涼鞋，夏日里的C位擔當，近幾年卻不香了。

#為什么夏天都不穿涼鞋了#話題甚至上了微博熱搜，引發(fā)超5億閱讀，1.7萬討論。

鞋類銷量數(shù)據(jù)也佐證了這一點。根據(jù)禪媽媽數(shù)據(jù)，在5月抖音女鞋爆款前十名榜單中，涼鞋和運動鞋各占4席。而在男鞋爆款前十名榜單中，運動鞋占4席，占比甚至超過涼鞋。

大夏天的，非涼鞋類占據(jù)夏季鞋類銷量的半壁江山，是涼鞋的吸引力不夠，還是人們的需求變了？

近期有意思報告發(fā)起了涼鞋調(diào)查，共收集到2481份有效問卷。我們發(fā)現(xiàn)，穿涼鞋的人越來越少這事，并不簡單。

近六成人夏季不穿涼鞋，干掉涼鞋的竟然是“防曬”

今年夏天人們還穿不穿涼鞋？

答案是穿。但穿的人少了 ，穿的頻次也少了。

“穿的人少”體現(xiàn)在有近六成人不穿涼鞋，其中00后占63.26%，超過其他年齡段。

在不愛穿涼鞋的原因里，“腳容易被曬黑”排名第一。涼鞋這輩子可能也想不到，干掉自己的竟然是賽道上八竿子打不著的“防曬”。

從防曬衣到防曬帽、防曬口罩，再到現(xiàn)在為防曬不穿涼鞋，當代人防曬“武裝到腳趾”真不是隨便說說。

“穿的少了”體現(xiàn)在人們穿涼鞋的頻次降低。58%的人表示近兩年穿涼鞋的頻次減少了，主要原因是不舒服。在“你為什么不愛穿涼鞋”問題下，選擇“腳汗打滑”、“涼鞋不舒服”的人占比超半數(shù)。

另一個原因是涼鞋不適應(yīng)現(xiàn)代生活/交通方式的變革。數(shù)據(jù)顯示，因“開空調(diào)腳冷”、“上下班趕時間跑不快”、“地鐵公交怕被踩”、“開車/騎車不方便”而不穿涼鞋的人占比近七成。

這不禁讓人想起“中國女孩正在拋棄高跟鞋”的話題，中國女孩不穿高跟鞋也是因為高跟鞋不舒服和不適應(yīng)時代。由此可見，舒適性和與時俱進是當代人對鞋子乃至所有服裝的共同需求，不論男女。

除了防曬、舒適性和時代原因外，“涼鞋不好看”和“穿涼鞋的腳不好看”也是人們不穿涼鞋的重要原因。腳型、腳趾甲、腳后跟、腳部皮膚相關(guān)問題是許多人夏季的難言之隱。

“變種涼鞋”成流行，洞洞鞋成95、00后“本命”

縱然涼鞋有萬般不好，還是有42.48%的人在夏天穿涼鞋。尤其是一些“變種涼鞋”成為一種新的潮流，對年輕人產(chǎn)生了新的吸引力。

在調(diào)查中，00后對涼鞋的態(tài)度是兩極分化。00后既是不穿涼鞋的主體，又在穿涼鞋頻次增加的人中占比最多。這是因為當代年輕人對涼鞋的定義發(fā)生了變化。

年輕人不是不穿涼鞋，而是不穿“傳統(tǒng)涼鞋”了。在“你穿的是哪種類型的涼鞋”一題中，選透氣網(wǎng)面運動鞋、運動涼鞋和運動拖鞋的人占比近半數(shù)，這或許跟近些年流行的運動潮流有關(guān)，如網(wǎng)面運動鞋無論是在穿搭還是生活場景上都更百搭舒適，適合現(xiàn)代生活。

此外，選擇洞洞鞋、羅馬涼鞋、勃肯鞋等新型涼鞋的人占比近四成。尤其是95和00后，穿洞洞鞋的人在各年齡段人群中占比最高。

洞洞鞋在今年有多火，還有一個體現(xiàn)：據(jù)調(diào)查，洞洞鞋已經(jīng)力壓人字拖成為“廣東省省鞋”。

洞洞鞋之所以火是因為露膚度沒有傳統(tǒng)涼鞋露膚度高，既能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的防曬需求，又能夠在地鐵、公交等通勤工具上保護你的腳不被誤傷。此外，今年有很多品牌都出了洞洞鞋，并推出DIY鞋花的功能，滿足了人們的個性化審美和態(tài)度表達。

除了對鞋面進行“裝修”，現(xiàn)在穿涼鞋還講究對襪子進行搭配。在今年涼鞋的熱門搭配中，雖然依然有近九成人選擇光腳，但值得注意的是穿襪子配涼鞋正在成為新的時尚。超三成人會在涼鞋里穿襪子，其中短襪、中筒/堆堆襪正在成為流行。尤其是95和00后，每3個人中就有一個人穿涼鞋配短襪、中筒/堆堆襪或素色襪子。

這樣追求“顏值”或許跟穿涼鞋的場合有關(guān)。在“適合穿涼鞋的場合”中，遛彎兒、度假、逛街等非正式場合占比前三。與之相對，選擇上班、上學穿涼鞋的占比最低。

涼鞋缺乏“大品牌”，100-200元最受歡迎，中高端涼鞋有發(fā)展空間

涼鞋變潮了，也變貴了。

“變貴”體現(xiàn)在人們對中高端涼鞋的接受度在提高。

在“購買涼鞋時最注重的方面”調(diào)查中，舒適度是首選，其次是顏值，價格排名第三。

與之相應(yīng)，在“你能接受的涼鞋價位”調(diào)查中，雖然100-200元仍是主流，但200-500價位的占比已經(jīng)高于50-100元。由此可見，涼鞋市場中高端涼鞋有一定發(fā)展空間。

但我們注意到，在購買涼鞋時，注重品牌的消費者占比并不高，僅占13.58%。國內(nèi)涼鞋市場品牌集中仍有待提升。

網(wǎng)友推薦好穿的涼鞋品牌TOP10為百麗、卡駱馳、斯凱奇、熱風、天美意、達芙妮、勃肯、卓尼詩、思加圖、耐克。其中只有卡駱馳是專門的涼鞋/拖鞋品牌，其余均為四季化品牌。

對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，涼鞋之所以缺少垂直的大品牌，一是因為涼鞋相對于其他鞋類而言是季節(jié)性消費，大家比較看重性價比和功能性。二是涼鞋主要的應(yīng)用場景是休閑場景，而品牌在社交場合的作用更大。

從整個涼鞋市場來看，無論是洞洞鞋、羅馬涼鞋還是運動涼鞋成為流行，都反映出涼鞋跟服裝一樣有個性化發(fā)展的趨勢，未來多元化、個性化的涼鞋對于消費者更有吸引力。

其實，鞋合不合適，我們的腳不但知道，還會投票。

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