文章|新消費(fèi)財(cái)研社

近日，“紅牛商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”迎來(lái)了最新進(jìn)展。

4月18日，泰國(guó)天絲醫(yī)療保健有限公司表示，吉林省高級(jí)人民法院對(duì)紅牛維生素飲料(湖北)有限公司、北京紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、北京紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司吉林分公司(華彬三被告)損害紅牛商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛進(jìn)行了一審判決:

華彬三被告立即停止生產(chǎn)和銷(xiāo)售紅牛飲料，立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱，同時(shí)判決華彬三被告連帶賠償原告天絲公司3000萬(wàn)元的財(cái)產(chǎn)損失。

這個(gè)消息一出來(lái)，立刻登上了各大平臺(tái)的熱搜。

隨后，泰國(guó)天絲確定了上述信息的真實(shí)性，并表示除了司法侵權(quán)認(rèn)定外，市場(chǎng)上包括JD.COM、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪在內(nèi)的主流渠道已經(jīng)完全下架了侵權(quán)商品“紅牛維生素功能飲料”，即華彬集團(tuán)生產(chǎn)的紅牛商品。此外，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)也在不斷對(duì)銷(xiāo)售“華彬紅?！钡纳碳疫M(jìn)行行政調(diào)查和警告。

隨后，華彬集團(tuán)回應(yīng)媒體稱，信息不真實(shí)，泰國(guó)天絲多次單方面炒作一審判決，目的是擾亂市場(chǎng)秩序。這個(gè)案子是一審，沒(méi)有生效判決，沒(méi)有判斷力和執(zhí)行力。和之前的案件一樣，這是泰國(guó)天絲濫訴的結(jié)果。

但新消費(fèi)金融研究所瀏覽天貓、JD.COM等電商平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)紅牛銷(xiāo)售的紅牛維生素功能飲料已經(jīng)找不到了。

七年“紅?！敝疇?zhēng)，戰(zhàn)爭(zhēng)升級(jí)

華彬與泰國(guó)天絲的紅牛商標(biāo)糾紛由來(lái)已久，甚至可以追溯到上個(gè)世紀(jì)。他們的商標(biāo)訴訟已經(jīng)持續(xù)了七年，而且越來(lái)越嚴(yán)重。

20世紀(jì)90年代，泰國(guó)華人許書(shū)標(biāo)創(chuàng)立了泰國(guó)天絲紅牛，并于1995年授予華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)斌天絲紅牛的中國(guó)區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)。在雙方的深入合作下，華彬紅牛發(fā)展迅速。到2015年，華彬的整體銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到230.7億。

2012年，90歲的許書(shū)標(biāo)去世后，其子許馨雄接管了泰國(guó)天絲，并于2016年向華彬集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的多家公司提起訴訟，理由是“損害注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)”和“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。

泰國(guó)天絲認(rèn)為雙方合作已經(jīng)到期，要求華彬集團(tuán)立即停止使用紅牛品牌，要求賠償2億元的經(jīng)濟(jì)損失和50萬(wàn)元的合理支出。

然而，中國(guó)紅牛并不認(rèn)可這一點(diǎn)。據(jù)說(shuō)中泰合作時(shí)簽署了“50年協(xié)議”。第一條規(guī)定，只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售紅牛飲料，其他方不得在獲得書(shū)面許可或同意前銷(xiāo)售紅牛飲料。第七條規(guī)定協(xié)議有效期為50年。

而且天絲公司認(rèn)為，50年無(wú)論真?zhèn)?，都從?lái)沒(méi)有起作用，也沒(méi)有得到實(shí)際履行，沒(méi)有法律認(rèn)可。

2018年8月，華彬集團(tuán)要求北京高級(jí)法院確定“紅牛系列”商標(biāo)屬于華彬資產(chǎn)，但最終北京高級(jí)法院認(rèn)為“紅牛系列”商標(biāo)屬于泰國(guó)天絲。

在接下來(lái)的幾年里，泰國(guó)天絲發(fā)起了一系列侵犯“紅?！鄙虡?biāo)的訴訟，以及華彬集團(tuán)及其子公司甚至供應(yīng)商爆發(fā)了20多起訴訟。

2022年12月29日，華彬發(fā)表聲明稱，他收到了廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院的民事判決。判決書(shū)顯示，中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)獨(dú)家生產(chǎn)和銷(xiāo)售與紅牛相關(guān)的產(chǎn)品。在獲得書(shū)面同意之前，天絲不能直接在中國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售與紅牛相關(guān)的產(chǎn)品，也不能承包給其他企業(yè)。

對(duì)此，泰國(guó)天絲反駁稱，中國(guó)紅牛的聲明系故意以偏概全，并表示上訴程序已經(jīng)啟動(dòng)，這也是本次戰(zhàn)爭(zhēng)升級(jí)的“導(dǎo)火索”。

華彬集團(tuán)投訴不利，因紅牛案累計(jì)處罰超過(guò)3億元。

華彬集團(tuán)公開(kāi)回應(yīng)多家分公司禁止生產(chǎn)和銷(xiāo)售紅牛，稱“這是虛假信息，中國(guó)紅牛生產(chǎn)和銷(xiāo)售一切正常。中國(guó)紅牛將及時(shí)取證，堅(jiān)決追究造謠引流、惡意抹黑等違法行為的責(zé)任?！?/p>

但是新消費(fèi)財(cái)研社注意到，雖然華彬集團(tuán)一直從容應(yīng)對(duì)泰國(guó)天絲的訴訟，但是在應(yīng)訴的道路上卻是屢戰(zhàn)屢敗。

浙江省高院于2022年12月作出的(2020)浙民初42號(hào)判決一審判決：紅牛維生素飲料(江蘇)有限公司、北京紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、杭州紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售“紅牛維生素功能飲料”，并判決三被告立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱，并改變企業(yè)名稱。與此同時(shí)，三被告連帶賠償天絲公司財(cái)產(chǎn)損失1億元。

廣州市天河區(qū)法院于2022年5月7日作出(2016)粵 0106 民初 15728 一審判決:廣東紅牛維生素飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、廣州紅牛維生素飲料有限公司立即停止生產(chǎn)銷(xiāo)售“紅牛維生素功能飲料”，停止使用含有“紅牛維生素飲料”字樣的企業(yè)名稱，改變企業(yè)名稱時(shí)限。三被告連帶賠償天絲公司財(cái)產(chǎn)損失2.19億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到目前為止，華彬集團(tuán)已經(jīng)因紅牛案被罰款超過(guò)3億元，在訴訟和公關(guān)方面投入的金額更是數(shù)不勝數(shù)。

值得注意的是，“50年協(xié)議”原本是一個(gè)有力的證據(jù)，但根據(jù)法院之前的判決，中國(guó)紅牛在一審中提供協(xié)議后被撤銷(xiāo)，一審和二審都沒(méi)有提供原件，因此法院認(rèn)為該協(xié)議的真實(shí)性存疑。這也是中國(guó)紅牛在2020年底被最高法院判決敗訴，確認(rèn)紅牛系列商標(biāo)歸屬為泰國(guó)天絲的重要因素之一。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，后續(xù)很難平反，除非中國(guó)紅牛能夠出具新的證據(jù)，確認(rèn)“50年協(xié)議”被判定為真實(shí)可信。

內(nèi)外交困難的華彬，“累了困”？

借助紅牛這個(gè)品牌，華彬集團(tuán)迅速成長(zhǎng)為飲料巨頭，實(shí)際控制人嚴(yán)彬的個(gè)人財(cái)富也在不斷增長(zhǎng)，2018年其凈資產(chǎn)已達(dá)780億元。

同時(shí)，紅牛也是華彬集團(tuán)旗下最著名的品牌，是華彬公司的主要收入來(lái)源之一，對(duì)公司的重要性不言而喻。

官網(wǎng)顯示，華彬集團(tuán)快消品業(yè)務(wù)板塊主要包括紅牛、果倍爽五大品牌，只有他可可。（Vita Coco）、自由功能飲料品牌戰(zhàn)馬，高檔進(jìn)口水芙絲（VOSS）。除了紅牛之外的四個(gè)品牌，被稱為“四大備胎”，承擔(dān)著打造集團(tuán)第二生命曲線的重任。然而，這些主要品牌的知名度和市場(chǎng)影響力遠(yuǎn)不如紅牛。

其中，果倍爽是2015年華彬集團(tuán)從德國(guó)威爾德集團(tuán)引進(jìn)的兒童飲料品牌，因員工曝光存在食品安全問(wèn)題而受到消費(fèi)者批評(píng)。

2022年底，一名自稱是華彬集團(tuán)百仕欣員工的男子表示，百仕欣在生產(chǎn)水果的過(guò)程中使用了過(guò)期的主劑和包裝材料。他表示，2021年7月，他已向北京市懷柔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局舉報(bào)，并帶領(lǐng)工作人員到企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)查獲。

當(dāng)消費(fèi)者對(duì)食品安全感到恐懼時(shí)，果倍爽使用過(guò)期主劑和包裝材料的消息也引起了當(dāng)時(shí)很多人的關(guān)注。然而，華彬集團(tuán)并沒(méi)有公開(kāi)回應(yīng)此事，但可以肯定的是，這一消息無(wú)疑會(huì)大大降低消費(fèi)者對(duì)果倍爽品牌的信任。

這件事沒(méi)有以前的經(jīng)驗(yàn)。多年前，匯源與威爾德集團(tuán)合作引進(jìn)了兒童果汁飲料佳必爽。然而，該品牌在2006年因篡改生產(chǎn)日期和食品安全事件而逐漸退出中國(guó)市場(chǎng)，這無(wú)疑重復(fù)了佳必爽的覆轍。

近年來(lái)，當(dāng)華彬集團(tuán)厭倦了應(yīng)對(duì)“內(nèi)外交困難”時(shí)，泰國(guó)天絲正在加快中國(guó)市場(chǎng)布局。紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素?；撬犸嬃稀⒓t牛維生素功能飲料等4款產(chǎn)品相繼在中國(guó)市場(chǎng)推出，進(jìn)一步占據(jù)了中國(guó)紅牛的市場(chǎng)份額。

同時(shí)，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)也迎來(lái)了不少新玩家，東鵬特飲、樂(lè)虎等品牌近年來(lái)發(fā)展迅速。

根據(jù)尼爾森的最新數(shù)據(jù)，2022年1月至12月，董鵬特飲的銷(xiāo)量連續(xù)第二年以36.7%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一，首次超過(guò)了市場(chǎng)上三款紅牛產(chǎn)品的總銷(xiāo)量(華彬紅牛功能飲料、天絲紅牛安奈吉和風(fēng)味飲料)。

中國(guó)紅牛的銷(xiāo)售盛況已經(jīng)不復(fù)存在，嚴(yán)彬曾經(jīng)發(fā)表過(guò)豪言壯語(yǔ)——重塑一只紅牛需要10年的時(shí)間。因此，華彬集團(tuán)推出了新產(chǎn)品“戰(zhàn)馬”作為紅牛的替代品，但效果并不好，市場(chǎng)份額只有3.1%。

今年1月，華彬快消品集團(tuán)總裁彭濱在對(duì)員工的講話中說(shuō):“我們?nèi)绾我詥?wèn)題為導(dǎo)向正確對(duì)待自己？2022年，快消品集團(tuán)終于向集團(tuán)提交了一份答卷，充分完成了利潤(rùn)指標(biāo)，但未能如期實(shí)現(xiàn)(調(diào)整后)銷(xiāo)售目標(biāo)。只差1.4億元……”

雖然華彬集團(tuán)在2022年銷(xiāo)售額超過(guò)215億元，但是要知道，早在2012年，華彬紅牛全國(guó)銷(xiāo)售額就已超過(guò)100億元；2014年銷(xiāo)售額超過(guò)200億元；2015年銷(xiāo)售額超過(guò)230億元。

從2017年開(kāi)始，紅牛的銷(xiāo)售額開(kāi)始呈下降趨勢(shì)，中間偶爾會(huì)出現(xiàn)反彈，但2015年的巔峰一直難以恢復(fù)。根據(jù)最新業(yè)績(jī)，華彬集團(tuán)2022年年銷(xiāo)售額總額為215.38億元，紅牛商品銷(xiāo)售情況尚未獨(dú)立披露。

文章|新消費(fèi)財(cái)研社

近日，“紅牛商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”迎來(lái)了最新進(jìn)展。

4月18日，泰國(guó)天絲醫(yī)療保健有限公司表示，吉林省高級(jí)人民法院對(duì)紅牛維生素飲料(湖北)有限公司、北京紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、北京紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司吉林分公司(華彬三被告)損害紅牛商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛進(jìn)行了一審判決:

華彬三被告立即停止生產(chǎn)和銷(xiāo)售紅牛飲料，立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱，同時(shí)判決華彬三被告連帶賠償原告天絲公司3000萬(wàn)元的財(cái)產(chǎn)損失。

這個(gè)消息一出來(lái)，立刻登上了各大平臺(tái)的熱搜。

隨后，泰國(guó)天絲確定了上述信息的真實(shí)性，并表示除了司法侵權(quán)認(rèn)定外，市場(chǎng)上包括JD.COM、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪在內(nèi)的主流渠道已經(jīng)完全下架了侵權(quán)商品“紅牛維生素功能飲料”，即華彬集團(tuán)生產(chǎn)的紅牛商品。此外，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)也在不斷對(duì)銷(xiāo)售“華彬紅?！钡纳碳疫M(jìn)行行政調(diào)查和警告。

隨后，華彬集團(tuán)回應(yīng)媒體稱，信息不真實(shí)，泰國(guó)天絲多次單方面炒作一審判決，目的是擾亂市場(chǎng)秩序。這個(gè)案子是一審，沒(méi)有生效判決，沒(méi)有判斷力和執(zhí)行力。和之前的案件一樣，這是泰國(guó)天絲濫訴的結(jié)果。

但新消費(fèi)金融研究所瀏覽天貓、JD.COM等電商平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)紅牛銷(xiāo)售的紅牛維生素功能飲料已經(jīng)找不到了。

七年“紅?！敝疇?zhēng)，戰(zhàn)爭(zhēng)升級(jí)

華彬與泰國(guó)天絲的紅牛商標(biāo)糾紛由來(lái)已久，甚至可以追溯到上個(gè)世紀(jì)。他們的商標(biāo)訴訟已經(jīng)持續(xù)了七年，而且越來(lái)越嚴(yán)重。

20世紀(jì)90年代，泰國(guó)華人許書(shū)標(biāo)創(chuàng)立了泰國(guó)天絲紅牛，并于1995年授予華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)斌天絲紅牛的中國(guó)區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)。在雙方的深入合作下，華彬紅牛發(fā)展迅速。到2015年，華彬的整體銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到230.7億。

2012年，90歲的許書(shū)標(biāo)去世后，其子許馨雄接管了泰國(guó)天絲，并于2016年向華彬集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的多家公司提起訴訟，理由是“損害注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)”和“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。

泰國(guó)天絲認(rèn)為雙方合作已經(jīng)到期，要求華彬集團(tuán)立即停止使用紅牛品牌，要求賠償2億元的經(jīng)濟(jì)損失和50萬(wàn)元的合理支出。

然而，中國(guó)紅牛并不認(rèn)可這一點(diǎn)。據(jù)說(shuō)中泰合作時(shí)簽署了“50年協(xié)議”。第一條規(guī)定，只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售紅牛飲料，其他方不得在獲得書(shū)面許可或同意前銷(xiāo)售紅牛飲料。第七條規(guī)定協(xié)議有效期為50年。

而且天絲公司認(rèn)為，50年無(wú)論真?zhèn)?，都從?lái)沒(méi)有起作用，也沒(méi)有得到實(shí)際履行，沒(méi)有法律認(rèn)可。

2018年8月，華彬集團(tuán)要求北京高級(jí)法院確定“紅牛系列”商標(biāo)屬于華彬資產(chǎn)，但最終北京高級(jí)法院認(rèn)為“紅牛系列”商標(biāo)屬于泰國(guó)天絲。

在接下來(lái)的幾年里，泰國(guó)天絲發(fā)起了一系列侵犯“紅?！鄙虡?biāo)的訴訟，以及華彬集團(tuán)及其子公司甚至供應(yīng)商爆發(fā)了20多起訴訟。

2022年12月29日，華彬發(fā)表聲明稱，他收到了廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院的民事判決。判決書(shū)顯示，中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)獨(dú)家生產(chǎn)和銷(xiāo)售與紅牛相關(guān)的產(chǎn)品。在獲得書(shū)面同意之前，天絲不能直接在中國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售與紅牛相關(guān)的產(chǎn)品，也不能承包給其他企業(yè)。

對(duì)此，泰國(guó)天絲反駁稱，中國(guó)紅牛的聲明系故意以偏概全，并表示上訴程序已經(jīng)啟動(dòng)，這也是本次戰(zhàn)爭(zhēng)升級(jí)的“導(dǎo)火索”。

華彬集團(tuán)投訴不利，因紅牛案累計(jì)處罰超過(guò)3億元。

華彬集團(tuán)公開(kāi)回應(yīng)多家分公司禁止生產(chǎn)和銷(xiāo)售紅牛，稱“這是虛假信息，中國(guó)紅牛生產(chǎn)和銷(xiāo)售一切正常。中國(guó)紅牛將及時(shí)取證，堅(jiān)決追究造謠引流、惡意抹黑等違法行為的責(zé)任?！?/p>

但是新消費(fèi)財(cái)研社注意到，雖然華彬集團(tuán)一直從容應(yīng)對(duì)泰國(guó)天絲的訴訟，但是在應(yīng)訴的道路上卻是屢戰(zhàn)屢敗。

浙江省高院于2022年12月作出的(2020)浙民初42號(hào)判決一審判決：紅牛維生素飲料(江蘇)有限公司、北京紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、杭州紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售“紅牛維生素功能飲料”，并判決三被告立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱，并改變企業(yè)名稱。與此同時(shí)，三被告連帶賠償天絲公司財(cái)產(chǎn)損失1億元。

廣州市天河區(qū)法院于2022年5月7日作出(2016)粵 0106 民初 15728 一審判決:廣東紅牛維生素飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、廣州紅牛維生素飲料有限公司立即停止生產(chǎn)銷(xiāo)售“紅牛維生素功能飲料”，停止使用含有“紅牛維生素飲料”字樣的企業(yè)名稱，改變企業(yè)名稱時(shí)限。三被告連帶賠償天絲公司財(cái)產(chǎn)損失2.19億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到目前為止，華彬集團(tuán)已經(jīng)因紅牛案被罰款超過(guò)3億元，在訴訟和公關(guān)方面投入的金額更是數(shù)不勝數(shù)。

值得注意的是，“50年協(xié)議”原本是一個(gè)有力的證據(jù)，但根據(jù)法院之前的判決，中國(guó)紅牛在一審中提供協(xié)議后被撤銷(xiāo)，一審和二審都沒(méi)有提供原件，因此法院認(rèn)為該協(xié)議的真實(shí)性存疑。這也是中國(guó)紅牛在2020年底被最高法院判決敗訴，確認(rèn)紅牛系列商標(biāo)歸屬為泰國(guó)天絲的重要因素之一。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，后續(xù)很難平反，除非中國(guó)紅牛能夠出具新的證據(jù)，確認(rèn)“50年協(xié)議”被判定為真實(shí)可信。

內(nèi)外交困難的華彬，“累了困”？

借助紅牛這個(gè)品牌，華彬集團(tuán)迅速成長(zhǎng)為飲料巨頭，實(shí)際控制人嚴(yán)彬的個(gè)人財(cái)富也在不斷增長(zhǎng)，2018年其凈資產(chǎn)已達(dá)780億元。

同時(shí)，紅牛也是華彬集團(tuán)旗下最著名的品牌，是華彬公司的主要收入來(lái)源之一，對(duì)公司的重要性不言而喻。

官網(wǎng)顯示，華彬集團(tuán)快消品業(yè)務(wù)板塊主要包括紅牛、果倍爽五大品牌，只有他可可。（Vita Coco）、自由功能飲料品牌戰(zhàn)馬，高檔進(jìn)口水芙絲（VOSS）。除了紅牛之外的四個(gè)品牌，被稱為“四大備胎”，承擔(dān)著打造集團(tuán)第二生命曲線的重任。然而，這些主要品牌的知名度和市場(chǎng)影響力遠(yuǎn)不如紅牛。

其中，果倍爽是2015年華彬集團(tuán)從德國(guó)威爾德集團(tuán)引進(jìn)的兒童飲料品牌，因員工曝光存在食品安全問(wèn)題而受到消費(fèi)者批評(píng)。

2022年底，一名自稱是華彬集團(tuán)百仕欣員工的男子表示，百仕欣在生產(chǎn)水果的過(guò)程中使用了過(guò)期的主劑和包裝材料。他表示，2021年7月，他已向北京市懷柔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局舉報(bào)，并帶領(lǐng)工作人員到企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)查獲。

當(dāng)消費(fèi)者對(duì)食品安全感到恐懼時(shí)，果倍爽使用過(guò)期主劑和包裝材料的消息也引起了當(dāng)時(shí)很多人的關(guān)注。然而，華彬集團(tuán)并沒(méi)有公開(kāi)回應(yīng)此事，但可以肯定的是，這一消息無(wú)疑會(huì)大大降低消費(fèi)者對(duì)果倍爽品牌的信任。

這件事沒(méi)有以前的經(jīng)驗(yàn)。多年前，匯源與威爾德集團(tuán)合作引進(jìn)了兒童果汁飲料佳必爽。然而，該品牌在2006年因篡改生產(chǎn)日期和食品安全事件而逐漸退出中國(guó)市場(chǎng)，這無(wú)疑重復(fù)了佳必爽的覆轍。

近年來(lái)，當(dāng)華彬集團(tuán)厭倦了應(yīng)對(duì)“內(nèi)外交困難”時(shí)，泰國(guó)天絲正在加快中國(guó)市場(chǎng)布局。紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素?；撬犸嬃?、紅牛維生素功能飲料等4款產(chǎn)品相繼在中國(guó)市場(chǎng)推出，進(jìn)一步占據(jù)了中國(guó)紅牛的市場(chǎng)份額。

同時(shí)，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)也迎來(lái)了不少新玩家，東鵬特飲、樂(lè)虎等品牌近年來(lái)發(fā)展迅速。

根據(jù)尼爾森的最新數(shù)據(jù)，2022年1月至12月，董鵬特飲的銷(xiāo)量連續(xù)第二年以36.7%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一，首次超過(guò)了市場(chǎng)上三款紅牛產(chǎn)品的總銷(xiāo)量(華彬紅牛功能飲料、天絲紅牛安奈吉和風(fēng)味飲料)。

中國(guó)紅牛的銷(xiāo)售盛況已經(jīng)不復(fù)存在，嚴(yán)彬曾經(jīng)發(fā)表過(guò)豪言壯語(yǔ)——重塑一只紅牛需要10年的時(shí)間。因此，華彬集團(tuán)推出了新產(chǎn)品“戰(zhàn)馬”作為紅牛的替代品，但效果并不好，市場(chǎng)份額只有3.1%。

今年1月，華彬快消品集團(tuán)總裁彭濱在對(duì)員工的講話中說(shuō):“我們?nèi)绾我詥?wèn)題為導(dǎo)向正確對(duì)待自己？2022年，快消品集團(tuán)終于向集團(tuán)提交了一份答卷，充分完成了利潤(rùn)指標(biāo)，但未能如期實(shí)現(xiàn)(調(diào)整后)銷(xiāo)售目標(biāo)。只差1.4億元……”

雖然華彬集團(tuán)在2022年銷(xiāo)售額超過(guò)215億元，但是要知道，早在2012年，華彬紅牛全國(guó)銷(xiāo)售額就已超過(guò)100億元；2014年銷(xiāo)售額超過(guò)200億元；2015年銷(xiāo)售額超過(guò)230億元。

從2017年開(kāi)始，紅牛的銷(xiāo)售額開(kāi)始呈下降趨勢(shì)，中間偶爾會(huì)出現(xiàn)反彈，但2015年的巔峰一直難以恢復(fù)。根據(jù)最新業(yè)績(jī)，華彬集團(tuán)2022年年銷(xiāo)售額總額為215.38億元，紅牛商品銷(xiāo)售情況尚未獨(dú)立披露。

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