2022年，抖音電商交易額達(dá)到1.41萬(wàn)億元，較前一年增長(zhǎng)76%。短視頻、直播、商城、搜索等場(chǎng)景不斷完善，抖音正在成為品牌商家不可或缺的新戰(zhàn)場(chǎng)。每年的抖音電商生態(tài)大會(huì)，自然也就吸引無(wú)數(shù)品牌商家關(guān)注和前往。

5月16日，今年的抖音電商生態(tài)大會(huì)將在廣州舉辦，除了平臺(tái)有哪些新產(chǎn)品和政策，商家還將關(guān)注哪些品牌將成為平臺(tái)標(biāo)桿案例，以及他們是怎么做到的。億邦動(dòng)力梳理抖音電商里面活躍的品牌，看看他們?nèi)绾卧诙兑艨焖倨鸨P、發(fā)展和爆發(fā)。

1、巴拉巴拉

巴拉巴拉是森馬于2002年創(chuàng)建的童裝品牌，產(chǎn)品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，是國(guó)內(nèi)兒童時(shí)尚生活方式品牌。2022年今年雙十一期間，巴拉巴拉抖音商城銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超過100% ，入局抖音電商正成為巴拉巴拉實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的新拐點(diǎn)。

2、珀萊雅：

珀萊雅誕生于2003年，專注于深海護(hù)膚研究的化妝品品牌，旗下有“珀萊雅、優(yōu)資萊、悠雅、歐蘭萱、韓雅等五大化妝品品牌，公司產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、香薰等領(lǐng)域，是一家集化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型集團(tuán)化公司。2018年即開始布局抖音等新興社媒渠道。在美妝品牌自播賽道里，珀萊雅是行業(yè)公認(rèn)的先鋒者。2021年，珀萊雅抖音平臺(tái)自播占比高達(dá)60%。

3、添可

添可是一家倡導(dǎo)“生活白科技，居家小確幸”的科技公司，從發(fā)明第一臺(tái)臥式中心過濾吸塵器，到發(fā)明會(huì)思考的智能洗地機(jī)芙萬(wàn)，開創(chuàng)洗地機(jī)新賽道，始終堅(jiān)持在智能家居清潔類電器領(lǐng)域不斷探索升級(jí)，并以洗地機(jī)品類為起點(diǎn)開啟多品類矩陣式發(fā)展戰(zhàn)略布局。

目前，TINECO添可的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球，國(guó)內(nèi)各大家電百貨商場(chǎng)、電商平臺(tái)，以及國(guó)際市場(chǎng)的美國(guó)、日本、加拿大等都有銷售。在抖音電商清潔電器的洗地機(jī)賽道，2021、2022年連續(xù)兩年市場(chǎng)占有率都高居榜首。

4、FILA

FILA是高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，由安踏集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，F(xiàn)ILA產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)作，將運(yùn)動(dòng)、生活、時(shí)尚結(jié)合起來，專注于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。斐樂的自播模式，已成為眾多服裝品牌學(xué)習(xí)的對(duì)象。

5、美的

美的，一家覆蓋智能家居、樓宇科技，工業(yè)技術(shù)、機(jī)器人與自動(dòng)化和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)五大業(yè)務(wù)板塊為一體的全球化科技集團(tuán) ，形成美的、小天鵝，華凌、COLMO，庫(kù)卡，威靈、合康、高創(chuàng)、萬(wàn)東和菱王等多個(gè)品牌組合。2022年雙十一，美的全品類銷售額大約135億，其中抖音等直播梁道35億。

6、鴨鴨

鴨鴨，知名羽絨服品牌企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋男士、女士、兒童泛國(guó)民人群，憑借優(yōu)良的品質(zhì)、親民的價(jià)格走進(jìn)千家萬(wàn)戶。2020年，鴨鴨進(jìn)行股份重組，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名IP，牽手獨(dú)立設(shè)計(jì)師，對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行全新升級(jí)。與此同時(shí)，加速發(fā)展線上全場(chǎng)景發(fā)展戰(zhàn)略，多次斬獲抖音、天貓等多渠道桂冠，市場(chǎng)占有率位列平價(jià)羽絨服類目全渠道TOP1。

7、周生生

周生生，知名珠寶品牌，2021年10月進(jìn)入抖音電商，三個(gè)月達(dá)到客單價(jià)超千元的成績(jī)單，雙十二GMV單日破百萬(wàn)。除了交易規(guī)模的迅速攀升，周生生的平均客單價(jià)表現(xiàn)也高于行業(yè)其他品牌。

8、歐萊雅

歐萊雅是美妝品行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者，2021年5月入駐抖音，巴黎歐萊雅靈活調(diào)動(dòng)自播、達(dá)人、營(yíng)銷活動(dòng)以及大V等資源，一路保持高速增長(zhǎng)，2022年上半年，巴黎歐萊雅抖音GMV累積突破2.38億，歐萊雅在護(hù)膚品類排名第一。

9、羅蒙

羅蒙是一家中高檔西服及系列服裝品牌，創(chuàng)造了中國(guó)服裝界的十五項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，擁有10條世界先進(jìn)的西服智能化生產(chǎn)流水線及專業(yè)襯衫、女裝生產(chǎn)流水線，日產(chǎn)西服10000套，襯衫12000件?！傲_蒙”粉絲畫像顯示，男性粉絲占比達(dá)57.52%，消費(fèi)年齡集中在31-40之間，該品牌熱銷商品均為中老年男性服裝。2022年，羅蒙多次登上抖音月度直播榜單。

10、回力

回力是經(jīng)典的國(guó)貨品牌，今年調(diào)整戰(zhàn)略，重新定位，摸索出一套“終端直供平臺(tái)+電商平臺(tái)”的新打法。2016年以來，線上門店已成為回力全球銷量最大的單店。2022年1至7月，回力憑借“年輕人青睞的國(guó)貨鞋”，成為抖音鞋靴箱包品類的頭部品牌，品牌銷售額增速高達(dá)606%，遠(yuǎn)超抖音電商大盤與鞋靴箱包經(jīng)營(yíng)大類。

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