數(shù)據(jù)顯示，每位韓國高爾夫游客在鹽城的消費額是普通游客的3倍。

說起韓國人喜愛的體育項目，大家通常首先會想到射箭和跆拳道，其實韓國也是高爾夫大國。據(jù)統(tǒng)計，在5100萬韓國人中，約有500萬以上接觸過高爾夫運動，這一比例在全球處于領先地位。

不過，韓國國土面積小，人工費高，很多韓國人只能通過模擬器過球癮，還有不少人選擇出國打球。去年11月，中國對韓國公民實行30天入境免簽政策，這不僅吸引韓國人來中國觀光，也吸引了很多人來中國打高爾夫。

由于距離韓國近、球場性價比高，江蘇的三線小城鹽城成了韓國人來中國打球的熱門目的地之一。免簽政策實施一年后，來打球的韓國人給鹽城帶來了什么，這種模式對中國體育產業(yè)又有怎樣的啟示呢？

400元暢玩一天還包飯，鹽城高爾夫球場在韓國網(wǎng)站走紅

大家都知道，在中國，張家界是韓國人向往的旅游勝地；北京望京、上海古北的“韓國城”也很有名。離韓國更近的威海、煙臺、青島等城市也充滿了韓流元素。隨著免簽新政的實施，韓國年輕人出現(xiàn)在上海外灘，而韓國中老年人則在中國開辟了新的高性價比游玩路線。

這些便利的小城，因物價便宜、環(huán)境優(yōu)美，口口相傳，吸引了更多韓國游客，其中鹽城最為典型。鹽城雖是蘇北小城，但有國際機場和兩條國際航線，其中一條是韓亞航空的首爾航線，每周二和周六各有一趟航班，飛行時間約2小時。因此，從首爾到鹽城打高爾夫成了一些韓國人的新玩法。

每當韓亞航空的飛機降落，鹽城機場總會有一群韓國中老年人在行李托運轉盤旁等待他們的高爾夫球桿。他們大多直奔射陽島高爾夫球會。令人驚訝的是，鹽城射陽島高爾夫球會在韓國社交網(wǎng)站的高爾夫球場推薦榜上排名第一。

據(jù)悉，鹽城空氣和環(huán)境好，球場性價比也高。在鹽城打球，每人每天花費約400元；射陽縣星級酒店一晚住宿費兩三百元；加上來回機票3000元。在鹽城玩幾天的費用，在韓國可能連兩場高爾夫都打不了。而且，球場上還提供免費午餐和不限量的西瓜。

射陽島高爾夫球會本身也很有吸引力。這是一個18洞72桿的標準化球場，球道又長又窄，還有水域、沙地等障礙，對高爾夫“熟手”來說也有一定難度。在球友的推薦下，鹽城在韓國的知名度比中國很多省會城市還高。

有趣的是，高爾夫是一項紳士運動，按規(guī)矩打球時大家要保持安靜。據(jù)當?shù)厍蛲f，在球會打球的客人中，韓國人最好辨認，他們表情和動作夸張。韓國球友擊球后，不管打得好壞都會驚呼。打得好會喊“哇”，打得不好則會喊“西巴”……

韓國人帶來3倍消費額，激活當?shù)禺a業(yè)發(fā)展

體育大生意認為，由于語言和習慣不同，球會覺得跨境游客比本土玩家難伺候很正常，偶爾也會有吐槽，但不可否認，他們也給鹽城帶來了新機遇。

據(jù)了解，今年以來，鹽城空港口岸驗放的出入境韓國籍人員同比增長60%以上，入境韓國人占全部入境人員的近80%。數(shù)據(jù)顯示，每位韓國高爾夫游客在鹽城的消費額是普通游客的3倍。他們不僅帶動了球場運營，還有望激活周邊高端酒店、特色餐飲和文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。

實際上，得益于地理位置優(yōu)勢，鹽城與韓國一直有密切的貿易和產業(yè)合作。鹽城是中韓產業(yè)園建設首批合作城市，自上世紀90年代初第一家韓企落戶以來，已聚集了現(xiàn)代起亞、SK、摩比斯、京信電子等近千家韓資企業(yè)，在鹽城工作生活的韓國人超過1萬名。

很多在鹽城工作的韓國人親友會來探親游玩，促進了貿易往來和文化交流。走在鹽城街頭，道路路牌有韓文標注，鹽城還建有KK - PARK國際街區(qū)等韓風特色文化街區(qū)，這是鹽城“韓味”濃的直接體現(xiàn)。

因此，鹽城文旅部門有更大的目標：不能只讓高爾夫球場熱鬧，要借助韓國游客的熱度，提升鹽城旅游在韓國的知名度。今年年初，鹽城文旅部門出臺了拓展入境游市場的工作方案，提出加快融入長三角聯(lián)動游，利用上海入境游熱門城市的優(yōu)勢，推出“上?！}城”入境游產品線路等。

從體育層面看，高爾夫相關的人才鏈和產業(yè)鏈發(fā)展也很重要。目前，國內高爾夫教育和人才培養(yǎng)還處于起步階段，專業(yè)球手的高爾夫裝備多來自美國、日本等國，國產自主研制設備較少。所以，除了發(fā)展文體旅，當?shù)剡€可增加產業(yè)投入，推廣國產設備，推動高爾夫從“打球熱”向“發(fā)展熱”轉變。

體育旅游資源豐富+性價比高，中國體育產業(yè)潛力巨大

體育大生意了解到，不僅是鹽城，國內沿海地區(qū)及江浙滬的高爾夫球場早就有大量韓國球友，帶動了當?shù)匕l(fā)展。這不僅得益于免簽新政，還因為國內球場的環(huán)境、性價比和服務得到了國外游客的認可。

在人們印象中，提到“體育旅游”，往往想到帶國內球迷去歐美知名體育場館或觀看、參與國外頂級賽事。實際上，我國既是體育大國，又是旅游大國，地大物博、基礎設施好、性價比高，吸引更多外國人來國內“體育旅游”是一座待挖掘的金礦。

體育大生意認為，各地可強化政策支持和城市推廣，學習鹽城借助免簽政策拓展入境體育旅游的經驗。

比如，各地可以推動產業(yè)融合，打造特色項目。東北、新疆等地可結合冰雪設施和冬季自然景觀，開發(fā)滑雪游、冰雪游；四川、云貴、廣西等省份可依托高山、湖泊、洞穴等特色，推出戶外徒步游、登山攀巖游、洞穴探秘游；一線城市可圍繞申辦的頂級賽事和城市景觀，吸引國際游客，培育差異化體育旅游產品體系。

同時，我國也在不斷優(yōu)化入境旅游服務環(huán)境。提升機場、車站等交通樞紐的入境服務水平，完善入境游客綠色通道、貨幣兌換、移動支付等服務設施，為國際游客提供便捷、舒適的旅游體驗。建立健全文旅交流推廣中心，加強在海外主流媒體和網(wǎng)絡平臺的宣傳推廣，提升城市國際知名度和美譽度。

總之，吸引游客只是第一步。如何將“網(wǎng)紅現(xiàn)象”轉化為“長期紅利”，考驗還在后頭。

吸引游客的短期政策見效后，還需持續(xù)投入資金完善基礎設施，推動產業(yè)融合與升級，促進文旅產業(yè)與其他產業(yè)深度融合，才能讓短期熱點轉化為當?shù)匕l(fā)展的長期競爭力。屆時，實現(xiàn)“31號文”提出的2030年體育產業(yè)總規(guī)模超過7萬億元的目標也不再遙遠。

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本文來自微信公眾號 “體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：張冰，36氪經授權發(fā)布。

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