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上圖：西安鐘樓福朋喜來登酒店

當(dāng)下，“輕旅居”成為中國旅宿市場新熱點(diǎn)。年輕人熱衷周末“短逃離”，行程短、頻次高，追求“剛剛好”體驗(yàn)，將旅行視為生活延續(xù)。

1995年誕生的福朋喜來登，抓住輕旅居趨勢，憑借長期布局和對本土需求的精準(zhǔn)把握，在“精選服務(wù)”賽道走出了自己的“長線生意”。

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百店達(dá)成，福朋喜來登在華提速

ChapterOne

11月12日，第100家福朋喜來登在西安鐘樓旁開業(yè)。酒店位于西安蓮湖區(qū)西大街核心地段，周邊有鼓樓、鐘樓等歷史地標(biāo)，滿足年輕人對便利與體驗(yàn)的需求。

西安鐘樓福朋喜來登酒店

今年恰逢品牌誕生30周年，福朋喜來登在中國市場發(fā)展提速。作為萬豪國際集團(tuán)在華增長“引擎”之一，2025年新開業(yè)酒店數(shù)量創(chuàng)新高，前十個(gè)月新開超30家，全年預(yù)計(jì)近40家，是去年的兩倍多。簽約項(xiàng)目增多，還進(jìn)駐21個(gè)新目的地。

如今，全球每4家福朋喜來登就有1家在中國，中國成為其“主戰(zhàn)場”。其布局有三大核心策略：

一是隨需求而動(dòng)，布局新興旅行目的地。當(dāng)其他品牌在熱門城市競爭時(shí)，福朋喜來登已在婺源、樂山、伊寧等“寶藏小城”開店。這是提前預(yù)判，在旅游熱度爆發(fā)前布局，覆蓋多元場景，實(shí)現(xiàn)旅居無縫銜接。截至10月，新開酒店近一半是當(dāng)?shù)厥仔恪?/p>

二是重新激活，老地方講“新故事”。福朋喜來登憑借出色的物業(yè)適配能力，激活北京工體、天津解放橋等承載城市記憶的老地標(biāo)。

三是緊跟“熱土”，共振區(qū)域經(jīng)濟(jì)動(dòng)脈。福朋喜來登緊扣區(qū)域發(fā)展脈搏，如昆明長晟店銜接商務(wù)地標(biāo)，綿陽店毗鄰高新產(chǎn)業(yè)。精準(zhǔn)選址拓寬品牌布局，與時(shí)代共振。

在中國酒店業(yè)規(guī)模競賽中，福朋喜來登把握市場節(jié)奏，抓住“輕旅居”紅利，構(gòu)建了可持續(xù)增長曲線。

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“精選服務(wù)”為何能打動(dòng)“輕旅居”消費(fèi)者

ChapterTwo

真正的旅人用行動(dòng)表明，酒店的細(xì)節(jié)體驗(yàn)才是決定再次入住的關(guān)鍵。福朋喜來登理解現(xiàn)代旅人需求，“精選服務(wù)”聚焦旅途中的關(guān)鍵體驗(yàn)。

（設(shè)計(jì)感之外的“生活感”）

在酒店追求“高顏值”時(shí)，福朋喜來登認(rèn)為好設(shè)計(jì)應(yīng)讓人放松。以北京三里屯工體店為例，大堂有都市摩登與居家松弛感?！巴嫫∈成纭边€原真實(shí)生活場景，融合多種功能，滿足旅客全時(shí)段需求。

福朋喜來登通過Best Brews醇飲優(yōu)選計(jì)劃，將精釀啤酒變成城市味覺名片。不同城市的精釀啤酒帶來獨(dú)特體驗(yàn)，讓酒店有了非標(biāo)準(zhǔn)化靈魂。

客房配置實(shí)在，如青島北岸瑞明店加強(qiáng)隔音、配備高速WiFi，關(guān)注細(xì)節(jié)，讓客人平衡工作與休憩。

青島北岸瑞明福朋喜來登酒店客房

（讓“精選服務(wù)”回歸旅途本質(zhì)與需求）

如今旅客追求適度服務(wù)，福朋喜來登懂得取舍，資源投入關(guān)鍵環(huán)節(jié)。酒店空間設(shè)計(jì)有自然舒適感，標(biāo)配新風(fēng)系統(tǒng)等，還給予投資人宴會(huì)空間選擇自由。

昆明長晟福朋喜來登酒店客房、洗衣房

（瞄準(zhǔn)需求的本質(zhì)，在服務(wù)體驗(yàn)上精益求精）

現(xiàn)代旅行者狀態(tài)多樣，福朋喜來登開啟主動(dòng)煥新?！巴嫫∈成纭辈季智擅?，滿足不同時(shí)段、不同身份旅客需求。從客房到整體風(fēng)格，福朋喜來登成為旅客的“生活樞紐”。

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精選服務(wù)品牌憑什么穩(wěn)住投資市場

ChapterThree

資本熱潮退去，酒店業(yè)思考“抗打”投資。精選服務(wù)品牌兼顧成本、品質(zhì)與回報(bào)，福朋喜來登是其中的“優(yōu)等生”。

（穩(wěn)定，是最性感的商業(yè)特質(zhì)）

在不確定市場中，福朋喜來登的“穩(wěn)定”吸引投資人。它傳承喜來登基因和萬豪標(biāo)準(zhǔn)，注重細(xì)節(jié)，沉淀“靠譜”口碑，為投資人帶來穩(wěn)定收益。

昆明長晟福朋喜來登酒店餐廳、玩啤食社

（“變形金剛”般的物業(yè)適配力）

行業(yè)進(jìn)入“存量煥新”周期，福朋喜來登以高物業(yè)適配性成為優(yōu)選。昆明城市中心的福朋喜來登存量改造成功，節(jié)省成本和時(shí)間。

昆明城市中心的福朋喜來登外觀、大堂、餐廳

福朋喜來登的產(chǎn)品模型使其成為存量改造“多面手”。經(jīng)典工業(yè)風(fēng)包容性強(qiáng)，玩啤食社方案靈活，能實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)快速增值。

（不做“一錘子買賣”，追求長期共贏）

酒店投資怕“開業(yè)即巔峰”，福朋喜來登提供全程運(yùn)營支持，讓新手投資人快速上手。其龐大會(huì)員體系自帶流量，吸引“回頭客”業(yè)主，形成伙伴關(guān)系。

（國際視野與本土經(jīng)驗(yàn)的復(fù)利效應(yīng)）

酒店業(yè)競爭是體系對抗，福朋喜來登在萬豪體系中靈活多樣，讓中小投資人進(jìn)入體系，保證品牌統(tǒng)一。

“雙品牌協(xié)同”模式，如天津福朋喜來登與萬豪酒店共享資源，抓住增量機(jī)會(huì)。萬豪旗下精選服務(wù)品牌差異化定位，滿足多元需求，降低內(nèi)部競爭。

國家會(huì)展中心天津福朋喜來登酒店與國家會(huì)展中心天津萬豪酒店

萬豪國際旗下精選服務(wù)引擎品牌

福朋喜來登三十年如老手藝人堅(jiān)守，專注核心小事。當(dāng)旅行成為生活一部分，懂得做減法的它更可靠。

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