日前，第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海圓滿落幕。進(jìn)博會(huì)企業(yè)展吸引了來(lái)自138個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4100余家企業(yè)參展，展覽面積和企業(yè)數(shù)量均創(chuàng)下新紀(jì)錄。其中，世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)290家，180家企業(yè)更是8屆都未曾缺席。

采購(gòu)方面，由43個(gè)交易團(tuán)和700多個(gè)交易分團(tuán)組成了強(qiáng)大的“買手團(tuán)”，注冊(cè)觀眾超46萬(wàn)人。本屆進(jìn)博會(huì)按一年計(jì)意向成交額達(dá)834.9億美元，同樣刷新了歷史紀(jì)錄。

在全球經(jīng)貿(mào)環(huán)境復(fù)雜多變的當(dāng)下，走過8年歷程的進(jìn)博會(huì)為何“磁吸力”依舊強(qiáng)勁？參會(huì)企業(yè)心中有著自己的答案。

最全場(chǎng)景 衣食住行全面“上新”

你見過只有礦泉水瓶蓋大小的藍(lán)莓嗎？在“全勤生”鑫榮懋的展臺(tái)上，全球首發(fā)的佳沃沙漠脆脆莓讓不少人驚嘆不已。鑫榮懋中國(guó)市場(chǎng)副總監(jiān)郭敏介紹道：“這是我們?cè)诿佤斁奶暨x的品種，不僅個(gè)頭大，還非常脆，這得益于它獨(dú)特的生長(zhǎng)環(huán)境。這款藍(lán)莓從秘魯錢凱港乘船直達(dá)上海，只需20多天，能讓中國(guó)消費(fèi)者品嘗到更新鮮的味道?！?/p>

同樣首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的還有馬來(lái)西亞的多款小眾榴蓮，像有著酒般醇香的“XO榴蓮”、被稱為“貓山王平替”的“紅肉榴蓮”等。自然掉落的榴蓮在當(dāng)?shù)毓麍@收集后，會(huì)迅速在工廠加工，然后空運(yùn)至中國(guó)。

如果你愛吃椰子又嫌去殼麻煩，今年的新品“椰子蛋”就能解決這個(gè)難題。泰國(guó)香水椰被完整去除椰殼，只保留果肉和果汁，包裝鎖鮮后，開蓋即可食用。

對(duì)于這些新品的市場(chǎng)前景，郭敏充滿信心。他表示：“過去幾年，我們?cè)谶M(jìn)博會(huì)首發(fā)的新品都很受歡迎。比如，各種規(guī)格的佳沃藍(lán)莓銷量已超3億盒，去年引進(jìn)的佳沃馬來(lái)西亞貓山王榴蓮也進(jìn)入了眾多大型商超。參展這幾天，很多參會(huì)企業(yè)都表達(dá)了合作意向，我們會(huì)進(jìn)一步溝通，盡快將這些新品推向市場(chǎng)?！?/p>

郭敏還提到：“天津港是我們?cè)诒狈降闹匾献鞲劭?，未?lái)我們會(huì)通過天津港為北方消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)水果?！?/p>

本屆進(jìn)博會(huì)上，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為熱門話題，相關(guān)題材也從醫(yī)療展區(qū)拓展到更多消費(fèi)品展區(qū)，產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)明顯。

瑞典家居品牌宜家繼去年展示“長(zhǎng)者友好家”空間設(shè)計(jì)后，今年又打造了適老化空間，涵蓋浴室、廚房、臥室、客廳等場(chǎng)景，吸引了眾多觀眾參觀體驗(yàn)。

宜家中國(guó)公關(guān)團(tuán)隊(duì)成員張雨薇走進(jìn)廚房展示區(qū)介紹說：“從我們的《2025代際友好家居趨勢(shì)報(bào)告》來(lái)看，近八成老人每天做飯，所以操作便利性很重要。在這個(gè)空間里，我們采用可視化收納方式，常用物品放在150厘米左右的‘黃金區(qū)域’，老人不用踮腳就能拿到?！贝送猓瑱还襁€進(jìn)行了定制設(shè)計(jì)，預(yù)留了放置站立輔助器和座椅的空間。

觀眾在展臺(tái)上還能看到今年4月上市的巴辛根系列浴室產(chǎn)品，淋浴椅和臺(tái)階凳配有方便抓握的扶手，浴巾?xiàng)U采用圓角設(shè)計(jì)。

將視力矯正與聽力輔助功能融合的助聽眼鏡、面向老年人情感陪伴和安全監(jiān)護(hù)需求的主動(dòng)交互與主動(dòng)監(jiān)測(cè)機(jī)器人等適老產(chǎn)品紛紛亮相，展現(xiàn)了“銀發(fā)”生活的新景象。

在歐萊雅的展臺(tái)上，工作人員介紹了一臺(tái)首次在進(jìn)博會(huì)亮相的便攜式生物診斷設(shè)備：“這臺(tái)肌膚解碼儀能檢測(cè)用戶皮膚狀況，如毛孔、干燥度等，并針對(duì)性地提出解決方案。它就像一個(gè)專業(yè)‘實(shí)驗(yàn)室’，但更輕便，未來(lái)可應(yīng)用于美容沙龍等場(chǎng)所，讓更多消費(fèi)者獲得專業(yè)體驗(yàn)?！?/p>

今年，歐萊雅帶來(lái)了強(qiáng)大的“首發(fā)”陣容，包括3個(gè)亞洲首發(fā)新品牌、4項(xiàng)全球及中國(guó)首發(fā)美妝科技。

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕表示：“對(duì)歐萊雅來(lái)說，沒有其他盛會(huì)能讓我們?nèi)绱送度?。我們?cè)谶@里展示創(chuàng)新成果、深化合作共識(shí)、加強(qiáng)投資共創(chuàng)、凝聚發(fā)展力量，共同探索美的更多可能。我們已經(jīng)預(yù)約了第九屆進(jìn)博會(huì)。”

最新秀場(chǎng) 前沿科技“解鎖”未來(lái)

沒有方向盤和腳踏板、擁有金色流線型車身的特斯拉賽博無(wú)人駕駛電動(dòng)車一登場(chǎng)便成為焦點(diǎn)。進(jìn)博會(huì)期間，很多人特意前來(lái)一睹這款首次在亞太地區(qū)展出的新車風(fēng)采。

特斯拉展臺(tái)工作人員介紹，賽博無(wú)人駕駛電動(dòng)車采用了特斯拉視覺處理系統(tǒng)和端到端神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自動(dòng)駕駛方案，無(wú)需激光雷達(dá)等設(shè)備就能完成駕駛?cè)蝿?wù)。“這款車專為AI而生，是特斯拉純視覺方案和端到端神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完美體現(xiàn)。它的金色車身是金屬本色，并非后期噴涂。風(fēng)阻系數(shù)和能耗極低，1度電可行駛近10公里，大大降低了出行成本?！贝送?，為適應(yīng)無(wú)人運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，該車還配備了無(wú)線充電技術(shù)和機(jī)械臂自動(dòng)清潔功能。

特斯拉展區(qū)被打造成充滿未來(lái)感的街區(qū)：屋頂太陽(yáng)能板將太陽(yáng)能轉(zhuǎn)化為清潔電力，儲(chǔ)存進(jìn)特斯拉家用儲(chǔ)能系統(tǒng)，為家庭和充電樁供電；車庫(kù)里停著賽博越野旅行車，街上行駛著新款電動(dòng)車；現(xiàn)場(chǎng)還展示了“遛”機(jī)器狗的智能機(jī)器人，讓人仿佛置身于未來(lái)生活之中。

技術(shù)與生態(tài)融合也是高通公司展臺(tái)的特色。12款搭載高通第五代驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)的中國(guó)品牌手機(jī)齊聚一堂，這是最新一代“驍龍旗艦手機(jī)全家?！笔状卧趪?guó)內(nèi)大型線下展會(huì)亮相。此外，高通與中國(guó)企業(yè)在個(gè)人電腦及智能網(wǎng)聯(lián)汽車領(lǐng)域的創(chuàng)新合作也得到全面展示。

現(xiàn)場(chǎng)豐富的體驗(yàn)感讓展臺(tái)人氣十足。一邊，觀眾戴著AI眼鏡，體驗(yàn)實(shí)時(shí)翻譯、健康助手等應(yīng)用；另一邊，有人坐上定制座椅，佩戴混合現(xiàn)實(shí)一體機(jī)“進(jìn)入”虛擬空間，感受“驍龍XR奇幻之旅”。這些都是高通與生態(tài)伙伴合作、由前沿技術(shù)支持的交互體驗(yàn)。

高通公司中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)孟樸表示：“從5G起步到如今5G與AI在多領(lǐng)域深度融合，進(jìn)博會(huì)見證了高通的持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，也展現(xiàn)了我們與中國(guó)產(chǎn)業(yè)伙伴的豐碩合作成果。今年恰逢高通成立40年、進(jìn)入中國(guó)發(fā)展30年，未來(lái)我們希望擴(kuò)大在中國(guó)的‘朋友圈’，通過技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)合作，為中國(guó)創(chuàng)新生態(tài)注入更多活力?！?/p>

今年進(jìn)博會(huì)迎來(lái)了不少“新朋友”。德國(guó)機(jī)器人企業(yè)Neura Robotics首次參展，帶來(lái)了全球首款商用認(rèn)知機(jī)器人MAiRA。該機(jī)器人依托集成式人工智能和新型無(wú)接觸式安全人機(jī)監(jiān)測(cè)傳感技術(shù)，能感知周邊環(huán)境，實(shí)現(xiàn)“看、聽、觸”一體化人機(jī)交互，適用于各類工業(yè)場(chǎng)景。

該企業(yè)首席營(yíng)銷官劉欣宜說：“我們深刻體會(huì)到進(jìn)博會(huì)平臺(tái)的價(jià)值，這次參展對(duì)我們積累首批潛在合作伙伴很有意義?！?/p>

除了認(rèn)知機(jī)器人，Neura Robotics的產(chǎn)品還包括自主移動(dòng)平臺(tái)、輕量級(jí)機(jī)器人助手、個(gè)人助理機(jī)器人及人形機(jī)器人等。今年10月，該公司將中國(guó)總部落戶浙江杭州，進(jìn)一步加大在中國(guó)市場(chǎng)的布局。

劉欣宜表示：“中國(guó)擁有豐富的應(yīng)用市場(chǎng)和完備的供應(yīng)鏈體系，人形機(jī)器人產(chǎn)業(yè)在全球處于領(lǐng)先地位，有很多值得我們學(xué)習(xí)交流的地方。我們希望將更多產(chǎn)品和技術(shù)引入中國(guó)，與中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)融合，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展?！?/p>

最熱趨勢(shì) 感知消費(fèi)新風(fēng)向

在大型展會(huì)中，直播帶貨并不新鮮，但今年進(jìn)博會(huì)上，展館內(nèi)眾多的主播還是讓人驚訝。

走進(jìn)各大消費(fèi)品品牌展臺(tái)，主播幾乎成了標(biāo)配，有品牌推薦官，也有探館達(dá)人，有時(shí)一個(gè)展臺(tái)甚至有多個(gè)直播機(jī)位。在農(nóng)食產(chǎn)品展區(qū)，試吃的觀眾排起長(zhǎng)隊(duì)，不時(shí)能聽到主播喊“上鏈接”，還有不少“洋主播”為家鄉(xiāng)特產(chǎn)賣力帶貨。

從影視明星到體育健將，從頭部主播到網(wǎng)紅達(dá)人，他們帶領(lǐng)著不同消費(fèi)群體在進(jìn)博會(huì)上找到心儀商品?！芭c輝同行”直播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人董宇輝也來(lái)到進(jìn)博會(huì)展館，品嘗美食、參觀美妝展區(qū)、介紹各國(guó)特色商品、與歐萊雅集團(tuán)高管交流，所到之處都備受關(guān)注。

一些參展商認(rèn)為，進(jìn)博會(huì)的大流量有助于提升品牌影響力，從直播成本和關(guān)注度來(lái)看，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)，電商的快速傳播讓進(jìn)博會(huì)不僅是展商與采購(gòu)商交流的平臺(tái)，還能觸及廣大消費(fèi)者，加速了“展品變商品”的進(jìn)程。

為把握消費(fèi)新趨勢(shì)，本屆進(jìn)博會(huì)結(jié)合體育經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等熱點(diǎn)打造亮點(diǎn)板塊，增設(shè)了“進(jìn)博體育公園”、寵物主題展示區(qū)等。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化也更多地體現(xiàn)在展品中。

今年，雀巢帶來(lái)了嬰兒營(yíng)養(yǎng)、寵物護(hù)理、健康科學(xué)等業(yè)務(wù)板塊的“明星產(chǎn)品”，覆蓋家庭飲食和健康護(hù)理全場(chǎng)景。雀巢健康科學(xué)生命花園品牌經(jīng)理?xiàng)詈诔扇酸t(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品展臺(tái)前表示，營(yíng)養(yǎng)素種類豐富是為了滿足消費(fèi)者日益多樣的需求。

楊涵舉例說：“中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越專業(yè)，對(duì)營(yíng)養(yǎng)的了解更深入。比如，膠原蛋白肽剛推出時(shí)，大家只覺得和美容有關(guān)，現(xiàn)在很多人也認(rèn)識(shí)到它對(duì)關(guān)節(jié)健康有益。大家也不再認(rèn)為魚油只是中老年人的保健品，這和前幾年不同?！?/p>

目前，雀巢大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)著24家工廠、3個(gè)研發(fā)中心和5個(gè)創(chuàng)新中心，其中在天津獨(dú)資設(shè)立了兩家企業(yè)。雀巢在中國(guó)銷售的產(chǎn)品中，九成以上為本地生產(chǎn)。

雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬凱思表示：“中國(guó)是雀巢全球第二大市場(chǎng)，寵物經(jīng)濟(jì)、‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)’和健康需求升級(jí)等新趨勢(shì)帶來(lái)了增長(zhǎng)機(jī)遇。雀巢將持續(xù)投入中國(guó)市場(chǎng)，鏈接全球資源，帶來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展?！?/p>

最大“朋友圈” 全球共享開放機(jī)遇

作為全球共享的國(guó)際公共產(chǎn)品，進(jìn)博會(huì)不僅是國(guó)際大牌的展示舞臺(tái)，也為不發(fā)達(dá)國(guó)家特色商品進(jìn)入中國(guó)開辟了新途徑。

今年，進(jìn)博會(huì)首次為最不發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品設(shè)立專區(qū)，非洲產(chǎn)品專區(qū)面積擴(kuò)大，非洲企業(yè)參展數(shù)量同比增長(zhǎng)80%。

蘇丹參展商白石能說一口流利的中文，這是他第一次參加進(jìn)博會(huì)。他指著展臺(tái)上的樣品介紹：“我們公司主要出口非洲農(nóng)副產(chǎn)品，如埃塞俄比亞的芝麻、蘇丹的花生等。我聽說進(jìn)博會(huì)規(guī)模大，與客戶交易機(jī)會(huì)多，所以來(lái)參展?！?/p>

白石說：“埃塞俄比亞的芝麻口感好，在中國(guó)可用于火鍋或加工成芝麻醬。展會(huì)這幾天，很多人到展臺(tái)咨詢，包括工廠和大集團(tuán)代表，他們對(duì)我們的產(chǎn)品很感興趣。我們對(duì)中國(guó)的出口量逐年增長(zhǎng)，貨物通過青島港、天津港等多個(gè)中國(guó)港口入境?！?/p>

和首次參展的白石不同，阿馬杜是進(jìn)博會(huì)的“?？汀保衲晁謳еR里的乳木果油護(hù)膚品參展。

已經(jīng)5次參展的阿馬杜表示：“我在上海有很多客戶，進(jìn)博會(huì)前他們就一直問我會(huì)不會(huì)來(lái)?！彼呀?jīng)打通了在中國(guó)的銷售渠道，每次展會(huì)后都能增加新客戶。

進(jìn)博會(huì)帶來(lái)的巨大機(jī)遇讓阿馬杜決定扎根中國(guó)，他在昆明注冊(cè)了公司，專門從事進(jìn)出口貿(mào)易。他說：“馬里很多婦女靠采摘乳木果獲得收入，這是她們重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。這幾年，越來(lái)越多人了解我們的產(chǎn)品，網(wǎng)上有很多使用感受分享。我覺得中國(guó)市場(chǎng)很大，在這里做生意很有發(fā)展空間?！?/p>

自2024年12月1日起，中國(guó)給予包括33個(gè)非洲國(guó)家在內(nèi)的所有同中國(guó)建交的最不發(fā)達(dá)國(guó)家100%稅目產(chǎn)品零關(guān)稅待遇，成為首個(gè)實(shí)施該舉措的發(fā)展中大國(guó)和世界主要經(jīng)濟(jì)體。今年，我國(guó)又宣布將對(duì)53個(gè)非洲建交國(guó)實(shí)施100%稅目產(chǎn)品零關(guān)稅。

在進(jìn)博會(huì)上，岡比亞腰果、花生和埃塞俄比亞豆粕等新準(zhǔn)入的非洲農(nóng)產(chǎn)品首次參展，曾以“新秀”身份亮相的貝寧奶油菠蘿、馬達(dá)加斯加草飼羊肉如今已成為“人氣爆款”。

中國(guó)的需求是世界的期盼。中國(guó)不僅是巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，更是通過制度創(chuàng)新與世界共贏共享的合作伙伴。

進(jìn)博會(huì)持續(xù)強(qiáng)化國(guó)際采購(gòu)、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作四大平臺(tái)作用，“朋友圈”不斷擴(kuò)大，彰顯了中國(guó)發(fā)展和開放的確定性。截至第八屆進(jìn)博會(huì)閉幕，第九屆進(jìn)博會(huì)企業(yè)展簽約展覽面積已超8萬(wàn)平方米。

中國(guó)在推進(jìn)高水平對(duì)外開放方面動(dòng)作不斷。今年進(jìn)博會(huì)前夕，“共享大市場(chǎng)·出口中國(guó)”系列活動(dòng)啟動(dòng)，以“積極擴(kuò)大進(jìn)口”為主題，計(jì)劃每年舉辦主題國(guó)全面對(duì)接、區(qū)域特色對(duì)接、行業(yè)專題對(duì)接等活動(dòng)，讓中國(guó)成為更多國(guó)家的最佳出口目的地和發(fā)展動(dòng)力源。

展會(huì)有期限，但合作無(wú)邊界。中國(guó)開放的大門將越開越大。

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