游戲產(chǎn)業(yè)走出復(fù)蘇行情，呈現(xiàn)高走態(tài)勢。

據(jù)《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年1—6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%。同期，我國游戲用戶規(guī)模為6.68億，同比增長0.35%，達(dá)到歷史新高點。

在此背景下，廠商應(yīng)該如何抓住機遇，搶占市場？AI正為行業(yè)帶來前所未有的技術(shù)顛覆，從業(yè)者又應(yīng)如何利用技術(shù)以提高效率？

近日，游戲行業(yè)頭部企業(yè)三七互娛的多名高管在2023年第二十屆ChinaJoy上分享對行業(yè)熱點的看法。

三七互娛戰(zhàn)略投資副總裁王自強透露，公司通過打造一整套嵌入AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)智化產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建出一條成熟、完整的游戲工業(yè)化管線，率先實現(xiàn)了AI在游戲研運環(huán)節(jié)的全鏈賦能。

與此同時，游戲出海亦是從業(yè)者最關(guān)注的焦點問題之一。

三七互娛副總裁彭美表示，在具體應(yīng)用過程中，傳播傳統(tǒng)文化不一定需要以中華文化為背景的游戲，也可以通過潤物細(xì)無聲的方式，從游戲細(xì)節(jié)、限定活動、推廣素材等方面來影響全球玩家。與此同時，因地制宜打造本地化產(chǎn)品亦極為重要。

游戲大廠的投資邏輯

游戲產(chǎn)品更新迭代，離不開技術(shù)創(chuàng)新的加持。作為游戲企業(yè)，三七互娛如何利用AI進(jìn)行降本增效與技術(shù)創(chuàng)新？

王自強表示，三七互娛在AI領(lǐng)域做了諸多嘗試，并產(chǎn)出多項成果。目前，針對設(shè)計、運營、情報問題，三七互娛已推出創(chuàng)意設(shè)計中臺圖靈、運營的數(shù)據(jù)分析平臺以及活動決策平臺天機、商業(yè)信息和行業(yè)資訊系統(tǒng)易覽等系統(tǒng)。

在王自強看來，三七互娛的投資邏輯是圍繞企業(yè)“研運一體”的游戲主營業(yè)務(wù)：做擴充、找伙伴、尋合作、謀共贏。而投后企業(yè)的產(chǎn)品成功與三七互娛體系的內(nèi)部賦能是相輔相成的。三七互娛在資金支持、業(yè)務(wù)支持、投后賦能等維度助力被投企業(yè)的發(fā)展。

“以投后的研究支持和行業(yè)洞察為例，我們有一個由業(yè)內(nèi)專家組成的研究支持團(tuán)隊，能夠幫助項目從立項到上線運營提供各種不同類型的咨詢服務(wù)、定制化課題研究等?！睋?jù)王自強介紹，三七互娛已經(jīng)積累了國內(nèi)外多個知名IP的評估經(jīng)驗，逐步行成并驗證自自己的評估方法論，在上線宣發(fā)及中長線運營階段，三七互娛也能提供目標(biāo)用戶針對性調(diào)研、協(xié)助制定針對性的市場策略，商業(yè)化設(shè)計調(diào)優(yōu)、運營活動創(chuàng)新方面的調(diào)研和研究等支持。

如何走出差異化出海路徑？

海闊憑魚躍，出海正當(dāng)時。除了技術(shù)與投資，出海亦是游戲企業(yè)開疆?dāng)U土的重要一環(huán)。近年來，游戲出海收入規(guī)模亦在穩(wěn)步前進(jìn)。

移動數(shù)據(jù)情報平臺Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，有40個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計收入將近20億美元，占當(dāng)期全球TOP100手游發(fā)行商總收入40%。值得一提的是，參與出海一眾中國游戲，常年位居北美、東南亞、非洲、拉美等地的游戲排行榜前列。

據(jù)《2023中國游戲App出海驅(qū)動力報告》，作為中國出海最具代表性的產(chǎn)業(yè)之一，游戲出海在2020年至2023年依然保持著絕對的領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)地位。在過去4年中，游戲在各類APP出海份額總體保持穩(wěn)定，高達(dá)64.9%。

彭美表示，隨著中國游戲廠商競爭力的提升，越來越多的中國游戲走上國際舞臺，中國游戲市場已經(jīng)從“引進(jìn)來”發(fā)展到“走出去”。根據(jù)2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，2022年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的銷售收入相比10年前增長超過近30倍。

在全球化浪潮中，三七互娛的出海也隨之水漲船高?！叭ツ旯驹诔龊I收近60億元，占公司營收總額36.5%。”彭美說道。

目前，三七互娛在游戲內(nèi)容和推廣等多維度中融入中華優(yōu)秀文化元素，不僅增強海外用戶對游戲的了解，也能助力游戲本身在其賽道上走出差異化道路。

“中國游戲廠商應(yīng)該把握機遇，在提升技術(shù)實力的同時，繼續(xù)加強出海，通過細(xì)分賽道的深耕以及玩法融合創(chuàng)新探索等，實現(xiàn)更大的突破?！闭雇磥?，王自強如是建議。

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