僅路威酩軒一家公司的銷售額，就占到2022年全球奢侈品市場規(guī)模的23%。

去年，全球奢侈品市場進一步復(fù)蘇，獲得17%的同比增長，市場規(guī)模達25450億元。全球奢侈品市場徹底走出了疫情“陰霾”，并獲得較快發(fā)展。特別是頭部奢侈品品牌，就2022年業(yè)績財報看，平均市場規(guī)模較疫情前的2019年提升30%以上。

以路威酩軒集團為例，2022年實現(xiàn)銷售額5786億元，而其規(guī)模效應(yīng)帶來的渠道、傳播及供應(yīng)鏈優(yōu)勢將持續(xù)發(fā)力。無獨有偶，愛馬仕、香奈兒等頭部品牌，都獲得了遠超行業(yè)平均水平的發(fā)展增速，在全球奢侈品市場中的占比逐步提升。

與此同時，疫情期間全球高端小眾和設(shè)計師品牌倒閉了約22%，有超過70%的品牌面臨過各種類型的生存困境。

不難看出，傳統(tǒng)奢侈品陣營呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢，很多品牌正在主動或被動退出奢侈品陣營，而越是頭部的品牌增速越快，原因是何？

首先，隨著線上媒體的發(fā)展，生活方式教育成為奢侈品快速發(fā)展的重要因素之一，有更多消費者開始了解奢侈品品牌。在這個過程中，越是頭部的品牌越容易受到關(guān)注，甚至在很多潛在消費者心中，只認(rèn)識這些頭部品牌。除了在線上占據(jù)流量，頭部品牌在線下也擁有特殊優(yōu)勢——最好的商圈和街道門店，并從中獲得營銷紅利。

其次，多元化和大眾化也是頭部品牌市場占比擴大的原因之一。為了獲得更多銷量，頭部品牌通過多元化和大眾化策略，進一步在其他品類市場“攻城略地”，也進一步搶占下游品牌市場，導(dǎo)致更多非頭部品牌生存艱難，甚至難以為繼。

還有很多原因造成頭部品牌獲得更多機會，也導(dǎo)致傳統(tǒng)奢侈品陣營由“金字塔”型向“埃菲爾鐵塔”型發(fā)展——頭部越來越集中，下面越來越分散。在此背景下，全球奢侈品市場的品牌集中化程度將進一步提高，“強者更強，弱者更弱”成為主旋律。

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