘系平臺(tái)仍是通達(dá)系快遞的最大流量來(lái)源。與此同時(shí)，菜鳥(niǎo)也在通過(guò)接手裹裹與天貓國(guó)際業(yè)務(wù)，爭(zhēng)奪原來(lái)通達(dá)系的快遞訂單。

哪里有機(jī)會(huì)，哪里就有競(jìng)爭(zhēng)。億豹網(wǎng)認(rèn)為，因此，無(wú)論是同城物流接入天貓平臺(tái)，還是菜鳥(niǎo)接手阿里系快遞業(yè)務(wù)，對(duì)于通達(dá)系來(lái)說(shuō)，并不是一件壞事，反而給他們提供了更多的拓寬機(jī)遇，還有倒逼他們提升服務(wù)質(zhì)量的契機(jī)。

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