鞭牛士

11月15日消息，鞭牛士發(fā)現(xiàn)，針對(duì)美團(tuán)外賣前一日在APP發(fā)起的致（陰）敬（陽）餓了么可能改名的送花領(lǐng)券活動(dòng)，餓了么在同等送券頁面低調(diào)進(jìn)行了回嗆。

餓了么在頁面表示，好好吃飯才是正經(jīng)事，暗諷美團(tuán)外賣搞的送別營銷不正經(jīng)。

美團(tuán)外賣前一日突然開展致敬送花領(lǐng)券活動(dòng)，引發(fā)了廣泛熱議。

從營銷角度看，美團(tuán)此次送花致敬營銷是個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意。表面上是致敬對(duì)手，實(shí)則是向用戶暗示餓了么要改名，然而餓了么是否改名目前并無正式說法，美團(tuán)此舉盡顯勝利者姿態(tài)。

該營銷的巧妙之處在于卡在了餓了么是否改名的時(shí)間點(diǎn)上，讓餓了么無論如何回應(yīng)都較為棘手。畢竟改名與否尚未確定，若回應(yīng)不當(dāng)，容易授人以柄。

餓了么會(huì)默默忍受嗎？

經(jīng)過一天的思考，餓了么最終選擇回嗆：好好吃飯才是正經(jīng)事（暗指美團(tuán)外賣不正經(jīng)）。

鞭牛士認(rèn)為，這9個(gè)字的回嗆相當(dāng)有水平，既未證實(shí)是否改名，也未落入美團(tuán)外賣的碰瓷陷阱。

激烈的商戰(zhàn)就是如此簡單直接，一攻一防之間，盡顯高手過招。

話說回來，無論是公關(guān)戰(zhàn)還是營銷戰(zhàn)，大家最終關(guān)注的還是兩家外賣大戰(zhàn)后的財(cái)報(bào)業(yè)績情況，其他都是噱頭，只有業(yè)績才能令人信服。

還記得嗎？第二季度美團(tuán)本地生活CEO王莆中在接受晚點(diǎn)專訪時(shí)，將競爭對(duì)手貶得一文不值。然而二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，美團(tuán)利潤暴跌，還預(yù)警三季度競爭更激烈，財(cái)報(bào)可能更差，這讓業(yè)界大跌眼鏡。目前美團(tuán)股價(jià)長期徘徊在100港元左右，尚未恢復(fù)元?dú)狻?/p>

歡迎關(guān)注鞭牛士。

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